Đàn ông Trung Quốc không tiếc tiền để mặc đẹp

Với thu nhập cao hơn giới trẻ, những người shopping lớn tuổi chính là thời cơ mới mở ra cho thị trường quần áo nam .Những người shopping nam ở Trung Quốc đang trở thành tâm điểm quan tâm. Điều giật mình, đây là những người đàn ông trung niên chứ không phải giới trẻ .Mới đây, một tên thương hiệu quần áo trung niên ở Trung Quốc lôi cuốn sự quan tâm khi để bốn người đàn ông mặc quần áo mang phong thái thập niên 50 làm người mẫu livestream. Trong suốt quy trình bán hàng trực tuyến, bốn người này nhảy và trò chuyện vui nhộn để lôi kéo người mua.

Dàn người mẫu nam trung niên của một thương hiệu thời trang đang phát trực tiếp để bán hàng. Ảnh: Jing Daily. Bạn đang đọc: Đàn ông Trung Quốc không tiếc tiền để mặc đẹp

Ngành công nghiệp quần áo nam tăng trưởng

Theo báo cáo giải trình của công ty nghiên cứu và phân tích tài liệu iiMedia Research, ngành công nghiệp quần áo nam của Trung Quốc trị giá 104 tỷ USD vào năm 2021 và dự kiến ​ ​ tăng trưởng với vận tốc 8,47 % trong 5 năm tới. Ở quốc gia hơn 1,4 tỷ dân, số lượng trên hoàn toàn có thể vượt xa hơn dự trù.

Đàn ông lúc bấy giờ khởi đầu chăm sóc đến thời trang và phong thái cá thể hơn. Ảnh : Marco.

Menswear ( gồm có quần áo may sẵn, phụ kiện, giày dép và thời trang đặt làm riêng ) đang trở nên phổ cập khắp Trung Quốc. Do vận tốc tăng trưởng nhanh gọn của quốc gia, người tiêu dùng nam chuẩn bị sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho những mẫu sản phẩm xa xỉ .Trong khi người mua nam thuộc thế hệ GenZ làm sôi động thị trường thời trang của Trung Quốc, đàn ông trung niên có thu nhập cao hơn nên không bị hạn chế về tiêu tốn .Theo công ty điều tra và nghiên cứu Euromonitor, những tên thương hiệu thời trang hạng sang và thời trang nhanh thống trị thị trường quần áo nam ở những thành phố Trung Quốc. Những cái tên như Ralph Lauren, Prada và Louis Vuitton cũng được hưởng lợi từ việc đấu thầu tăng trưởng những thành phố số 1 tại Trung Quốc .

Các thương hiệu quần áo nam nội địa Trung Quốc đang ghi nhận những lợi thế cạnh tranh như nội địa hóa, giá cả và trải nghiệm khách hàng, họ có thể xác định những gì đàn ông Trung Quốc thực sự muốn. Thực tế, theo dữ liệu từ Statista, doanh thu thị trường quần áo nam của Trung Quốc đạt 92,3 tỷ USD vào năm 2020, lần đầu tiên vượt qua Mỹ.

Đàn ông trung niên là đối tượng người tiêu dùng có năng lực tạo ra lệch giá lớn cho nhiều tên thương hiệu. Ảnh : Time Out.

Ít lựa chọn thời trang cho nam giới lớn tuổi

Tuy nhiên, trong thị trường được thống trị bởi những người shopping trẻ tuổi, có rất ít lựa chọn cho phái mạnh trung niên. Ông Wang Xiang, người đã thao tác trong nghành tiếp thị ở Bắc Kinh, cho biết ông có nhiều bè bạn trong ngành thời trang, nhưng ” so với họ, lựa chọn sau cuối vẫn là áo sơ mi polo, quần jeans và áo khoác dạ “. Khi thị trường quần áo nam tăng cường, những lựa chọn cho những người shopping nam lớn tuổi bị hạn chế .Báo cáo của Zhongyi Thinktank cho thấy trong số những shop và TT thương mại ở 321 thành phố trên toàn nước, trung bình kinh doanh nhỏ quần áo nam chỉ chiếm 10,18 %. Trong đó Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu Trung Quốc và Thâm Quyến có tỷ trọng thấp nhất là 7 % .” Các TT shopping không có động lực để ra mắt tên thương hiệu quần áo nam trung niên vào hệ sinh thái. Không thuận tiện gì để bán mẫu sản phẩm này, đặc biệt quan trọng là trong thời kỳ đại dịch “, Renee Ouyang, Tổng giám đốc Trung tâm shopping Huirun ở Quảng Châu Trung Quốc, nói với Jing Daily.

Tùy thuộc vào nơi sinh sống, những mẫu sản phẩm thời trang trung niên vẫn chưa đem lại lệch giá không thay đổi. Ảnh : Screen Daily.

Theo iResearch, chi tiêu hàng năm cho hình ảnh cá nhân của nam giới cao hơn phụ nữ trên các nền tảng thanh toán điện tử của Trung Quốc vào năm 2019. Đặc biệt ở nhóm thu nhập trên, nam giới chi tiêu cho việc xây dựng hình ảnh và sở thích cá nhân cao hơn phụ nữ 1,7 lần.

Bị tác động ảnh hưởng bởi mạng xã hội, những người đàn ông trung niên Trung Quốc đang trở nên cởi mở hơn khi nói về phong thái. Quy tắc ăn mặc ngày càng giản dị và đơn giản và linh động hơn về giới tính .Những tên thương hiệu như Rick Owens, JWAnderson và Jil Sander bán nhiều kiểu áo và phong thái độc lạ. Các tên thương hiệu khác cũng tham gia vào cuộc đua và tung ra những bộ sưu tập unisex để mang đến nhiều sự lựa chọn hơn cho cả nam và nữ ở nhiều độ tuổi khác nhau .Nếu tên thương hiệu hạng sang muốn giành đối tượng người dùng này, những định kiến ​ ​ phải được bỏ lỡ. Mark Xu, chuyên viên PR cấp cao ở Bắc Kinh, đưa ra một số ít lời khuyên cho những tên thương hiệu muốn khai thác vào phái mạnh tuổi trung niên ở Trung Quốc : ” Đàn ông lớn tuổi quá ngại ngùng khi tranh luận về cách ăn mặc của mình. Tiền không phải là yếu tố với họ nhưng thị trường vẫn còn nhiều việc phải làm để xu thế phong thái cho nhóm đối tượng người dùng này ” .

Source: https://evbn.org
Category: Giới Tính