CÁC SẢN PHẨM CỦA HEINEKEN ®, DANH MỤC SẢN PHẨM CỦA HEINEKEN

Nói về bia Heineken thì không còn quá lạ lẫm ở trong tâm trí người “sành bia”. Nhưng Heineken chỉ là một nhãn hiệu trong số các nhãn hiệu được ưa chộng của công ty Heineken Việt Nam. Hãy cùng tìm hiểu về lịch sử công ty Heineken và các thương hiệu nổi tiếng của công ty này. Bên cạnh đó hãy tìm nhà phân phối sỉ lẻ các sản phẩm của công ty Heineken cho các Đại lý đang có nhu cầu nhé.

Bạn đang xem: Các sản phẩm của heineken

Nếu bạn muốn làm Đại lý các loại bia Bivina, Biere Larue, Amstel, Tiger, Heineken, Strongbow Cider, Affligem và Sol của công ty Heineken hãy liên hệ TẠI ĐÂY.

Mục Lục

Tìm hiểu về công ty Heineken (Heineken N.V.)

Nếu bạn muốn làm Đại lý các loại bia Bivina, Biere Larue, Amstel, Tiger, Heineken, Strongbow Cider, Affligem và Sol của công ty Heineken hãy liên hệ

Theo Wikipedia, Heineken N.V. (phát âm <ˈɦɛinəkə(n)>) là công ty sản xuất bia của Hà Lan, được Gerard Adriaan Heineken thành lập vào năm 1864 tại thành phố Amsterdam. Năm 2012, Heineken sở hữu khoảng 190 nhà máy bia tại hơn 70 quốc gia khác nhau. Heineken được là nhà sản xuất bia lớn thứ ba trên thế giới sau Anheuser-Busch In
Bev và SABMiller tính theo khối lượng. Nhà máy bia Heineken Hà Lan đặt tại Zoeterwoude, ‘s-Hertogenbosch và Wijlre. Nhà máy bia ban đầu tại Amsterdam bị đóng cửa vào năm 1988 và được bảo tồn như một bảo tàng với tên gọi là Heineken Experience.

Công ty Heineken được thành lập khi Gerard Adriaan Heineken được 22 tuổi trên cơ sở mua lại từ một nhà máy bia có tên là De Hooiberg (Haystack) tại thành phố Amsterdam, Hà Lan. Vào năm 1873, Heineken chính thức ra đời ở thành phố Amsterdam. Mãi đến năm 1887, một nhà máy mới được xây dựng ở thành phố Amsterdam. Năm 1942, Alfred Heineken biến Heineken từ một cơ sở sản xuất đơn thuần thành một doanh nghiệp danh tiếng. Năm 1975, nhà máy mới tại Hà Lan đi vào hoạt động. Và đến năm 2003, Heineken Cold Filtered & Heineken Export được thay thế bằng Heineken.

Tìm hiểu về công ty Heineken Việt Nam

Giới thiệu về Heineken Việt Nam

HEINEKEN Việt Nam là thành viên của Tập đoàn HEINEKEN, nhà sản xuất bia hiện diện tại nhiều quốc gia nhất trên thế giới. Xuất xứ từ Hà Lan, HEINEKEN là một công ty gia đình với lịch sử hơn 150 năm, sản xuất và phân phối trên 300 nhãn hiệu bia và nước táo lên men tại hơn 190 quốc gia.

Được thành lập vào năm 1991, đến nay HEINEKEN Việt Nam vận hành 6 nhà máy bia tại Hà Nội, Đà Nẵng, Quảng Nam, Thành phố Hồ Chí Minh, Vũng Tàu và Tiền Giang và 9 văn phòng thương mại trên khắp Việt Nam.Từ sự khởi đầu khiêm tốn chỉ với 20 nhân viên, HEINEKEN Việt Nam ngày nay đã trở thành nhà sản xuất bia lớn thứ hai tại Việt Nam với hơn 3.500 nhân viên. Hàng năm, HEINEKEN Việt Nam đều đóng góp đáng kể cho nền kinh tế Việt Nam, chiếm khoảng 0,9% GDP quốc gia.

Tại Việt Nam, HEINEKEN sản xuất và phân phối các nhãn hiệu bia: Heineken, Tiger, Amstel, Larue, BIVINA, Sol, Desperados, Affligem và nước táo lên men Strongbow.

Năm 2017 và 2018, HEINEKEN Việt Nam được vinh danh là Doanh nghiệp Sản xuất Bền Vững nhất Việt Nam bởi Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) theo Chương trình Đánh giá và Xếp hạng các Doanh nghiệp bền vững ở Việt Nam (CSI).

