Phát triển sản phẩm mới – Tài liệu học tâp – Phát triển sản phẩm mới Bởi: Đại Học Đà Nẵng Sản phẩm – Studocu

Phát triển sản phẩm mới

Bởi:

Đại Học Đà Nẵng

Sản phẩm mới và các vấn đề đặt ra đối với việc phát triển sản phẩm mới

Với

những

thay

đổi

rất

nhanh

chóng

của

thị

hiếu

người

tiêu

dùng,

công

nghệ

sản

xuất

và

cạnh

tranh

thị

trường,

một

doanh

nghiệp

không

thể

chỉ

dựa

vào

những

sản

phẩm

hiện

có

của

mình

được.

Khách

hàng

luôn

mong

muốn

và

chờ

đợi

những

sản

phẩm

mới

và

hoàn

thiện

hơn.

Các

đối

thủ

sẽ

làm

hết

sức

mình

để

tung

ra

những

sản

phẩm

có

khả

năng

cạnh

tranh cao. Vì vậy mỗi doanh nghiệp cần có một chương t

rình phát triển sản phẩm mới.

Doanh

nghiệp

có

thể

có

được

một

sản

phẩm

mới

bằng

hai

cách:

một

là

thông

qua

việc

mua

lại

(asquisition),

bằng

cách

mua

cả

một

doanh

nghiệp,

một

bằng

sáng

chế,

hay

một

giấy

phép

để

sản

xuất

sản

phẩm

của

người

khác.

Cách

thứ

hai

là

thông

qua

việc

phát

triển

sản

phẩm

mới,

bằng

cách

thành

lập

bộ

phận

nghiên

cứu

và

phát

triển

riêng

của

mình

hay

ký

hợp

đồng

với

các

cá

nhân

và

tổ

chức

nghiên

cứu

và

phát

triển

để

thực

hiện.

Chúng ta sẽ tập trung vào việc phân tích tiến trì

nh phát triển sản phẩm mới.

Vậy

thế

nào

là

một

sản

phẩm

mới

?

Sản

phẩm

mới

xem

xét

ở

đây

bao

gồm

sản

phẩm

mới

hoàn

toàn,

sản

phẩm

cải

tiến,

những

cách

hoàn

chỉnh

sản

phẩm

và

nhãn

hiệu

mới

mà

doanh

nghiệp

đang

triển

khai

thông

qua

các

nỗ

lực

nghiên

cứu

và

phát

triển

của

riêng

mình.

Theo

các

tác

giả

Booz,

Allen

và

Hamilton

thì

có

sáu

loại

sản

phẩm

mới

đối

với

doanh

nghiệp và thị trường.

Sản

phẩm

mới

đối

với

thế

giới

,

tức

là

những

sản

phẩm

mới

tạo

ra

một

thị

trường

hoàn

toàn mới.

Loại

sản

phẩm

mới

.

Những

sản

phẩm

mới

cho

phép

doanh

nghiệp

thâm

nhập

lần

đầu

tiên một thị trường đã có sẵn.

Bổ

sung

loại

sản

phẩm

hiện

có

.

Những

sản

phẩm

mới

bổ

sung

thêm

vào

các

loại

sản

phẩm hiện có của doanh nghiệp (kích cỡ, hương vị,…).

Cải

tiến

sản

phẩm

hiện

có

.

Những

sản

phẩm

mới

có

những

tính

năng

tốt

hơn

hay

giá

trị nhận được cao hơn và thay thế những sản phẩm hiệ

n có.

Phát triển sản phẩm mới

1/9