Lịch sử thương hiệu Giorgio Armani

Giorgio Armani SpA, được biết đến với cái tên đơn giản là Armani, là một trong những hãng thời trang hàng đầu thế giới. Nó được đặt theo tên của người sáng lập và chủ sở hữu Giorgio Armani, người đã thành lập nó vào năm 1975. Armani kinh doanh quần áo cao cấp độc quyền và các sản phẩm thời trang khác như phụ kiện, nước hoa, mỹ phẩm, kính mắt và túi xách. Nó nổi tiếng với những thiết kế cao cấp thể hiện đẳng cấp, chất lượng và sự độc quyền.

Sự hình thành của Armani

Giorgio Armani, người sáng lập, là một trong những người có ảnh hưởng nhất và là nhà thiết kê sthowfi trang thành công trên thế giới. Ông sinh ra ở Piacenza, Ý vào ngày 11 tháng 7 năm 1934. Gia đình ông sau đó chuyển đến thủ đô Milan, nơi Armani theo học trường y tại Đại học Milan trong ba năm. Tuy nhiên, anh đã bỏ học và nhập ngũ để thực hiện nghĩa vụ quân sự bắt buộc của mình. Trong thời gian tại ngũ, anh đã phát hiện ra niềm đam mê thời trang của mình và quyết định theo đuổi nó như một sự nghiệp.

Công việc đầu tiên của anh trong lĩnh vực thời trang là nhân viên phục vụ cửa hàng tại cửa hàng bách hóa La Rinascente. Anh phụ trách bộ phận quần áo nam. Trong thời gian làm việc tại đây, anh ấy đã có được nhiều hiểu biết sâu sắc về tiếp thị mà sau này sẽ có ích khi anh ấy thành lập công ty thời trang của riêng mình. Sau bảy năm làm việc tại La Rinascente, Armani rời đi để làm nhà thiết kế quần áo nam cho Nino Cerruti, chủ sở hữu của một công ty sản xuất vải có tên Hitman. Anh cũng từng là nhà thiết kế tự do cho các nhà sản xuất quần áo khác xung quanh Milan.

Armani tỏ ra am hiểu tường tận về chất liệu và thiết kế và Nino Cerruti đã giao cho anh ta trách nhiệm tái cấu trúc cách tiếp cận sản xuất của Hitman. Anh ấy đã làm việc với Hitman trong sáu năm. Năm 1973, một người bạn của ông, Sergio Galeotti, đã khuyên ông nên mở văn phòng thiết kế của riêng mình. Armani nghe theo lời khuyên của Galeotti và mở một văn phòng thiết kế ở Milan. Trong hai năm tiếp theo, anh tiếp tục làm việc với các hãng thời trang khác nhau với tư cách là một nhà thiết kế tự do. Anh ấy bắt đầu được công nhận với công việc của mình và báo chí thời trang quốc tế tại các sàn diễn khác nhau đã rất ấn tượng với các thiết kế của anh ấy.

Sau khi có đủ kinh nghiệm, Armani quyết định thành lập hãng thời trang của riêng mình. Ông hợp tác với người bạn Sergio Galeotti để thành lập Giorgio Armani SpA vào năm 1957. Galeotti điều hành mảng kinh doanh trong hoạt động của công ty trong khi Armani điều hành mảng sáng tạo. Cùng năm đó, anh đã sản xuất bộ sưu tập quần áo may sẵn đầu tiên dành cho nam giới. Năm sau, anh cũng tung ra dòng sản phẩm dành cho phụ nữ. Các bộ sưu tập của anh đã được đón nhận bởi những người đam mê thời trang. Chỉ trong năm đầu tiên, công ty đã đạt doanh thu 1 triệu đô la và điều này đánh dấu sự khởi đầu của Armani.

Những năm đầu

Công việc của Armani với tư cách là một nhà thiết kế tự do đã định hình cách tiếp cận của anh ấy với thiết kế quần áo. Ông giới thiệu những thiết kế táo bạo mới khác biệt rõ rệt so với những thiết kế truyền thống mà ông cho là lỗi thời. Trên thực tế, ông được báo chí thời trang Ý mô tả là ‘nhà thiết kế hậu hiện đại’ vì những thiết kế hoàn toàn phi cấu trúc của mình. Ông đã phát minh ra những kiểu dáng mới mang đến cho nam giới và phụ nữ một bản sắc thời trang mới mà sau này gắn liền với thương hiệu Armani.

