Quảng cáo Google Shopping | “Vũ khí bí mật” của nhà bán lẻ, shop online

Quảng cáo Google Shopping ra mắt vào năm 2002, tên gọi cũ là Froogle và được đổi tên thành Shopping vào 2007. Từ đó đến nay, Google Shopping đã phát triển thành một nền tảng quảng cáo có tầm ảnh hưởng mạnh trong các chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp bán lẻ, shop online. Shopping có thể điều hướng toàn bộ người tiêu dùng về website mua hàng, bất kể nhu cầu mua sắm của họ là gì.

Google Shopping – quảng cáo dành riêng cho các nhà bán lẻ và shop online. Google Shopping được nhận định là nền tảng quảng cáo có ảnh hướng lớn trong quyết định mua hàng của người dùng. Từ 2018, Shopping dần trở thành nền tảng quảng cáo online hiệu quả không thể thiếu của các nhà bán lẻ.

Vậy Google Shopping hoạt động như thế nào? Và “Shopping” như thế nào mới hiệu quả? Bài viết này sẽ gợi ý cho bạn cách xây dựng phễu quảng cáo Google Shopping cơ bản. Đồng thời chỉ ra cách áp dụng và tận dụng Google Shopping thúc đẩy khách mua hàng hiệu quả nhất.

1. Google Shopping là gì và hoạt động như thế nào?

1.1. Google shopping là gì?

Google shopping (hay quảng cáo mua sắm) cho phép người dùng tìm thấy các thông tin sản phẩm nhanh theo dạng liệt kê trên trang tìm kiếm Google.

Vậy làm thế nào Google có được các thông tin sản phẩm, hình ảnh, giá cả, đơn vị cung cấp..? Đó là nhờ Google Merchant.

Google Merchant là công cụ giúp bạn tải các tệp dữ liệu sản phẩm lên Google. Sau đó các tệp dữ liệu này sẽ dùng để quảng cáo mua sắm hoặc để chạy quảng cáo remarketing động.

1.2. Google shopping hoạt động như thế nào?

Tạo và quản trị những quảng cáo Google Shopping khác với dạng quảng cáo văn bản truyền thống cuội nguồn. Với quảng cáo văn bản, bạn tạo quảng cáo và theo dõi tập trung chuyên sâu vào từ khóa đã chọn .
Với Google Shopping, Google sẽ tự động hóa xác lập thời gian mà quảng cáo chứa list loại sản phẩm của bạn sẽ Open. Google sẽ xem xét loại sản phẩm, website và giá thầu của bạn để xác lập xem với truy vấn tìm kiếm nào thì quảng cáo của bạn sẽ hiện ra .

Một số yếu tố quyết định hiển thị của quảng cáo Google shopping, đó là:

• Thông tin liên quan từ nguồn xuất dữ liệu sản phẩm
• Lịch sử hiệu suất của mã sản phẩm
• Sự liên quan đến kết quả tìm kiếm

Có thể thấy, đây là lí do tại sao bạn nên chèn từ khóa tương quan trong nguồn cấp tài liệu để người dùng hoàn toàn có thể thấy bạn nhanh nhất .

1.3. Xây dựng các kênh chiến dịch đặc biệt dành cho sản phẩm/dịch vụ cần quảng cáo

Thành công của Shopping phụ thuộc vào vào việc gợi ý mẫu sản phẩm tương thích với những nhu yếu của người mua trong từng quá trình của “ Phễu marketing ” .
Hãy cùng LeadUp. vn xem xét và nghiên cứu và phân tích từng tiến trình trong phễu người mua và cách vận dụng Shopping nhắm tiềm năng chuẩn xác nhất .

2. Các giai đoạn của phễu và cách áp dụng Shopping để cho hiệu quả chuyển đổi cao nhất

2.1. Giai đoạn nhận thức (Awareness)

Phần tiên phong của phễu là những người mua đang ở quá trình đầu của cuộc hành trình dài mua hàng. Họ chưa biết tới tên thương hiệu hay những loại sản phẩm của bạn .
Và tất yếu, họ sẽ không hề tìm kiếm những từ khóa chứa tên tên thương hiệu hay mã loại sản phẩm đơn cử. Mà họ sẽ chỉ tìm kiếm những từ khóa chung về loại sản phẩm, ví dụ : máy lọc không khí. máy tính xách tay .. )

Mục tiêu chiến dịch: Tăng nhận thức và tạo ra nhu cầu. Hiển thị các sản phẩm phổ biến nhất, có khối lượng tìm kiếm lớn nhất hoặc chứa các từ khóa hàng đầu.

Từ khóa phủ định: tên thương hiệu hoặc tên/mã sản phẩm. Chỉ giữ lại những từ khóa chung chung, không phân loại.

Giá thầu: đặt giá thầu thấp cho khách mới. Giá thầu cao hơn cho khách chạy remarketing (tiếp thị lại).

Độ ưu tiên: Cao

Mục tiêu: Toàn bộ người dùng

Hiệu quả: Chuyển đổi thấp. Quảng cáo giai đoạn này thường có tỉ lệ chuyển đổi thấp nhất nhưng chi phí lại cao nhất.

Kết quả này trọn vẹn thông thường và hoàn toàn có thể Dự kiến được. Vì bạn đang thăm dò thị trường và tích lũy người mua. Sau khi có khách, bạn hoàn toàn có thể liên tục phân loại và tối ưu trong những bước tiếp theo .