Sản xuất mẻ bia Tiger đầu tiên1994Sản xuất mẻ bia Heineken đầu tiên1996Thành lập Nhà máy bia HEINEKEN tại Hà Nội1997Hoàn thành mở rộng công suất lần 1Sản xuất mẻ bia BIVINA đầu tiên2007Thành lập Nhà máy bia Quảng Nam
Mua lại tập đoàn Foster’s Việt Nam & thành lập Nhà máy bia Đà Nẵng
Mua lại tập đoàn Foster’s Việt Nam & thành lập Nhà máy bia Tiền Giang2008Giới thiệu sản phẩm Bia Tiger Crystal ra thị trường2016Mua lại nhà máy bia Vũng Tàu từ Carlsberg
Các nhà máy & văn phòng bán hàng của Heineken Việt Nam
Danh sách các nhà máy sản xuất của Heineken Việt Nam

Sản xuất mẻ bia Tiger đầu tiênSản xuất mẻ bia Heineken đầu tiênThành lập Nhà máy bia HEINEKEN tại Hà NộiHoàn thành mở rộng công suất lần 1Sản xuất mẻ bia BIVINA đầu tiênThành lập Nhà máy bia Quảng NamMua lại tập đoàn Foster’s Việt Nam & thành lập Nhà máy bia Đà NẵngMua lại tập đoàn Foster’s Việt Nam & thành lập Nhà máy bia Tiền GiangGiới thiệu sản phẩm Bia Tiger Crystal ra thị trườngMua lại nhà máy bia Vũng Tàu từ CarlsbergCác nhà máy & văn phòng bán hàng của Heineken Việt NamDanh sách các nhà máy sản xuất của Heineken Việt Nam

NHÀ MÁY BIA HEINEKEN HÀ NỘI

NHÀ MÁY BIA HEINEKEN ĐÀ NẴNG

Nhà máy: Đường số 6 & số 2, KCN Hòa Khánh, Phường Hòa Khánh Bắc, Quận Liên Chiểu, TP. Đà Nẵng, Việt Nam

NHÀ MÁY BIA HEINEKEN QUẢNG NAM

Nhà máy: Lô số 2 KCN Điện Nam – Điện Ngọc, Phường Điện Ngọc, Thị Xã Điện Bàn, Tỉnh Quảng Nam, Việt Nam

NHÀ MÁY BIA HEINEKEN QUẬN 12 – TPHCM

Nhà máy: 170 Lê Văn Khương, P. Thới An, Quận 12, Tp. Hồ Chí Minh, Việt Nam

NHÀ MÁY BIA HEINEKEN TIỀN GIANG

NHÀ MÁY BIA HEINEKEN VŨNG TÀU

Nhà máy: Khu CN Mỹ Xuân A, Xã Mỹ Xuân, Huyện Tân Thành, Tỉnh Bà Rịa- Vũng Tàu, Việt Nam

VĂN PHÒNG HEINEKEN HÀ NỘI

VĂN PHÒNG BÁN HÀNG HEINEKEN HẢI PHÒNG

VĂN PHÒNG BÁN HÀNG HEINEKEN VINH

VĂN PHÒNG BÁN HÀNG HEINEKEN ĐÀ NẴNG

VĂN PHÒNG BÁN HÀNG HEINEKEN QUY NHƠN

VĂN PHÒNG BÁN HÀNG HEINEKEN KHÁNH HÒA

VĂN PHÒNG BÁN HÀNG HEINEKEN CẦN THƠ

VĂN PHÒNG BÁN HÀNG HEINEKEN TIỀN GIANG

Nhà máy: 25 Nguyễn Công Bình, Tp. Mỹ Tho, tỉnh Tiền Giang, Việt Nam

Các nhãn hiệu bia của công ty Heineken

Nhà máy: 25 Nguyễn Công Bình, Tp. Mỹ Tho, tỉnh Tiền Giang, Việt Nam

Đầu tiên, không thể không thể không kể đến nhãn hiệu bia Heineken với màu xanh lá cây đặc trưng.

Heineken

Nhãn hiệu toàn cầu

Các loại bia Heineken:

Heineken nguyên bảnHeineken bạcHeineken nguyên bản
Thành phần: Nước, nước táo lên men với sucrose (cider), si-rô, nước ép lý chua đen (blackcurrant), màu cà rốt đen (black carrot), chất điều chỉnh độ acid (E296), chất tạo khí carbonic (E290), chất bảo quản Kali Metabisulfit (E224), hương lý chua đen (blackcurrant) tự nhiên.Giá trị dinh dưỡng trong mỗi 100mlNăng lượng214k
J / 51kcalChất béo0Bão hòa0Carbohydrate6.3Đường6.2Chất đạm0Muối

Heineken nguyên bảnStrongbow Dark FruitThành phần: Nước, nước táo lên men với sucrose (cider), si-rô, nước ép lý chua đen (blackcurrant), màu cà rốt đen (black carrot), chất điều chỉnh độ acid (E296), chất tạo khí carbonic (E290), chất bảo quản Kali Metabisulfit (E224), hương lý chua đen (blackcurrant) tự nhiên.Giá trị dinh dưỡng trong mỗi 100ml

Bên trên là một số thông tin về công ty Heineken bao gồm: lịch sử Heineken, các dòng sản phẩm của công ty Heineken Việt Nam: Bivina, Biere Larue, Amstel, Tiger, Heineken, Strongbow Cider, Affligem và Sol. Có thể nói các nhãn hiệu mà Heineken đang nắm hầu hết là các nhãn hiệu lâu năm và mức độ uy tín rất cao.

