Tải Free Cơ Sở Lý Luận Về Marketing Mix Trong Doanh Nghiệp – Nhiều doanh nghiệp cho rằng Marketing – Studocu

Dịch vụ viết luận văn trọn gói

website:

luanvantot.com

Zalo/tele 093

4573149

T

i F

ree C

S

L

ý Lu

n V

ềề Marketing Mix T

rong Doanh Ng

hi

p

ả

ơ

ở

ậ

ệ

1 Khái niệm cơ bản về Marketing

1.1 Khái niệm

–

Khái

niệm

về

Marketing

là

một

lĩnh

vực

được

hiểu

rất

khác

nhau

và

dễ

nhằm

lẫn

trong

kinh

doanh.

Nhiều

doanh

nghiệp

cho

rằng

Marketing

là

quảng

cáo,

là

khuyến

mãi;

có doa

nh nghiệp

cho rằng

Marketing là

bán

hàng hay

là

vật liệu

hỗ trợ

cho

lực lượng

bán

hàng.

Những

quan

điểm

này

không

có

gì

sai

cả,

nhưng

chúng

chỉ

mô

tả

một

khía

cạnh

nào đó của Marketing chứ không phải là t

ư tưởng chỉ đạo của nó.

–

Drucker

một

trong

những

nhà

lý

thuyết

quản

trị

hàng

đầu

trên

thế

giới

xác

định:

“Mục

tiêu

của

marketing

là

làm

cho

sản

phẩm

của

mình

phù

hợp

với

khách

hàng

mục

tiêu thông qua hiểu biết để sản phẩm củ

a mình tự bán lấy nó”.

–

Marketing là

một khái niệm

rất rộng

lớn, vì

vậy có

rất nhiều

định nghĩa

khác nhau

về

Marketing.

T

iêu biểu là một số định nghĩa sau:

–

Theo Ph.Kotler: “Marketing

là sự phân

tích, tổ chức,

kế hoạch hóa và

kiểm tra

những

khả

năng

câu

khách

của

một

công

ty

cũng

như

những

chính

sách

và

hoạt

động

với

quan

điểm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của nhóm khách

hàng đã lựa chọn”.

–

Theo hiệp hội

Marketing Hoa Kỳ:

“Marketing là một

quá trình hoạch định

và quản

lý

thực hiện việc

định giá, c

hiêu thị, và phân

phối các ý

tưởng, hàng hóa,

dịch vụ

nhằm mục

đích

tạo ra

các

giao dịch

để

thỏa

mãn

những mục

tiêu

của cá

nhân,

của

tổ c

hức và

của

xã

hội”.Marketing

di

ễn

ra

khắp

mọi

nơi,

nó

tiếp

xúc

và

ảnh

hưởng

tới

chúng

ta

ngày

qua

ngày

. T

uy

nhiên Marketing lại

là một

lĩnh vực

được hiểu

rất khác và

đôi khi

còn dễ

nhầm

lẫn

trong

kinh

doanh.

Nhiều

người

cho

rằng

Marketing

là

quảng

cáo,

là

bán

hàng

hay

nghiên

cứu

thị

trường,

bởi

lẽ

các

hoạt

động

này

tràn

ngập

và

tiếp

xúc

tới

mọi

người

thường

xuyên.

Cách

nghĩ

này

chỉ

mới

mô

tả

một

phần

nhỏ

chứ

không

phải

tòan

bộ

ho

ạt

động Marketing.

Marketing thực chất là một triết

lý trong thị trường cạnh tranh mà muốn thành công phải

nắm được nhu cầu khách hàng và đư

a ra những biện pháp tốt nhất đáp ứng nhu cầu đó.

Định hướng Marketing là hướng về khách hàng, nó l

à hoạt động cần thiết của mọi doanh

Tham khảo miễn phí

các tài liệu khác tại

luanvantot.com