Một trong những đổi mới quan trọng nhất của ông là những bộ quần áo đã được thiết kế lại. Anh đã loại bỏ lớp đệm ra khỏi bộ vest nam truyền thống để tạo sự thoải mái và lịch lãm hơn. Khi đó đây là một ý tưởng mới lạ và nó đã mang lại cho anh và hãng thời trang của anh rất nhiều công chúng tích cực. Các nhà thiết kế khác sau đó đã sao chép phong cách này. Ông cũng biến đổi trang phục của phụ nữ bằng cách giới thiệu những bộ quần dài thanh lịch phá cách với những chiếc váy hoa truyền thống của những năm 1960 và 1970. Ông được cho là có công làm mềm trang phục nam giới và hiện đại hóa trang phục phụ nữ. Điều này đã định hình nên tương lai của ngành thiết kế trong ngành thời trang Ý.

Sản phẩm nổi bật nhất từ ​​thời kỳ đầu này là chiếc áo khoác Armani tiếp tục là trung tâm trong các sáng tạo của ông. Nó đã được phổ biến bởi những người nổi tiếng như Diane Keaton, người đã mặc nó tại lễ trao giải Oscar năm 1978. Mỗi năm, Armani đã thực hiện một vài thay đổi về chất liệu, tỷ lệ và màu sắc, nhưng thiết kế vẫn giữ nguyên. Chiếc áo khoác này vẫn tiếp tục được ưa chuộng.

Cùng với thời gian, Armani được gắn với một vẻ ngoài bình thường có thẩm quyền. Cả nhà thiết kế và thương hiệu của anh ấy đã thành công trong việc cung cấp những hình ảnh mới về cách đàn ông và phụ nữ nên ăn mặc bằng cách cung cấp các sản phẩm hiện đại, độc đáo nhưng dễ tiếp cận.

Một bước phát triển quan trọng khác thúc đẩy sự phát triển của Armani là quan hệ đối tác chiến lược vào năm 1978 với nhà sản xuất quần áo lớn nhất của Ý lúc bấy giờ, Gruppo Finanziario Tessile (GFT). Sự hợp tác này cho phép Armani mở rộng quy mô sản xuất các sản phẩm của mình và cho phép công ty đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng từ thị trường châu Âu và các thị trường quốc tế khác.

Đến năm 1979, hãng thời trang này nhanh chóng trở thành một cái tên quen thuộc ở châu Âu. Tuy nhiên, nó hầu như không có mặt ở các thị trường lớn khác như Hoa Kỳ, nơi được coi là một thị trường khổng lồ, sẵn sàng cho quần áo thiết kế. Điều này đã thay đổi vào năm 1979, khi người sáng lập thành lập Tổng công ty Giorgio Armani, giúp thương hiệu này có thể bắt đầu sản xuất cho thị trường Hoa Kỳ, và do đó, nâng Armani thành một thương hiệu quốc tế. Thị trường Hoa Kỳ sau này sẽ trở thành cửa ngõ vào các thị trường quốc tế khác.

Để tạo ra nhận thức về thương hiệu trong số các khách hàng Mỹ, nhà thiết kế đã bắt tay vào một số chiến dịch quảng bá. Ông đã tạo dựng mối quan hệ đối tác quan trọng với Hollywood để tận dụng lợi thế của ngành công nghiệp điện ảnh đang phát triển mạnh. Anh bắt đầu thiết kế trang phục cho các diễn viên mặc trong phim.

Người Mỹ đầu tiên mặc trang phục của Armani là nam diễn viên Richard Gere trong bộ phim American Gigolo năm 1980 . Điều này đã tạo ra rất nhiều nhu cầu về quần áo của anh ấy ở Mỹ. Ông tiếp tục mối quan hệ hợp tác này với ngành công nghiệp điện ảnh và thiết kế trang phục cho hơn một trăm bộ phim bao gồm những bộ phim rất nổi tiếng như loạt phim truyền hình ăn khách Miami Vice (1984-1989) và những bộ phim khác như The Untouchables (1987), Batman và Pulp Fiction, đều được phát hành vào năm 1989.