2.2. Giai đoạn xem xét (Consideration)

Người tiêu dùng ở quá trình này khởi đầu có sự nhận thức về tên thương hiệu. Các từ khóa dài lúc này hoàn toàn có thể tạo ra quy đổi .

Mục tiêu chiến dịch: Tiếp cận và chuyển đổi khách hàng đang có nhu cầu mua hàng cao. Giai đoạn này cần ưu tiên lớn hơn bằng việc đặt giá thầu cao lên.

Từ khóa phủ định: tên sản phẩm hoặc mã sản phẩm

Giá thầu: vừa phải. Tiếp tục đặt giá thầu cao hơn với những người trong danh sách tiếp thị lại.

Độ ưu tiên: trung bình.

Mục tiêu: Toàn bộ người dùng

Hiệu quả: Trung bình – tốt

Người dùng trong quy trình tiến độ này sẵn sàng chuẩn bị mua hơn ở tiến trình trên. Nếu quảng cáo nhắm trúng thời gian họ cần, đúng mẫu sản phẩm / mức giá họ muốn thì họ sẽ nhấp mua .

2.3. Giai đoạn quyết định (Decision)

Phần ở đầu cuối của chiến dịch phễu Shopping sẽ tập trung chuyên sâu tạo ra quy đổi từ những người mua có năng lực mua hàng cao nhất .
Lúc này, người mua đã có sẵn nhận thức về thương hệu, tên và mã loại sản phẩm đơn cử họ muốn tìm. Và tệp khách này có năng lực mua rất cao .

Mục tiêu chiến dịch: chuyển đổi và nhắm lại mục tiêu đến những người đã biết về thương hiệu và sản phẩm/dịch vụ mà bạn đang cung cấp.

Từ khóa phủ định: từ khóa không liên quan, từ khóa tìm kiếm thấp.

Giá thầu: Cao. Ưu tiên đặt giá thầu cao hơn với tệp khách đang tiếp thị lại và những người có chung sở thích với tệp khách tiềm năng .

Độ ưu tiên: thấp

Mục tiêu: toàn bộ người dùng

Hiệu quả: Bạn sẽ thấy tỉ lệ ra khách ở giai đoạn này sẽ cao nhất. Bạn có thể đặt giá thầu cao hơn. Hoặc tùy chỉnh giá thầu theo những nhóm đối tượng đặc biệt.

3. Tại sao nên chạy Google Shopping?

Google Shopping là nền tảng quảng cáo dựa trên mẫu sản phẩm được cho phép hiển thị những mẫu sản phẩm của bạn cùng với những tác dụng tìm kiếm trên Google và Youtube .

Quảng cáo shopping hiển thị trên Google tìm kiếm, hình ảnh tìm kiếm, Youtube và hoàn toàn có thể hiển thị tốt trên nhiều thiết bị .
Theo điều tra và nghiên cứu từ website Adthena ( Mỹ ), quảng cáo Google Shopping chiếm đến 76,4 % tổng tiêu tốn quảng cáo tìm kiếm kinh doanh nhỏ của năm 2018 .
Tại Nước Ta, ngày càng nhiều nhà kinh doanh bán lẻ sử dụng Google Shopping như Tiki, Lazada, Shopee, phúc anh, nguyễn kim, .. Và người mua có khuynh hướng xem những loại sản phẩm được hiển thị trên Shopping nhiều hơn 70 % trước khi xem quảng cáo tìm kiếm phía bên dưới .

Tựu chung

Nếu bạn là một nhà kinh doanh bán lẻ, nên tối ưu Google Shopping vì nhiều quyền lợi nhận được :

• Quảng cáo được nhiều mặt hàng hơn với chi phí tiết kiệm hơn
• Mặt hàng tương ứng sẽ được hiển thị với khách hàng có nhu cầu liên quan
• Tỉ lệ nhấp chuột và tỉ lệ chuyển đổi cao đến rất cao nếu bạn xây được phễu tốt
• Lợi tức đầu tư tốt hơn
• Cài đặt dễ và nhanh
• Tự động cập nhật thông tin sản phẩm

Với duy nhất 1 tệp thông tin sản phẩm, bạn có thể sử dụng cho cả quảng cáo Google Shopping và Remarketing. Kết hợp chúng với nhau, bạn sẽ thấy bất ngờ vì hiệu quả mà chúng mang lại. Đây là chiến thuật bán hàng online đã được các thương hiệu bán lẻ uy tín nhất thế giới như: Walmart, Alibaba, Amazone áp dụng và chứng thực..

Nếu bạn cần tư vấn quảng cáo Google Shopping để tăng tỉ lệ ra đơn đến 41%, hãy gọi 0985.881.894 (miễn phí).

LeadUp. vn sẽ tư vấn cho bạn hướng vận dụng tương thích nhất cho doanh nghiệp để bùng nổ doanh thu dịp cuối năm .
Chúc bạn gặt hái thêm nhiều thành công xuất sắc mới !

Đánh giá 5 sao nếu bạn thấy bài viết hữu dụng !

Điểm trung bình / 5. Số lượt : Bài viết chưa có nhìn nhận. Hãy là người tiên phong.

Source: https://evbn.org
Category: Sao Nam