Hình Mẫu Thương Hiệu: Lịch Sử, Sức Mạnh & 12 Hình Mẫu Cơ Bản | Sao Kim Branding

Hình mẫu thương hiệu (Brand Archetype) là công cụ xây dựng thương hiệu duy nhất được đúc kết qua hàng chục nghìn năm. Sử dụng hình mẫu thương hiệu là cách mạnh mẽ nhất để nhân cách hóa và tạo sự khác biệt cho thương hiệu của bạn.

1. Lịch sử của hình mẫu thương hiệu

Nhà triết học Hy Lạp Plato là người đầu tiên nhắc đến ý tưởng về các hình mẫu khi ông nói về “các dạng nguyên tố”, các khuôn mẫu lý tưởng mà mọi thứ trong thế giới vật chất đều dựa trên đó.

Nhiều nhà tư tưởng vĩ đại sau đó cũng đã có những lý thuyết tương tự về “Phạm trù” hay “Dấu ấn” nguyên thủy, nhưng chính nhà tâm lý học Carl Jung là người đã đưa ý tưởng hình mẫu thương hiệu vào thế giới hiện đại.

Jung đã gợi ý rằng những tâm lý và hành vi vô thức của tất cả chúng ta hoàn toàn có thể được lý giải bằng những câu truyện truyền kiếp mà ai cũng hiểu – những câu truyện có từ khi con người sinh ra ý thức .

Nhà thần thoại học nổi tiếng Joseph Campbell đã nắm bắt hình mẫu thương hiệu, từ đó, ông khám phá cách các hình mẫu giải thích việc nhân loại đang liên tục tìm kiếm ý nghĩa trên thế giới thông qua thần thoại, tôn giáo, nghệ thuật, văn học, văn hóa đại chúng….

Cho dù đó là câu truyện truyền thuyết thần thoại, quốc tế phép thuật hay tình yêu, các hình mẫu là những câu truyện mà theo bản năng, toàn bộ tất cả chúng ta đều hiểu .

2. Sức mạnh của hình mẫu thương hiệu

Xác định và tận dụng hình mẫu thương hiệu của bạn là cách can đảm và mạnh mẽ nhất để tìm hiểu và khám phá tiềm năng thực sự của thương hiệu .
Điều này là do các hình mẫu đại diện thay mặt cho các bộc lộ thông dụng, có ý nghĩa lâu dài hơn, tác động ảnh hưởng vô thức đến hành vi và tâm lý của con người ( từ khi được sinh ra ) .
Chính sự liên kết bản năng, vô thức đó khiến hình mẫu thương hiệu có tính năng thôi thúc thương hiệu can đảm và mạnh mẽ .
Nó khiến người mua thấm nhuần tính nhân văn, tầm nhìn, thiên chức và giá trị của bạn. Cho phép thương hiệu của bạn được phân biệt rõ ràng với các đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu .
Các hình mẫu thương hiệu được cho phép bạn xác lập thực sự thâm thúy nhất, chân thực nhất của thương hiệu và làm cho câu truyện thương hiệu của bạn trở nên sôi động, lôi cuốn, từ đó thôi thúc hành vi tương tác và mua hàng .
Điểm mấu chốt là khi người mua của bạn tương thích với hình mẫu của thương hiệu, họ có khuynh hướng tin yêu vào thông điệp thương hiệu của bạn .
Và niềm tin là nền tảng để kiến thiết xây dựng mối quan hệ thâm thúy và vĩnh viễn giữa thương hiệu với người mua .

> Liên hệ ngay với Sao Kim nếu bạn cần tư vấn xây dựng thương hiệu. Sao Kim hỗ trợ bạn phát triển một thương hiệu dựa trên hình mẫu thương hiệu phù hợp nhất.

3. 12 Hình mẫu thương hiệu cơ bản

Thương hiệu của bạn dựa trên hình mẫu thương hiệu nào ? Để vấn đáp thắc mắc này, thứ nhất bạn phải xem xét một loạt các hình mẫu có sẵn .
Có 12 hình mẫu cơ bản được sử dụng trong thiết kế xây dựng thương hiệu :

#1: Hình mẫu người sáng tạo

Người sáng tạo (Creator) có trí tưởng tượng bay xa và thích thể hiện bản thân. Họ là một nhà vô địch về thiết kế và thẩm mỹ, hình mẫu này giải quyết nhu cầu của xã hội về trí tưởng tượng và sự đổi mới.

Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Người phát minh sáng tạo như :

• Walt Disney
• Adobe
• LEGO
• và Pinterest
• …

#2: Hình mẫu người nguyên tắc

Người nguyên tắc (Ruler) là một nhà lãnh đạo, hiện thân của quyền lực và sự kiểm soát. Hình mẫu thương hiệu này thể hiện sự tự tin và chỉ huy cao độ. Nó và đề cao địa vị xứng đáng của mình với tư cách là một thuyền trưởng.

Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Người nguyên tắc như :

• Viettel
• Rolls-Royce
• Rolex
• British Airways

#3: Hình mẫu người chăm sóc

Hình mẫu thương hiệu Người chăm sóc (Caregiver) là đại diện cho sự chăm sóc và nuôi dưỡng quên mình. Thương hiệu nhân ái và rộng lượng. Người chăm sóc tin rằng mình có trách nhiệm giúp đỡ những người xung quanh.

Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Người chăm nom như :

• Vinmec
• Prudential
• …

Các thương hiệu về bảo hiểm, chăm nom sức khỏe thể chất rất tương thích với loại hình mẫu này .

#4: Hình mẫu chú hề

Mục tiêu của Chú hề (Jester) không chỉ là mang lại tiếng cười cho thế giới mà còn là thương hiệu tin vào sức mạnh của sự thật.

Chú hề là một người nhiều tài lẻ, chế giễu quy ước với sự vui nhộn nhiều lúc trào phúng và đôi lúc châm biếm thâm thúy .
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Chú hề như :

• GEICO
• IKEA
• Ben & Jerry’s
• …

#5: Hình mẫu công dân (người bình thường)

Hình mẫu Công dân (Citizen) này thường được coi là hình mẫu lành mạnh và hào phóng, được thúc đẩy bởi sự chính trực và công bằng, điều này khiến họ rất được yêu mến so với các kiểu mẫu ít liên quan khác.

Họ chuyện trò như một người thông thường và có xu thế đại diện thay mặt cho những lý tưởng về một đạo đức tốt .
Các thương hiệu chọn hình mẫu Công dân coi trọng những thứ lớn hơn doanh thu hoặc quyền lợi cá thể .
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Công dân như

• eBay
• AAA
• Kickstarter

#6: Hình mẫu tình nhân

Đa tình và dễ xúc động, Hình mẫu Tình nhân (Lover) có gây thiện cảm bằng sắc đẹp và sự hợp tác. Hình mẫu này nuôi dưỡng những trải nghiệm hạnh phúc cả gợi cảm và nuôi dưỡng.

Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Tình nhân như :

• Chanel
• Doji
• Tiffany & Co

#7: Hình mẫu anh hùng

Anh hùng (Hero) là vị cứu tinh và người cứu rỗi xã hội. Đặc trưng của hình mẫu thương hiệu Anh hùng là lòng dũng cảm, sự hy sinh.

Anh hùng tìm kiếm sự đổi khác trong hành trình dài thắng lợi nghịch cảnh .

Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Anh hùng như:

• Nike
• Under Armour
• US Army

#8: Hình mẫu nhà ảo thuật

Năng động, lôi cuốn và thông minh, Nhà ảo thuật (Magican) tận dụng sự hiểu biết của mình về hoạt động tiềm ẩn của vũ trụ để biến ước mơ thành hiện thực.

Họ luôn tạo ra những thứ kỳ diệu, những khái niệm mới .
Hình mẫu Nhà ảo thuật là một nhà tư tưởng thâm thúy và là người cố vấn đáng an toàn và đáng tin cậy .
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Nhà ảo thuật như :

• Apple
• Google

#9: Hình mẫu kẻ nổi loạn

Nổi loạn là một kẻ sống ngoài vòng pháp luật và là điềm báo của sự thay đổi xã hội. Kẻ nổi loạn (Rebel) tìm cách thách thức hiện trạng, đấu tranh với chính quyền, mở đường cho sự thay đổi.

Hình mẫu Nổi loạn cũng hay được hiểu như Hình mẫu Ngoài vòng pháp lý .
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Nổi loạn như :

• Virgin
• Harley-Davidson
• MTV

#10: Hình mẫu nhà thám hiểm

Không ngừng thúc đẩy ranh giới với hy vọng khám phá những biên giới mới, Nhà thám hiểm (Explorer) là người sáng tạo và đầy tham vọng.