Ngoài ra, nhiều ngôi sao điện ảnh và người nổi tiếng yêu thích các thiết kế của Armani và bắt đầu mặc chúng đến các sự kiện thảm đỏ, điều này đã nâng tầm danh tiếng của Armani hơn nữa. Thương hiệu bắt đầu được gắn liền với sự tinh tế và thành công, danh tiếng mà nó đã được vun đắp và duy trì cho đến ngày nay.

Armani cũng hợp tác với nhiều ngôi sao ca nhạc của thập niên 1980 như Eric Clapton và David Bowie để thiết kế trang phục cho các chuyến lưu diễn âm nhạc của họ. Điều này đã giúp Armani củng cố tên tuổi và thương hiệu của mình trong nền văn hóa đại chúng.

Sự phát triển của kiến ​​trúc thương hiệu Armani

Trong suốt những năm 1980, Armani bắt tay vào nỗ lực mở rộng kiến ​​trúc thương hiệu của mình để phù hợp với các phân khúc thị trường khác nhau bằng cách giới thiệu các dòng sản phẩm mới. Một số dòng sản phẩm ban đầu bao gồm bộ sưu tập Mani, dành cho thị trường Hoa Kỳ. Ngoài ra còn có một dòng khác là Borgonuovo 21 nhắm vào phân khúc cao cấp. Thời trang cũng tạo ra Armani Jeans, Emporio Armani, và Giorgio Armani Underwear and Swimwear.

Dòng Emporio Armani được tạo ra cho những người trẻ tuổi và những người mong muốn một vẻ ngoài trẻ trung. Nó cung cấp các thiết kế thời trang và hiện đại phù hợp với thị hiếu và nhu cầu của họ với giá cả phải chăng.

Năm 1982, công ty ra mắt The Giorgio Armani Le Collezioni, được đơn giản hóa thành Armani Collezioni. Đây là dòng sản phẩm nổi tiếng của thương hiệu Giorgio Armani chính. Nó cung cấp một mức chất lượng kiểu dáng tương tự nhưng với giá rẻ hơn để làm cho nó dễ tiếp cận hơn với nhiều người. Nó có mức giá thấp hơn khoảng 20% ​​so với dòng chính của Giorgio Armani. Thương hiệu cũng tung ra Armani Junior dành cho trẻ sơ sinh và trẻ em để cung cấp cho chúng chất lượng sản phẩm tương tự như những sản phẩm mà người lớn yêu thích. Cửa hàng Armani Junior độc quyền đầu tiên được mở vào năm 1986 tại Milan.

Năm 1988, công ty đã ký một thỏa thuận cấp phép với công ty Mỹ phẩm Pháp L’Oréal để sản xuất nước hoa. Thỏa thuận này sau đó đã được gia hạn để có hiệu lực đến năm 2050. Vào cuối thập kỷ đó, Armani cũng đã giới thiệu kính mắt và phụ kiện gia đình.

Đầu những năm 1990 cũng chứng kiến ​​sự ra đời của các dòng sản phẩm mới như đồ gia dụng và đồ thể thao. Hãng thời trang này đã hợp tác với Reebok để tạo ra dòng quần áo thể thao, cung cấp các sản phẩm cho một loạt các hoạt động thể thao như bóng đá, chạy, thể dục và chơi gôn.

Năm 2005, Armani tung ra dòng thời trang cao cấp đầu tiên của mình, Armani Prive, để cạnh tranh với các hãng thời trang đã thành danh khác. Amani Prive được tạo ra để cung cấp trang phục cực kỳ sang trọng cho thảm đỏ, dạ tiệc và các chương trình trao giải. Đường dây này nhắm vào những người siêu giàu và nổi tiếng.

Trong những năm qua, bản sắc thương hiệu mạnh mẽ của Armani đã giúp Armani thâm nhập vào các phân khúc thị trường khác. Nó có một dòng hàng gia dụng tên là Armani Casa, cung cấp đồ nội thất cao cấp, hàng dệt may, đồ trang trí và các phụ kiện gia đình khác. Armani cũng cung cấp nhiều loại mỹ phẩm như mỹ phẩm trang điểm và các sản phẩm chăm sóc da khác. Ngoài ra còn có một bộ sưu tập quà tặng bao gồm sôcôla có thương hiệu, mật ong, trà và bánh quy. Những mặt hàng này có chất lượng rất cao và được đóng gói để phản ánh sự tinh tế của Armani.

