Phạm vi nghiên cứu marketing

Phạm vi nghiên cứu marketing (Scope of Marketing Research) là toàn bộ những vấn đề có liên quan đến sự làm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng và đồng thời mang lại hiệu quả tốt nhất cho doanh nghiệp.

Phạm vi nghiên cứu marketing có những nội dung chính như sau:

Nghiên cứu thông tin marketing, dự báo thị trường : Thu thập thông tin liên quan đến thị trường , xác định nhu cầu thị trường, dự báo xu hướng nhu cầu, tìm hiểu những đặc điểm nhu cầu, hành vi tiêu dùng của các khu vực và các đoạn thị trường.
Nghiên cứu sản phẩm và triển khai chương trình phát triển sản phẩm mới : Phân tích mức độ chấp nhận của thị trường đối với sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp, lập chương trình nghiên cứu phát triển sản phẩm mới, cải tiến hoàn thiện sản phẩm hiện tại.
Nghiên cứu tổ chức phân phối sản phẩm : Nghiên cứu các kênh phân phối , xác định địa điểm tiêu thụ sản phẩm, tuyển chọn và quản lý nhân viên bán hàng, tổ chức các kho tàng, phương tiện, tổ chức bảo quản sản phẩm, xây dựng và quản lý kênh phân phối qua trung gian, tạo mối quan hệ về sở hữu, về lợi ích, về hợp tác, về thông tin giữa doanh nghiệp và trung gian.
Nghiên cứu giá cả : Kiểm soát các yếu tố chi phí, xây dựng các mức giá thích hợp, tiến hành phân tích điểm hòa vốn để xác định lợi thế sản xuất, đưa ra các thủ thuật về giá để kích thích tiêu thụ.
Nghiên cứu xây dựng các chương rình quảng cáo, khuyến mãi : Lựa chọn các phương tiện quảng cáo, tuyên truyền xây dựng hình ảnh về sản phẩm và doanh nghiệp, xây dựng các hoạt động tài rợ văn hóa, xã hội, tổ chức triển lãm, hội nghị khách hàng, tham gia hội chợ . . .

Normal 0 false false false EN-US X-NONE X-NONE /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:”Table Normal”; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:””; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:”Times New Roman”,”serif”;}