Chính SÁCH GIÁ CỦA Vinamilk – PHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH GIÁ CỦA SỮA TƯƠI VINAMILK Những căn cứ chủ yếu – Studocu

–

PHÂN

TÍCH CHÍNH SÁCH GIÁ CỦA

SỮA

TƯƠI

VINAMILK

1. Những

căn

cứ

chủ

yếu

tác

động

đến

chiến

lược

giá

của

công

ty

V

i

namilk

a) Các nhân tố bên tr

ong

+ Các mục tiêu marketing

V

inamilk theo

đuổi các

mục

tiêu cơ

bản sau:

tối

đa hóa

lợi nhuận

hiện hành;

dẫn

đầu

về

tỷ

phần

thị

trường;

dẫn

đầu

về

chất

lượng

sản

phẩm.

Mỗi

một

mục

tiêu

đòi hỏi các quyết định về giá riêng.

+Giá cả và các biến số khác của marketing – mix

Năm

2020,

xuất

khẩu

5.561

tỷ

đồng,

tăng

trưởng

7,4%

so

với

năm

2019.

Sáu

tháng

đầu

năm

2021,

giữa

đại

dịch

Covid-19

hoạt

động

xuất

khẩu

của V

inamilk

gây ấn tượng mạnh mẽ khi đạt 2.772 tỷ đồng.

=>

Với chiến Lược Marketing Mix

V

inamilk đã rất thành công bởi:



Các chiến lược dựa trên nhu cầu thực tế nên có hiệu quả tức thì



Chi

phí

đầu

tư

rất

lớn

cho

quảng

cáo,

giới

thiệu

sản

phẩm

mới

tạo

điều

kiện

thuận lợi cho việc đưa thông tin tới người tiêu dùng.



Chất lượng sản phẩm được chú trọng nên đã tạo lòng tin với khách hàng.



Bao bì của

V

inamilk đơn giản nhưng đầy đủ với giá cả phải chăng.

+Chi phí sản xuất

Những sản phẩm của V

inamilk đề

u đạt tiêu chuẩn quốc tế nhưng giá lại thấp hơn

nhiều so với các dòng sữa ngoại nhập.

VD:

Sữa bột dành cho trẻ em của

V

inamilk chỉ bằng 1/3 giá của những dòng sữa

khác trên thị trường.

b)Các nhân tố bên ngoài

+ Đặc điểm của thị trường và cầu

–

Mối

quan

hệ

tổng

quát

giữa

giá

và

cầu:

giá

càng

cao,

cầu

càng

thấp

và

ngược

lại; giá tăng thì cầu giảm và ngược lại.

Sự

nhạy

cảm

về

giá

hay

độ

co

giãn

của

cầu

theo

giá:

mô

tả

mức

độ

phản

ứng