QT MKT- 4P của Unilever – 1. Product – Chiến lược về sản phẩm: Tập đoàn Unilever sở hữu đa dạng các – Studocu
1. Pr
oduct – Chiến lược về sản phẩm:
– Tập đoà
n Unilever sở hữu đa dạng các loại sản phẩm khác nhau tại thị trường
V
iệt Nam cũng như luôn chú trọng vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm của
mình; đồng thời mở rộng và khuếch trương các sản phẩm của mình tại thị trường
V
iệt Nam.
– Nhãn hiệu của các loại sản phẩm đã thực sự nổi tiếng, thu hút khách hàng và
được cân nhắc đầu tiên khi người V
iệt Nam mua hàng hoá tiêu dùng cho chăm sóc
cá nhân và gia đình.
– Một số sản phẩm nổi bật của Unilever như:
+ Dòng thực phẩm dùng cho chế biến và ăn uống:
W
all’
s ice cream, Knorr
, Lipton.
+ Dòng sản phẩm vệ sinh và chăm sóc cá nhân: V
aseline, Sunsilk, Lifebuoy
, P/s,…
+ Dòng sản phẩm giặt tẩy cho quần áo và đồ dùng trong nhà: Omo, Comfort,
Sunlight,…
– Về chất lượng s
ản phẩm, Unilever đã vận dụng những tiêu chuẩn quốc tế cho sản
phẩm nhưng thích nghi với nhu cầu của người
V
iệt Nam. Unilever đã mua lại từ
các đối tác của mình những nhãn hiệu có uy tín từ nhiều năm ở
V
iệt Nam
như bột
giặt V
iso và kem đánh răng P/S, sau đó công ty cải tiến công thức chế tạo bao gói
và tiếp thị để gia tăng tiêu thụ những nhãn hiệu này
.
Bên cạnh đó, công ty cũng tìm hiểu sâu sắc nhu cầu người tiêu dùng
V
iệt Nam để
“V
iệt Nam hóa” sản phẩm của mình.
Ví dụ như dầu gội Sunsilk chứa thêm chiết
xuất từ cây bồ kết – một loại dầu gội đầu dân gian của
V
iệt Nam; và nhãn hiệu này
cũng đã thành công rất lớn chiếm 80% doanh số của nhãn hiệu dầu gội Sunsilk.
– Đặc biệt công ty còn chú trọng đến việc chống hàng giả để bảo vệ quyền lợi