Nhà phân phối các nhãn hiệu bia của Heineken trên toàn quốc

Nhà cung cấp sỉ & lẻ uy tín, chính hãng, giá rẻ các loại bia của Heineken Việt Nam: bia Bivina, Biere Larue, Amstel, Tiger, Heineken, Strongbow Cider, Affligem và Sol tại An Giang, Bà Rịa – Vũng Tàu, Bạc Liêu, Bắc Kạn, Bắc Giang, Bắc Ninh, Bến Tre, Bình Dương, Bình Định, Bình Phước, Bình Thuận, Cà Mau, Cao Bằng, Cần Thơ, Đà Nẵng, Đắk Lắk, Đắk Nông, Đồng Nai, Đồng Tháp, Điện Biên, Gia Lai, Hà Giang, Hà Nam, Hà Nội, Hà Tĩnh, Hải Dương, Hải Phòng, Hòa Bình, Hậu Giang, Hưng Yên, Thành phố Hồ Chí Minh, Khánh Hòa, Kiên Giang, Kon Tum, Lai Châu, Lào Cai, Lạng Sơn, Lâm Đồng, Long An, Nam Định, Nghệ An, Ninh Bình, Ninh Thuận, Phú Thọ, Phú Yên, Quảng Bình, Quảng Nam, Quảng Ngãi, Quảng Ninh, Quảng Trị, Sóc Trăng, Sơn La, Tây Ninh, Thái Bình, Thái Nguyên, Thanh Hóa, Thừa Thiên – Huế, Tiền Giang, Trà Vinh, Tuyên Quang, Vĩnh Long, Vĩnh Phúc, Yên Bái. Liên hệ báo giá và thông tin khác tại đây. Hoặc liên hệ nhanh theo cách bên dưới:

Hiện nay, Heineken đã trở thành thương hiệu bia thành công nhất tại Châu u và trên toàn thế giới. Để có được thành công vững chắc như vậy, chiến lược Marketing của Heineken đã được phù hợp với nguồn lực và lợi thế của công ty. Vậy, cùng Ori tìm hiểu chiến lược marketing mix của Heineken cùng 4 chiến dịch nổi tiếng nhất nhé!
Được thành lập vào năm 1864, thương hiệu Heineken chuyên sản xuất bia Heineken International nhạt chứa 5% cồn theo thể tích.
Heineken còn hoạt động với nhiều thương hiệu rượu táo và quốc tế khác nhau như Heineken, Amstel, Desperados, Sol, Tiger, Tecate, Red Stripe, Krušovice, Birra Moretti, Affligem, Lagunitas, Strongbow Apple Ciders, Orchard Thieves, Stassen, Bulmers, Old Mout và Blind Pig .
Vào năm 2010, Heineken trở thành thương hiệu đứng thứ 93 trên thế giới với giá trị thương hiệu được định giá lên đến 3,5 tỷ USD. Nhờ chiến lược marketing của Heineken mở rộng quy mô là 165 nhà máy sản xuất bia tại hơn 70 quốc gia và phủ sóng hơn 170 quốc gia.

Có hơn 60.000 nhân viên làm việc tại công ty trên toàn thế giới

Hiện nay, Heineken đã trở thành thương hiệu bia thành công nhất tại Châu u và trên toàn thế giới. Để có được thành công vững chắc như vậy, chiến lược Marketing của Heineken đã được phù hợp với nguồn lực và lợi thế của công ty. Vậy, cùng Ori tìm hiểu chiến lược marketing mix của Heineken cùng 4 chiến dịch nổi tiếng nhất nhé!Được thành lập vào năm 1864,chuyên sản xuất bia Heineken International nhạt chứa 5% cồn theo thể tích.Heineken còn hoạt động với nhiều thương hiệu rượu táo và quốc tế khác nhau như Heineken, Amstel, Desperados, Sol, Tiger, Tecate, Red Stripe, Krušovice, Birra Moretti, Affligem, Lagunitas, Strongbow Apple Ciders, Orchard Thieves, Stassen, Bulmers, Old Mout và Blind Pig .Vào năm 2010, Heineken trở thành thương hiệu đứng thứ 93 trên thế giới với giá trị thương hiệu được định giá lên đến 3,5 tỷ USD. Nhờmở rộng quy mô là 165 nhà máy sản xuất bia tại hơn 70 quốc gia và phủ sóng hơn 170 quốc gia.Có hơn 60.000 nhân viên làm việc tại công ty trên toàn thế giới

Trở thành các nhà tài trợ lớn của các cuộc thi âm nhạc, phim…

Fanpage trên nền tảng facebook có 13 triệu người hâm mộ

Sau hơn 140 năm xây dựng và phát triển, Heineken vẫn luôn chiếm được vị thế tiên phong, trở thành thương hiệu sản xuất, cung cấp bia số 1 thế giới.