Armani cũng sở hữu một chuỗi nhà hàng. Các nhà hàng này được giới thiệu nhằm tận dụng lợi thế của hiệp hội thương hiệu chéo và thu hút những khách hàng mong muốn trải nghiệm Armani. Nhà hàng Armani đầu tiên được mở ở London, sau đó là quán rượu Armani ở Florence, Ý vào năm 1989. Liên doanh này đã chứng tỏ là một thành công lớn và cho đến ngày nay, công ty đã có hơn 20 nhà hàng trên khắp Châu Âu, Châu Mỹ và Châu Á. Ngoài ra, kể từ năm 2005, Armani đã hợp tác với một công ty quản lý bất động sản ở Dubai để thành lập và điều hành các khách sạn và khu nghỉ dưỡng mang thương hiệu Armani tại một số thành phố lớn trên thế giới như Dubai, Milan, New York, Nhật Bản và Hồng Kông.

Những dòng sản phẩm và danh mục khác nhau này đã giúp Giorgio Armani xoay quanh nhiều phân khúc và chủng loại thị trường đồng thời thu về hàng triệu shilling lợi nhuận. Thương hiệu cũng đã chứng minh rằng sức hấp dẫn của nó vượt ra ngoài thời trang.

Tăng trưởng và mở rộng         

Sergio Galleoti, một trong hai đối tác, đã qua đời vào năm 1985. Đây là một cú đánh lớn đối với nhà mốt. Galleoti chịu trách nhiệm quản lý hàng ngày các công việc của thương hiệu, điều này cho phép Armani tập trung vào công việc thiết kế. Galleoti để lại 50% cổ phần cho Armani, khiến người sau này trở thành chủ sở hữu duy nhất của hãng thời trang. Do đó, Armani buộc phải đóng vai trò kép là nhà thiết kế và điều hành.

Mặc dù có rất ít kinh nghiệm quản lý, nhưng Armani đã khiến nhiều người phải kinh ngạc với sự nhạy bén trong kinh doanh của mình. Năm 1989, ông từ chối nỗ lực tiếp quản của Jeanne Lanvin và sau đó từ chối lời đề nghị tương tự của các tập đoàn thời trang quốc tế khác như Gucci và LVMH.

Trong một bước đi thông minh khác, ông quyết định tập trung vào việc tăng cường năng lực sản xuất và tiếp thị của Armani thay vì mua đứt đối thủ cạnh tranh như các hãng thời trang khác đang làm vào thời điểm đó. Armani mua lại cổ phần kiểm soát trong các nhà sản xuất và nhà cung cấp của mình bao gồm Antinea và Intai vào năm 1990. Điều này đã giúp thương hiệu kiểm soát nhiều hơn chất lượng và việc phân phối sản phẩm của mình.

Về sự hiện diện bán lẻ của mình, Armani đã mở cửa hàng bán lẻ đầu tiên ở Milan, sau đó mở thêm các cửa hàng khác ở Châu Âu. Armani cũng nhanh chóng chiếm lấy thị trường đại chúng béo bở của Hoa Kỳ bằng cách tung ra dòng Armani Exchange (A / X) vào năm 1991. Dòng này đưa ra mức giá thấp hơn cho các sản phẩm của mình so với dòng chính của Giorgio Armani.

Cửa hàng Armani Exchange (A / X) đầu tiên được mở tại New York với mục tiêu mở tối đa 150 cửa hàng A / X độc lập. Tuy nhiên, đến năm 1994, dự án thất bại về mặt thương mại buộc Armani phải xem xét lại động thái này. Trong tương lai, công ty quyết định duy trì một số lượng rất nhỏ các cửa hàng có giá thấp hơn như vậy để không ảnh hưởng đến tỷ suất lợi nhuận và sức hấp dẫn của thương hiệu.

Armani cũng mạo hiểm vào Trung Quốc vào năm 1998. Trung Quốc được coi là biên giới mới cho việc mua sắm xa xỉ. Cửa hàng đầu tiên ở Bắc Kinh thực sự là một cửa hàng nhỏ chứa hàng hóa của họ. Khi nhu cầu về hàng hóa của họ tăng lên, nhà thời trang này đã mở một cửa hàng lớn hơn vào năm 2004 tại Thượng Hải, với kế hoạch tăng số lượng cửa hàng trên khắp Trung Quốc và khu vực Châu Á Thái Bình Dương lên 40 vào năm 2011. Họ cũng thiết lập nhiều địa điểm hơn trên toàn thế giới. . Một số trong số đó là các cửa hàng độc lập trong khi một số khác là các bộ phận trong các cửa hàng bách hóa.

