Điểm Đặc Biệt Tạo Nên Sức Hút Của Quảng Cáo Thái Lan

Có thể dễ dàng nhận thấy, trải qua quá trình dài hình thành và phát triển, các video quảng cáo đang trải qua những sự thay đổi vô cùng rõ rệt. Trong quá khứ, những gì chúng ta thường thấy ở 01 TVCs quảng cáo đó là tính năng, công dụng, ưu điểm… những thứ được xem là đã quá nhàm chán.

Hiện nay, ngành công nghiệp làm phim quảng cáo TVCs đã tiến những bước gần hơn tới chuẩn mực về việc xây dựng sự hấp dẫn, lôi cuốn cho người xem – thông qua nụ cười, những giọt nước mắt, sự ngọt ngào, hạnh phúc… Những cung bậc cảm xúc của khán giả được bộc phát và trở thành phương tiện lôi kéo sự quan tâm của đông đảo cộng đồng mạng xã hội trên toàn thế giới.

Tiêu biểu là trong vài năm trở lại đây, quảng cáo của Thái Lan không chỉ tạo được tiếng vang lớn trong cộng đồng làm quảng cáo quốc tế mà còn được chia sẻ ngập tràn các trang mạng xã hội và thu hút sự quan tâm của hàng triệu người xem bởi sự “khác biệt” mà những đoạn quảng cáo này mang lại. Hãy cùng tìm hiểu xem đâu là điểm tạo nên sự khác biệt và sức hút cho các phim quảng cáo của sứ sở Chùa Vàng này nhé!

CÁC CHỦ ĐỂ QUẢNG CÁO ẤN TƯỢNG CỦA THÁI LAN

Chỉ nói riêng tại Đông Nam Á, khả năng sáng tạo của ngành quảng cáo Thái Lan đã rất vượt trội, hơn hẳn một số nước trong khu vực. Những người làm quảng cáo đã thúc đẩy sự sáng tạo này bằng cách tạo ra hàng loạt những nội dung quảng cáo mang cốt truyện ý nghĩa, kể về những vấn đề nổi cộm trong cuộc sống sinh hoạt hàng ngày, hoặc lấy cảm hứng từ các vấn đề nóng trong xã hội.

Chỉ với thời lượng trong khoảng từ 3 tới 4 phút, những quảng cáo Thái Lan thường đưa người xem trải qua nhiều cung bậc cảm xúc khác nhau, từ vui vẻ đến cảm động. Những video quảng cáo Thái Lan đều được gửi gắm những câu chuyện ngắn gọn mà ý nghĩa làm người xem không thể rời mắt khỏi chúng cho đến tận giây cuối cùng. Và khi video quảng cáo khép lại bằng hình ảnh của thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ, bạn biết rằng mình đã bị “lừa” nhưng lại không hề cảm thấy khó chịu.

1. Cực kì hài hước

Có thể thấy ở các quảng cáo Thái Lan là những tình huống hài hước, đôi khi được cường điệu hóa để gây cười với người xem. Các quảng cáo này thường phản ánh những “sự thật phũ phàng” trong cuộc sống và đưa ra cách giải quyết vấn đề có một không hai và “trông có vẻ liên quan” đến công dụng của sản phẩm (dịch vụ).

2. Vô cùng sâu sắc, đầy tình cảm

Thường sử dụng một câu chuyện mang thông điệp giàu tính nhân văn, đẹp đẽ về cuộc sống tạo nên những khoảng lặng, xúc động nơi người xem. Quảng cáo Thái Lan không hề có một sự gượng ép nào từ diễn xuất cho đến cách truyền tải nội dung, tất cả chỉ như một câu chuyện có thật trong cuộc sống được thu lại qua chiếc máy quay. Chính vì thế, chúng dễ dàng tạo nên cảm xúc và lấy đi nước mắt của người xem.

Đơn cử như “Unsung Hero” là một trong những quảng cáo của Thái Lan được yêu thích nhất trên toàn thế giới. Quảng cáo này đã có hơn 1 triệu lượt xem từ 232 quốc gia trong vòng 4 tuần ra mắt. Với 18 triệu lượt tương tác, “Unsung Hero” được xếp vào top 10 viral clip có sức ảnh hưởng nhất thế giới.