Sứ mệnh của Heineken: “Làm hài lòng người tiêu dùng, ngày này qua ngày khác, với những trải nghiệm hoàn hảo về nhãn hiệu rượu bia và rượu táo ”
Tầm nhìn: “Tạo dựng một thế giới tốt đẹp hơn trên toàn bộ chuỗi giá trị , từ Lúa mạch đến Quầy bar”
Vì công ty hoạt động với rất nhiều thương hiệu con trong các danh mục sản phẩm bia và rượu táo , do đó việc xác định dân số dựa trên các đặc điểm tương tự là điều cần thiết để cung cấp sản phẩm phù hợp cho các nhóm khách hàng tương ứng. Nó xác định phân khúc thương hiệu của mình dựa trên các thương hiệu khu vực, địa phương và quốc tế.
Thông qua việc hoạt động tại nhiều quốc gia trên toàn cầu, Heineken sử dụng chiến lược nhắm mục tiêu có chọn lọc như tập trung vào các thị trường khu vực với danh mục thương hiệu của mình. Mang mọi người đến gần nhau hơn và chia sẻ những khoảnh khắc trong cuộc sống, đó là điều mà thương hiệu đã định vị được trên thị trường.

II. Lợi thế cạnh tranh trong chiến lược Marketing của Heineken

“Làm hài lòng người tiêu dùng, ngày này qua ngày khác, với những trải nghiệm hoàn hảo về nhãn hiệu rượu bia và rượu táo ”“Tạo dựng một thế giới tốt đẹp hơn trên toàn bộ chuỗi giá trị , từ Lúa mạch đến Quầy bar”Vì công ty hoạt động với rất nhiều thương hiệu con trong các danh mục sản phẩm bia và rượu táo , do đó việc xác định dân số dựa trên các đặc điểm tương tự là điều cần thiết để cung cấp sản phẩm phù hợp cho các nhóm khách hàng tương ứng. Nó xác định phân khúc thương hiệu của mình dựa trên các thương hiệu khu vực, địa phương và quốc tế.Thông qua việc hoạt động tại nhiều quốc gia trên toàn cầu, Heineken sử dụng chiến lược nhắm mục tiêu có chọn lọc như tập trung vào các thị trường khu vực với danh mục thương hiệu của mình. Mang mọi người đến gần nhau hơn và chia sẻ những khoảnh khắc trong cuộc sống, đó là điều mà thương hiệu đã định vị được trên thị trường.

1. Khả năng hiển thị trên thị trường

Công ty đã liên kết với nhiều sự kiện nổi tiếng thông qua quan hệ đối tác và tài trợ trên các lĩnh vực khác nhau như giải Công thức 1, UEFA Champions League, Cúp bóng bầu dục thế giới, James Bond Spectre. Những hiệp hội này đã giúp thương hiệu giữ vững vị trí trước các đồng nghiệp và truyền bá thông điệp của thương hiệu.

2. Danh mục sản phẩm rộng

Công ty liên kết với nhiều sự kiện nổi tiếng

Với danh mục thương hiệu đa dạng trong từng danh mục sản phẩm như thương hiệu rượu táo thủ công & đa dạng, thương hiệu quốc tế & khu vực chính là điều giúp thương hiệu giữ chân khách hàng và gia tăng sự đồng lòng dẫn đến sự chia sẻ tâm trí.

III. Marketing mix – Chiến lược marketing của Heineken

Trước khi đi tiếp, bạn có thể cùng Ori Agency đi tìm hiểu về chiến lược Marketing Mix là gì giúp bạn đưa ra chính xác chiến lược Marketing Mix của Heineken

1. Product – Chiến lược sản phẩm

Hiện nay, các dòng sản phẩm của Heineken phong phú đang dạng bao gồm:

Hiện nay, các dòngphong phú đang dạng bao gồm:

Bia Heineken: Sản phẩm làm nên tên tuổi Heineken trên toàn thế giới

Bia Amstel: Thương hiệu bia nội địa nổi tiếng toàn cầu

Bia Sol: Thương hiệu bia Mexican với khẩu hiệu “Taste the Sun” độc đáo

Bia Tiger: Thương hiệu bia với hình ảnh đường phố nổi tiếng toàn cầu

Bia Edelweiss: Bia được lấy cảm hứng từ dãy núi Alps, Thụy Sĩ

Bia Birra Moretti: Thương hiệu bia Italian

Bia Desperados: Sản phẩm có hương vị Tequila.

Bia Lagunitas: Bia xuất xứ từ phương bắc California

Nước lên men Strongbow Ciders: Sản phẩm có hương vị hoa quả % cồn ít hơn bia.

Nước Pure Piraña: Sản phẩm nước sủi bọt có hương vị trái cây

Bia Bivina: Hương vị sảng khoái được sản xuất theo công thức đặc trưng phù hợp với khẩu vị người Việt.

Bia Larue: Sản phẩm bia chất lượng tuyệt hảo từ năm 1909

Bia Việt: Dòng sản phẩm dành riêng cho thị trường Việt, tôn vinh giá trị Việt

Và nhiều sản phẩm khác…

Sử dụng chiến lược đa dạng hóa sản phẩm nhưng ngay từ khi mới ra mắt thị trường, sản phẩm của thương hiệu này luôn được chú trọng về chất lượng và mẫu mã. Tiêu chí hàng đầu của Heineken đó là chất lượng bia tuyệt hảo.

