Marketing sản phẩm mới chưa có trên thị trường – BÀI LÀM: Đề tài: Nghiên cứu triển khai một dự án – Studocu

BÀI LÀM:

Đề

tài:

Nghiên

cứu

triển

khai

một

dự

án

phát

triển

sản

phẩm

mới

là

một

loại

đồ

uống giàu năng lượng, có nguồn gốc 100% thiên nhiên Nước tăng lực Lehomi – Sự

kết

hợp

độc

đáo

giữa

sự

tươi

mới

của

lemon

(chanh),

sự

mát

mẻ

mint

(bạc

hà

)

và

vị ngọt dịu dàng của mật ong (honney).

I.

Phân khúc thị trường:

Phân

khúc

thị

trường

là

một

phần

thiết

yếu

để

thành

công

trong

hoạt

động

Marketing. Nguyên nhân là do phân khúc

thị trường có nhiều lợi thế vì nó mang lại

cho

các nhà

quản

lý

và nhà

tiếp

thị cái

nhìn

sâu sắc

về

mong

muốn và

nhu

cầu của

người tiêu dùng trong từng phân khúc thị trường.

Để

có

thể

xác

định

được

nhu

cầu

của

khách

hàng,

Lehomi

có

thể

sử

dụng

các

tiêu

chí

phân

khúc

dựa

trên

tên

người

tiêu

dùng

bằng

cách

phân

khúc

thị

trường

dựa

trên

phân

khúc

theo

địa

lý,

phân

khúc

theo

nhân

khẩu

học,

phân

khúc

theo

tâm

lý

và phân khúc theo hành vi.

1.

Phân khúc theo địa lý

Phân

đoạn

địa

lý

dựa

trên

việc

phân

chia

thị

trường

thành

các

đơn

vị

địa

lý

riêng

biệt

như

khu

vực,

thành

phố,

vùng

lân

cận,

….

T

rong

phân

khúc

địa

lý

của

mình,

Lehomi

sẽ

mở

một

mạng

lưới

phân

phối

sản

phẩm

rộng

khắp

ở

mọi

miền

tổ

quốc.

T

uy nhiên,

phân khúc của Lehomi sôi

động hơn ở khu vực thành

thị và ngoại thành

hơn

là

khu

vực

nông

thôn.

Chú

trọng

đẩy

mạnh

truyền

thông

và

phát

triển

mạng

lưới kênh phân phối tại các khu vực đông dân cư.

Đầu

tiên,

Lehomi

phát

tr

iển

sản

phẩm

tại

thị

t

rường

miền

Nam

bởi

yếu

tố

khí

hậu

khô

nóng

và

thị

trường

sôi

động.

Sau

đó,

Lehomi

sẽ

mở

rộng

thị

trường

ở

thành

phố lớn từng bước bao phủ toàn thị trường.

2.

Phân khúc nhân khẩu học

Phân

khúc nhân

khẩu

học chia

thị

trường thành

các

nhóm

khác nhau

dựa

trên trình

độ

học vấn, nghề

nghiệp, tôn

giáo, quốc

tịch, độ

tuổi, thế

hệ, ….

Dựa trên

điều này

,

Lehomi

sẽ

tạo

một

cơ

sở

dữ

liệu

về

các

nhóm

khách

hàng

khác

biệt

được

sử

dụng

để thực hiện các cuộc khảo sát phân khúc nhân khẩu học.

Lehomi

hướng

tới

tập

khách

hàng

trẻ

tuổi

(15

–

40

tuổi)

đang

đi

học,

đi

làm

và

có

phong

cách

năng

động

bởi

cuộc

sống

hiện

đại

và

bận

rộn,

đ[i

hỏi

con

người

luôn

dồi

dào

năng

lượng

để

tập

trung

giải

quyết

công

việc

xua

tan

mệt

mỏi.

Ngoài

ra,