Một trong những điểm quan trọng tạo nên thành công của các quảng cáo này là chúng được thực hiện một cách rất… bình thường. Nội dung của quảng cáo mang lại cảm giác quen thuộc và có không ít quảng cáo được xây dựng dựa trên những câu chuyện có thật. Người xem có thể bất chợt nhìn thấy hình ảnh của chính mình, bạn bè, người thân đâu đó trong những quảng cáo.

Phawit Chitrakorn, Giám đốc Điều hành của Ogilvy & Mather Bangkok, đơn vị thực hiện quảng cáo cho Thai Life Insurance nói: “Một trong những đặc điểm nổi bật của quảng cáo bảo hiểm nhân thọ Thái Lan là mọi thứ được cố gắng thực hiện một cách không quá khoa trương. Chúng tôi muốn giữ những điều “bình thường” càng nhiều càng tốt. Những gì chúng tôi cố gắng làm là tìm một câu chuyện cảm động có thể xảy ra với bất cứ ai – người hàng xóm, bạn bè, hoặc thậm chí gia đình của chúng ta. Khi người tiêu dùng bắt đầu cảm thấy được ý nghĩa mà quảng cáo muốn truyền tải, bảo hiểm nhân thọ sẽ bắt đầu có ý nghĩa hơn với cuộc sống của họ”.

02 YẾU TỐ QUAN TRỌNG TRONG SẢN XUẤT TVCs THÁI LAN

1. Không chọn người giỏi nhất mà chọn người phù hợp nhất

Để phát huy câu chuyện một cách chân thật nhất, đạo diễn và nhà sản xuất thường tìm kiếm những diễn viên không phải là diễn viên cực kì xuất sắc, nổi tiếng nhưng lại có hình ảnh và diễn xuất phù hợp. Bởi vì đa phần các nhân vật trong quảng cáo Thái Lan đều là những con người dễ dàng bắt gặp trong cuộc sống hàng ngày, cách ăn mặc, ngôn từ họ sử dụng khi xưng hô rất chân thực và bình dị nhưng nội dung câu chuyện vẫn được truyền tải rất tốt.

2. Tạo nên “cảm xúc” cho ngay cả những sản phẩm tưởng chừng như vô cảm

Cũng từ ví dụ về “Unsung hero” ta thấy, bảo hiểm nhân thọ không phải là một sản phẩm phát triển dựa trên việc mang lại cảm xúc cho người dùng. Người ta mua bảo hiểm vì lợi ích, vì muốn đề phòng rủi ro, bệnh tật… Gần như hành vi mua bảo hiểm không xuất phát từ những suy nghĩ như: đầu tư cho tương lai, hay đóng góp cho cộng đồng…Tuy nhiên, video quảng cáo lại tác động mạnh đến người xem bằng những cảm xúc khiến họ nhớ và suy ngẫm, những cảm xúc đòi hỏi phải nghiên cứu thật kĩ và hiểu thật sâu về thị trường mới có thể chạm tới được.

Mục tiêu mà các quảng cáo này hướng đến không phải là lấy đi nước mắt của khán giả mà muốn mọi người đánh giá cao “giá trị của cuộc sống”, đó cũng là cốt lõi của thương hiệu. Một ngày nào đó, khi họ hiểu được những cảm xúc họ đã từng trải qua, cộng với hình ảnh thương hiệu họ đã nhận thức được, họ sẽ nảy sinh hành vi mua.

Phải thừa nhận rằng, người Thái có một cảm nhận độc đáo, tinh tế và họ làm việc với một thái độ tích cực. Điều mà người Thái đang làm tốt đó là họ làm việc một cách chân thành, với một cái nhìn tổng quan và sâu sắc về thị trường, họ khiến những điều đơn giản trở nên sâu sắc và cho đời ra những quảng cáo tuyệt vời. Nhiều người xem quảng cáo Thái để giải tỏa bản thân sau những ngày làm việc căng thẳng mệt mỏi, để thỏa mãn những bức xúc hay để tin tưởng vào những điều tốt đẹp vẫn đang tồn tại. Đây là một điểm sáng mà quảng cáo Thái Lan có thể mang lại, từ đó dễ dàng kết nối người tiêu dùng với thương hiệu hơn.

Xem thêm : Tiêu chí lựa chọn Ekip sản xuất TVCs phù hợp