Heineken sử dụng chiến lược đa dạng hóa sản phẩmSử dụngnhưng ngay từ khi mới ra mắt thị trường, sản phẩm của thương hiệu này luôn được chú trọng về chất lượng và mẫu mã. Tiêu chí hàng đầu của Heineken đó là chất lượng bia tuyệt hảo.

Xem thêm:

Ngoài ra, màu xanh lá được Heineken lựa chọn là gam màu trung thành cho các sản phẩm bia Heineken. Màu sắc tươi mới này đã giúp thương hiệu làm hài lòng khách hàng khi thưởng thức. Đây cũng là yếu tố đưa Heineken đứng lên vị trí như hiện tại.

2. Price – Chiến lược giá

Đi ngược với các thương hiệu khác về tư duy cạnh tranh giá, chiến lược marketing của Heineken luôn muốn hướng khách hàng của mình nhận thức về thương hiệu bia cao cấp về chất lượng. Hiện nay, giá bán lẻ 1 lon bia Heineken 330ml trên thị trường Việt đang là 16.000 đồng. Đây là một phần trong chiến lược marketing của Heineken đã được tính toán rất kỹ lưỡng, hoàn toàn phù hợp với sự phát triển của thị trường Việt Nam. Tuy con số này cao hơn nhiều so với các dòng bia khác nhưng Heineken vẫn đang được thị trường Việt đón nhận với lượng tiêu thụ không hề nhỏ. Vì vậy mà doanh thu của Heineken tại Việt Nam tăng trưởng rất ổn định trong nhiều năm.
Đa số khách hàng mục tiêu mà thương hiệu hướng đến là doanh nhân hay nhân viên văn phòng. Vì vậy, lựa chọn Heineken xuất hiện trong các bữa tiệc được xem là minh chứng cho phong cách và gu thưởng thức bia đẳng cấp, sang trọng, biểu hiện cho địa vị xã hội của người uống bia Heineken.

Chiến lược giá của Heineken dựa trên đối thủ cạnh tranh, vậy làm sao để Heineken xác định đối thủ cạnh tranh của mình, hãy cùng Ori tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh là gì và học hỏi cách mà Heineken đã sử dụng.

3. Chiến lược phân phối trong chiến lược Marketing của Heineken

Công ty hoạt động thông qua các phân khúc địa lý như Châu Á Thái Bình Dương, Châu Phi, Trung Đông và Đông Âu, Châu Mỹ, Châu Âu. Dưới thương hiệu Heineken, Tập đoàn có danh mục hơn 300 loại bia & rượu địa phương.
Các thương hiệu của tập đoàn được khách hàng mua và tiêu thụ tại các nhà hàng, quán bar và nhà bán lẻ trên toàn cầu. Chiến lược marketing của Heineken sử dụng địa phương để sản xuất phần lớn các sản phẩm của mình ở các quốc gia nơi nó được tiêu thụ, do đó giảm chi phí phân phối và tối ưu hóa hiệu quả phân phối . Vì vậy, hiện nay thương hiệu này đã có mặt tại 170 quốc gia, có hơn 130 nhà máy sản xuất bia. Thương hiệu này đang hướng đến chính là mở rộng thị trường “phủ sóng” toàn bộ các khu vực trên thế giới.

Tại thị trường Việt Nam, các sản phẩm của Heineken đã len lỏi khắp các hàng quán, siêu thị, các đại lý… Từ đó mà người dùng Việt tiếp cận được Heineken một cách dễ dàng hơn.
Đặc biệt, để thành công và chiếm lĩnh thị trường, đạt được lợi thế cạnh tranh hiệu quả, Heineken đã không ngại để chỉ ra một khoản hoa hồng lớn cho các đại lý. Chiến lược marketing của Heineken này được xem là mang phong cách “đại gia” mà không phải thương hiệu nào trên thị trường cũng làm được.

4. Promotion – Chiến lược truyền thông

Chiến lược tiếp thị của Heineken cũng rất coi trọng các chiến thuật và chiến lược khuyến mãi. Các chiến lược quảng cáo cho phép Heineken tương tác với người tiêu dùng và ảnh hưởng trực tiếp đến họ. Heineken sử dụng phương pháp tiếp cận 360 độ trong các hoạt động quảng cáo của mình và sử dụng các phương tiện quảng bá sau:
4.1. Tiếp thị kỹ thuật số
Trong chiến lược marketing của Heineken, hồ sơ công ty đã xuất hiện trên tất cả các trang web và cổng truyền thông xã hội. Điều này giúp thương hiệu trực tiếp, tương tác với người tiêu dùng. Từ đó, Heineken hiểu khách hàng, hiểu được nhu cầu và đòi hỏi của họ. Heineken sử dụng phản hồi và kết hợp nó vào chiến lược tổ chức và tiếp thị rộng lớn hơn của mình.
4.2. Chương trình khuyến mãi
Heineken triển khai chương trình thẻ tích điểm cho khách hàng bằng các thẻ khách hàng thân thiết cho phép khách hàng đổi điểm để đổi lấy sản phẩm hoặc các quà tặng hấp dẫn khác theo hướng dẫn của công ty.