Vào đầu những năm 1990, doanh thu của công ty là khoảng 300 triệu đô la. Nó tiếp tục tăng trưởng ổn định này và 25 của mình ^ngày kỷ niệm năm 2000, Armani đã có 200 cửa hàng mono-thương hiệu trên toàn thế giới và doanh thu 2 tỷ USD.

Ngày nay, Giorgio Armani là một trong những thương hiệu thời trang mạnh nhất và có uy tín nhất trên thế giới. Nó có hơn 500 cửa hàng độc quyền và nó tiếp tục hợp tác với các cửa hàng bách hóa lớn trên thế giới. Nó có giá trị thị trường hiện tại là 3,1 tỷ đô la và có rất nhiều người nổi tiếng làm gương mặt đại diện cho thương hiệu như Rihanna, Beckham, Rafael Nadal và siêu sao bóng đá, Cristiano Ronaldo.

Kế hoạch cho tương lai

Sự lớn mạnh của Armani là một minh chứng cho sức mạnh của việc tận dụng giá trị thương hiệu. Điều này đã cho phép nó không chỉ thống trị ngành thời trang mà còn vượt qua nó, với các khoản đầu tư vào nhà hàng, bất động sản và đồ gia dụng. Tuy nhiên, sự hiện diện này trong các danh mục và thị trường đa dạng tiềm ẩn rủi ro rất lớn vì có nguy cơ làm giảm sức hấp dẫn của thương hiệu. Do đó, Armani phải có chiến lược trong các lựa chọn hợp tác và đầu tư để chỉ thực hiện các dự án củng cố bản sắc và sức hấp dẫn của thương hiệu.

Thương hiệu cũng đang phải đối mặt với thách thức trong việc quản lý nhiều dòng sản phẩm của mình. Để duy trì tính nhất quán, Armani đã loại bỏ hai dòng Armani Collezioni và Armani Jeans vào năm 2017. Đây là một phần của các biện pháp tái cơ cấu chiến lược. Armani Collezioni được hợp nhất với Girogion Armani dòng chính trong khi Armani Jeans hợp nhất với Emporio Armani vì chúng có thiết kế và logo tương tự nhau. Công ty cũng tái khởi động dòng Armani Exchange trong một biện pháp chiến lược khác để đơn giản hóa danh mục đầu tư của mình. Điều này chứng kiến ​​tỷ suất lợi nhuận giảm 5% trong năm 2016, nhưng dự kiến ​​dòng sản phẩm này sẽ có khả năng sinh lời trở lại trong tương lai gần.

Ngoài ra, có những lo ngại về sự phụ thuộc của thương hiệu vào sự lãnh đạo của người sáng lập và chủ sở hữu duy nhất Giorgio Armani. Mô hình hoạt động này không còn bền vững và Armani cần phải gia tăng đội ngũ lãnh đạo để duy trì sức cạnh tranh trong ngành thời trang siêu cạnh tranh. Tương lai và tính liên tục của thương hiệu cũng gặp rủi ro vì kế hoạch kế vị không rõ ràng.

Để giải quyết những vấn đề này, vào năm 2017, Giorgio Armani đã tuyên bố rằng ông đã thành lập một nền tảng chịu trách nhiệm đảm bảo sự ổn định của công ty trong tương lai. Nền tảng được hình thành từ một số người thừa kế của ông, những người làm việc trong công ty. Giorgio Armani cũng nhấn mạnh rằng hãng sẽ không bị các tập đoàn lớn hơn hoặc các nhà đầu tư nước ngoài mua lại như những gì đã xảy ra với các hãng thời trang Ý khác trong quá khứ.

Nhìn chung, thương hiệu Armani đã vượt qua thử thách của thời gian và tiềm năng phát triển vẫn còn đó. Nó tiếp tục có sức hấp dẫn đương đại lớn đối với thế hệ mới của những người đam mê thời trang bởi sự tinh tế và tập trung vào chất lượng. Hiện tại, Armani chịu sự lãnh đạo về mặt chiến lược để tận dụng giá trị thương hiệu mạnh mẽ của mình để tiếp tục tạo ra các cơ hội tăng trưởng mới.