Hình mẫu này được đặc trưng bởi sự ham muốn và tự do, và luôn tìm cách thiết lập sự độc lập của mình .
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Nhà thám hiểm như :

• REI
• The North Face
• Starbucks
• NASA
• SpaceX

#11: Hình mẫu nhà hiền triết

Là người đại diện cho sự khôn ngoan và thông minh, Nhà hiền triết (Sage) là hình mẫu thương hiệu mà mọi người tìm đến để xin lời khuyên.

Nhà hiền triết tìm kiếm thực sự và sự rõ ràng trải qua nghiên cứu và điều tra siêng năng và tâm lý hài hòa và hợp lý .
Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Nhà hiền triết như :

• Harvard
• Wikipedia
• IBM
• Google

Một thương hiệu hoàn toàn có thể được thiết kế xây dựng dựa trên nhiều hình mẫu khác nhau. Tuy nhiên, bảo vệ rằng các hình mẫu tương quan và không gây ra sự hoảng sợ .

#12: Hình mẫu người ngây thơ

Hình mẫu Người ngây thơ (Innocent) là hiện thân của sự thuần khiết và đức hạnh. Là một người lạc quan vĩnh cửu, Người ngây thơ kêu gọi mọi người hướng về sự giản hơn về sự ngây thơ của con trẻ.

Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng hình mẫu Người ngây thơ như :

• Ivory
• Nintendo Wii
• Method
• Volkswagen

> Các hình mẫu thương hiệu khác nhau sẽ có những tính cách nhau. Đọc ngay bài viết Tính cách thương hiệu để biết cách xác định chúng.

4. Khai phá sức mạnh của hình mẫu thương hiệu ngay hôm nay!

Tận dụng sức mạnh của hình mẫu thương hiệu bắt đầu bằng việc hiểu thương hiệu của bạn ở cấp độ sâu nhất.

• Thương hiệu của bạn phục vụ ai?
• Động lực của nó là gì?
• Tại sao nó tồn tại?

Bằng cách vấn đáp những câu hỏi cơ bản như thế này, bạn sẽ mở màn hiểu được hình mẫu nào tương thích nhất với thương hiệu của bạn ..
Tuy nhiên, việc xác lập hình mẫu thương hiệu của bạn chỉ là bước khởi đầu. Sử dụng hình mẫu thương hiệu đó để tò mò và đưa câu truyện về thương hiệu của bạn vào đời sống mới là việc bạn cần làm .
Câu chuyện thương hiệu được thiết kế xây dựng dựa trên hình mẫu là câu truyện có sức mê hoặc bản năng, lôi cuốn người mua. Bởi vì chúng mang ý nghĩa nguyên thủy, tác động ảnh hưởng đến tâm lý ngay lập tức và khơi gợi mối quan hệ thâm thúy và lâu bền hơn với người mua .
Tạo câu truyện thương hiệu bắt nguồn từ ý nghĩa nhiều mẫu mã vốn có của các hình mẫu thương hiệu bảo vệ rằng cách biểu lộ thương hiệu của bạn có mục tiêu và tương thích .
Các hình mẫu cung ứng cho thương hiệu của bạn một câu truyện dễ phân biệt ngay lập tức, thông dụng so với thưởng thức của con người. Từ đó, nhân cách hóa thương hiệu và truyền tải qua từng bài viết, ấn phẩm và các chiến dịch Marketing, truyền thông online .

Từ hình mẫu thương hiệu, bạn xây dựng được sự liên quan mạnh mẽ của thương hiệu với khách hàng. Và nó có giá trị như thế nào thì Sao Kim nghĩ bạn hoàn toàn hiểu được.

> Tìm hiểu chi tiết hơn cách áp dụng hình mẫu thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn.

> Ngoài ra, Hãy Kiến trúc thương hiệu rõ ràng, trực quan giúp khách hàng nhanh chóng hiểu thương hiệu của bạn, giảm chi phí truyền thông, tăng hiệu quả kinh doanh.

Follow các bài viết chất lượng của Sao Kim tại: 

Blog Sao Kim, Cẩm Nang Sao Kim 

Facebook: Sao Kim Branding

Case study Behance: Sao Kim Branding

# SaoKim # SaoKimBranding # HinhMauThuongHieu # BrandArchetypes

Source: https://evbn.org
Category: Giới Tính