Bài tập Marketing căn bản chương 1 – Tên: Huỳnh Thị Thanh Thủy MSSV : 211121018346 Lớp: 47K18. – StuDocu

Tên:

Huỳnh Thị

Thanh Thủy

MSSV

: 211121018346

Lớp:47K18. 03

Ngành:Kiểm toán

Bài tập cá thể

Chương 1- Các quan điểm quản trị Marketing

1.Định hướng trọng sản xuất:

– Đặc điểm : Cho rằng người tiêu dùng sẽ ưa thích những sản phẩm thông dụng thoáng đãngvà Chi tiêu phải chăng. Do vậy những nhà quản trị doanh nghiệp phải tập trung chuyên sâu vào việc tăngquy mô sản xuất, lan rộng ra khoanh vùng phạm vi tiêu thụ và nâng cao hiệu suất cao của mạng lưới hệ thống phân phối .

– Ví dụ: Công ty cổ phần sữa Việt Nam- Vinamilk. Từ những ngày đầu thành lập công

ty nhận được nhiều sự ủng hộ của mọi những tầng lớp nhân dân, đặc biệt quan trọng là những người dân cóthu nhập trung bình – khá vì những sản phẩm của công ty tương đối rẻ so với những nhà cung

cấp khác. Hiện nay Vinamilk chiếm tới 76% thị phần sữa tại thị trường Việt Na

m; có hơn

200 mẫu sản phẩm gồm : sữa tươi, sữa chua, kem … .- Quan điểm quản trị tương thích với toàn cảnh : Các doanh nghiệp theo quan điểm này sẽ

sản xuất số lượng sản phẩm nhiều và mức giá bán thấp. Tuy nhiên quan điểm này chỉ

đúng trong những trường hợp :+ Cầu sản phẩm lớn hơn năng lực đáp ứng .+ Nhu cầu sản phẩm giảm trong khi giá tiền, chi phí sản xuất sản phẩm cao. Ở

trường hợp này, công ty sẽ tập trung toàn lực vào việc xây dựng khối lượng sản xuất và

nâng cấp cải tiến công nghệ tiên tiến để giảm giá tiền .

2. Định hướng trọng sản phẩm:

– Đặc điểm : Cho rằng người tiêu dùng sẽ ưa thích những sản phẩm có chất lượngcao, có những thuộc tính và đặc thù sử dụng đặc biệt quan trọng, có hiệu suất cao và tính năng sử dụng tốtnhất. Do vậy những nhà quản trị doanh nghiệp phải tập trung chuyên sâu nâng cấp cải tiến và triển khai xong sản phẩmliên tục .- Ví dụ : Công ty CP tập đoàn lớn Thiên Long là công ty chuyên về văn phòng phẩm .

Dựa trên sự cạnh tranh khốc liệt ở thị trường văn phòng phẩm, Thiên Long đã tạo nên loại

bút mực gel hoàn toàn có thể xóa được, có chất lượng mực cao hơn so với những sản phẩm cùng kỳvà điều đặc biệt quan trọng ở loại bút này là nó hoàn toàn có thể tẩy được như bút chì khi người tiêu dùng viếtsai. Chính vì thuộc tính đặc biệt quan trọng này mà sản phẩm được học viên sử dụng thoáng đãng .- Quan điểm quản trị tương thích với toàn cảnh : Các doanh nghiệp theo quan điểm nàythường tập trung chuyên sâu sức lực lao động vào việc làm ra những sản phẩm hạng sang và hoàn thành xong chúng .

T

uy nhiên cần lưu ý khi một sản phẩm được coi là hoàn thiện khi nhà sản xuất áp dụng

những giải pháp thiết yếu để làm cho sản phẩm mê hoặc từ vỏ hộp, mẫu mã đến Ngân sách chi tiêu hợplý. Nhiều doanh nghiệp chỉ chú trọng đến sản phẩm mà không tính đến nhu yếu của kháchhàng. Quan điểm này yên cầu việc triển khai xong sản phẩm & hàng hóa luôn phải tính đến chu kỳ luân hồi sống của

Source: https://evbn.org
Category: Góc Nhìn