Mỗi giao dịch mua hàng được Heineken đưa vào thẻ khách hàng thân thiết và được cộng điểm theo giá trị tiền của sản phẩm. Thẻ này khách hàng có thể mua hoặc được Heineken tặng kèm khi mua hàng có giá trị cao.
4.3. Những người có ảnh hưởng đến cộng đồng
Heineken xác định những cá nhân trở thành đại sứ thương hiệu là dàn ngôi sao nổi tiếng có thể kể đến như: Daniel Craig hay Benicio del Toro, …. Heineken cung cấp cho các đại sứ thương hiệu và những người có ảnh hưởng cộng đồng này với các dòng sản phẩm của mình và mời họ tự sử dụng để thấy được lợi ích.
4.4. Tiếp thị thông thường
Chiến lược marketing của Heineken cũng đã sử dụng hình thức quảng cáo trên các tạp chí liên quan đến người tiêu dùng. Điều này phần lớn bao gồm trang trí nhà và tạp chí quản lý nhà.
Heineken cũng sản xuất quảng cáo trên TV. Các quảng cáo truyền hình của Heineken nêu bật những lợi ích chức năng của sản phẩm nhưng có sức hấp dẫn về mặt cảm xúc đối với mọi người.

Ngoài ra, Heineken cũng chú trọng vào tài trợ cho các giải đấu thể thao lớn mang tầm quốc tế như: UEFA Champions League hay Rugby World Cup… Không chỉ dừng lại ở đó, chiến lược PR của hãng còn tấn công vào các lĩnh vực khác như: âm nhạc, điện ảnh hay các hoạt động nghệ thuật khác.

IV. Những chiến dịch marketing nổi tiếng của Heineken

Ngoài ra, màu xanh lá được Heineken lựa chọn là gam màu trung thành cho các. Màu sắc tươi mới này đã giúp thương hiệu làm hài lòng khách hàng khi thưởng thức. Đây cũng là yếu tố đưa Heineken đứng lên vị trí như hiện tại.Đi ngược với các thương hiệu khác về tư duy cạnh tranh giá,luôn muốn hướng khách hàng của mình nhận thức về thương hiệu bia cao cấp về chất lượng. Hiện nay, giá bán lẻ 1 lon bia Heineken 330ml trên thị trường Việt đang là 16.000 đồng. Đây là một phần trong chiến lược marketing của Heineken đã được tính toán rất kỹ lưỡng, hoàn toàn phù hợp với sự phát triển của thị trường Việt Nam. Tuy con số này cao hơn nhiều so với các dòng bia khác nhưng Heineken vẫn đang được thị trường Việt đón nhận với lượng tiêu thụ không hề nhỏ. Vì vậy mà doanh thu của Heineken tại Việt Nam tăng trưởng rất ổn định trong nhiều năm.Đa số khách hàng mục tiêu mà thương hiệu hướng đến là doanh nhân hay nhân viên văn phòng. Vì vậy, lựa chọn Heineken xuất hiện trong các bữa tiệc được xem là minh chứng cho phong cách và gu thưởng thức bia đẳng cấp, sang trọng, biểu hiện cho địa vị xã hội của người uống bia Heineken.Khách hàng mục tiêu Heineken hướng đến là doanh nhân, nhân viên văn phòngChiến lược giá của Heineken dựa trên đối thủ cạnh tranh, vậy làm sao để Heineken xác định đối thủ cạnh tranh của mình, hãy cùng Ori tìm hiểu vềvà học hỏi cách mà Heineken đã sử dụng.Công ty hoạt động thông qua các phân khúc địa lý như Châu Á Thái Bình Dương, Châu Phi, Trung Đông và Đông Âu, Châu Mỹ, Châu Âu. Dưới thương hiệu Heineken, Tập đoàn có danh mục hơn 300 loại bia & rượu địa phương.Các thương hiệu của tập đoàn được khách hàng mua và tiêu thụ tại các nhà hàng, quán bar và nhà bán lẻ trên toàn cầu.sử dụng địa phương để sản xuất phần lớn các sản phẩm của mình ở các quốc gia nơi nó được tiêu thụ, do đó giảm chi phí phân phối và tối ưu hóa hiệu quả phân phối . Vì vậy, hiện nay thương hiệu này đã có mặt tại 170 quốc gia, có hơn 130 nhà máy sản xuất bia. Thương hiệu này đang hướng đến chính là mở rộng thị trường “phủ sóng” toàn bộ các khu vực trên thế giới.Nhà máy sản xuất Heineken tại Việt NamTại thị trường Việt Nam, các sản phẩm của Heineken đã len lỏi khắp các hàng quán, siêu thị, các đại lý… Từ đó mà người dùng Việt tiếp cận được Heineken một cách dễ dàng hơn.Đặc biệt, để thành công và chiếm lĩnh thị trường, đạt được lợi thế cạnh tranh hiệu quả,đã không ngại để chỉ ra một khoản hoa hồng lớn cho các đại lý. Chiến lược marketing của Heineken này được xem là mang phong cách “đại gia” mà không phải thương hiệu nào trên thị trường cũng làm được.cũng rất coi trọng các chiến thuật và chiến lược khuyến mãi. Các chiến lược quảng cáo cho phép Heineken tương tác với người tiêu dùng và ảnh hưởng trực tiếp đến họ. Heineken sử dụng phương pháp tiếp cận 360 độ trong các hoạt động quảng cáo của mình và sử dụng các phương tiện quảng bá sau:Trong chiến lược marketing của Heineken, hồ sơ công ty đã xuất hiện trên tất cả các trang web và cổng truyền thông xã hội. Điều này giúp thương hiệu trực tiếp, tương tác với người tiêu dùng. Từ đó, Heineken hiểu khách hàng, hiểu được nhu cầu và đòi hỏi của họ.sử dụng phản hồi và kết hợp nó vào chiến lược tổ chức và tiếp thị rộng lớn hơn của mình.Heineken triển khai chương trình thẻ tích điểm cho khách hàng bằng các thẻ khách hàng thân thiết cho phép khách hàng đổi điểm để đổi lấy sản phẩm hoặc các quà tặng hấp dẫn khác theo hướng dẫn của công ty.Chương trình khuyến mãi của thương hiệuMỗi giao dịch mua hàng đượcđưa vào thẻ khách hàng thân thiết và được cộng điểm theo giá trị tiền của sản phẩm. Thẻ này khách hàng có thể mua hoặc được Heineken tặng kèm khi mua hàng có giá trị cao.Heineken xác định những cá nhân trở thành đại sứ thương hiệu là dàn ngôi sao nổi tiếng có thể kể đến như: Daniel Craig hay Benicio del Toro, …. Heineken cung cấp cho các đại sứ thương hiệu và những người có ảnh hưởng cộng đồng này với các dòng sản phẩm của mình và mời họ tự sử dụng để thấy được lợi ích.cũng đã sử dụng hình thức quảng cáo trên các tạp chí liên quan đến người tiêu dùng. Điều này phần lớn bao gồm trang trí nhà và tạp chí quản lý nhà.Heineken cũng sản xuất quảng cáo trên TV. Các quảng cáo truyền hình của Heineken nêu bật những lợi ích chức năng của sản phẩm nhưng có sức hấp dẫn về mặt cảm xúc đối với mọi người.Các hoạt động truyền thông của HeinekenNgoài ra, Heineken cũng chú trọng vào tài trợ cho các giải đấu thể thao lớn mang tầm quốc tế như: UEFA Champions League hay Rugby World Cup… Không chỉ dừng lại ở đó, chiến lược PR của hãng còn tấn công vào các lĩnh vực khác như: âm nhạc, điện ảnh hay các hoạt động nghệ thuật khác.

1. Chiến dịch “Know the signs” – Chiến lược trách nhiệm xã hội

Trong chiến dịch này, thông điệp truyền tải tới khách hàng của Heineken là “Tận hưởng Heineken một cách có trách nhiệm” nhằm cung cấp những thông tin một cách toàn diện về mọi mặt của việc uống bia quá nhiều.
Thông qua chiến dịch, một thông điệp uống bia rượu có trách nhiệm được truyền tải theo một cách hoàn toàn mới. Không chỉ mang tính giải trí, chiến lược marketing của Heineken đưa ra còn nâng cao nhận thức về những nguy hiểm không lường trước khi uống quá chén.

2. “Open Your World” – Chiến dịch marketing gây tranh cãi

Chiến dịch “Open Your World” của hãng tập trung vào việc mang những con người có những quan điểm trái ngược xích lại gần nhau hơn, và có thể thoải mái chia sẻ góc nhìn của họ với một chai Heineken. Chiến dịch truyền thông này vẫn còn gây tranh cãi, nhưng điều Heineken đã làm được đó là mức độ phủ sóng truyền thông thực sự ấn tượng – chỉ riêng video đăng tải tại Youtube đã chạm mốc 14 triệu lượt xem.

Không chỉ dừng lại ở việc tạo ra những video ý nghĩa, Heineken còn cho thử nghiệm tính năng chatbot – ứng dụng của công nghệ trí tuệ nhân tạo có thể thực hiện công việc trả lời câu hỏi tự động – nhằm kết nối mọi người với những hoàn cảnh khác nhau.

3. The Cliche – Quảng cáo với những nút thắt bất ngờ

Video này được viết dựa trên câu chuyện có thật của ba chàng trai ở Sao Paulo.Heineken đã tạo ra tình huống với nút thắt bất ngờ. Một chiến dịch marketing gây ấn tượng mạnh cho người xem, thay đổi được những định kiến và cho những người đàn ông một bài học giá trị.

4. Share the Sofa – chiến dịch được tạo nên từ suy nghĩ của khách hàng

Chiến dịch này của Heineken mang tới cơ hội trò chuyện của khách hàng với những ngôi sao nổi tiếng như Ruud Gullit, Nistelrooy, Owen Hargreaves, Hernan Crespo and Fernando Morientes trong khi trận đấu bóng đá đang diễn ra.
Trong suốt trận đấu, người hâm mộ đã thực hiện đặt câu hỏi thông qua mạng xã hội Twitter và nói chuyện thân mật với những ngôi sao bóng đá. Những cầu thủ sẽ trả lời câu hỏi và biến những suy nghĩ của người hâm mộ trở thành hiện thực. Cùng lúc, Heineken cũng đã tạo ra và đăng tải video tương tác hài hước – tất cả đều cùng lúc với thời gian thực.
Heineken không chỉ tạo ra nội dung hấp dẫn mà còn tạo ra và lựa chọn từng chiến lược marketing của Heineken cho phù hợp với thị trường mục tiêu và các nền tảng truyền thông xã hội của họ. Từ những thông tin cung cấp trên đây, hy vọng sẽ giúp bạn vạch ra chiến lược tiếp thị của riêng mình phù hợp với thị trường mục tiêu đã định.
Tags

Trong chiến dịch này, thông điệp truyền tải tớilà “Tận hưởng Heineken một cách có trách nhiệm” nhằm cung cấp những thông tin một cách toàn diện về mọi mặt của việc uống bia quá nhiều.Thông qua chiến dịch, một thông điệp uống bia rượu có trách nhiệm được truyền tải theo một cách hoàn toàn mới. Không chỉ mang tính giải trí, chiến lược marketing của Heineken đưa ra còn nâng cao nhận thức về những nguy hiểm không lường trước khi uống quá chén.Chiến dịch “Open Your World” của hãng tập trung vào việc mang những con người có những quan điểm trái ngược xích lại gần nhau hơn, và có thể thoải mái chia sẻ góc nhìn của họ với một chai Heineken. Chiến dịch truyền thông này vẫn còn gây tranh cãi, nhưng điều Heineken đã làm được đó là mức độ phủ sóng truyền thông thực sự ấn tượng – chỉ riêng video đăng tải tại Youtube đã chạm mốc 14 triệu lượt xem.Chiến dịch gây tranh cãi của HeinekenKhông chỉ dừng lại ở việc tạo ra những video ý nghĩa, Heineken còn cho thử nghiệm tính năng chatbot – ứng dụng của công nghệ trí tuệ nhân tạo có thể thực hiện công việc trả lời câu hỏi tự động – nhằm kết nối mọi người với những hoàn cảnh khác nhau.Video này được viết dựa trên câu chuyện có thật của ba chàng trai ở Sao Paulo.Heineken đã tạo ra tình huống với nút thắt bất ngờ. Một chiến dịch marketing gây ấn tượng mạnh cho người xem, thay đổi được những định kiến và cho những người đàn ông một bài học giá trị.Chiến dịch này củamang tới cơ hội trò chuyện của khách hàng với những ngôi sao nổi tiếng như Ruud Gullit, Nistelrooy, Owen Hargreaves, Hernan Crespo and Fernando Morientes trong khi trận đấu bóng đá đang diễn ra.Trong suốt trận đấu, người hâm mộ đã thực hiện đặt câu hỏi thông qua mạng xã hội Twitter và nói chuyện thân mật với những ngôi sao bóng đá. Những cầu thủ sẽ trả lời câu hỏi và biến những suy nghĩ của người hâm mộ trở thành hiện thực. Cùng lúc, Heineken cũng đã tạo ra và đăng tải video tương tác hài hước – tất cả đều cùng lúc với thời gian thực.Heineken không chỉ tạo ra nội dung hấp dẫn mà còn tạo ra và lựa chọn từngcho phù hợp với thị trường mục tiêu và các nền tảng truyền thông xã hội của họ. Từ những thông tin cung cấp trên đây, hy vọng sẽ giúp bạn vạch ra chiến lược tiếp thị của riêng mình phù hợp với thị trường mục tiêu đã định.Tags

Nhập số điện thoại của bạn

Gửi

Liên kết nhanh
Dịch vụ Dự án tiêu biểu Về chúng tôi Liên hệ
ORI MARKETING AGENCY
cisnet.edu.vn Số 38, ngõ 111 Nguyễn Xiển, Thanh Xuân, Hà Nội cisnet.edu.vn
Find us GG map ( https://goo.gl/maps/8gwq
Ae
Uf
Sn9M3Nmd6 )
Chúng tôi trên facebook

× ĐĂNG KÝ DỊCH VỤ CỦA CHÚNG TÔI
DỊCH VỤ SEO TỔNG THỂ MARKETING TỔNG THỂ QUẢNG CÁO GOOGLE QUẢNG CÁO FACEBOOK
Đăng ký ngay
Về đầu trang

GửiLiên kết nhanhDịch vụ Dự án tiêu biểu Về chúng tôi Liên hệORI MARKETING AGENCYcisnet.edu.vn Số 38, ngõ 111 Nguyễn Xiển, Thanh Xuân, Hà Nội cisnet.edu.vnFind us GG map ( https://goo.gl/maps/8gwqAeUfSn9M3Nmd6 )Chúng tôi trên facebook× ĐĂNG KÝ DỊCH VỤ CỦA CHÚNG TÔIDỊCH VỤ SEO TỔNG THỂ MARKETING TỔNG THỂ QUẢNG CÁO GOOGLE QUẢNG CÁO FACEBOOKĐăng ký ngayVề đầu trang