QT MKT- 4P của Unilever – 1. Product – Chiến lược về sản phẩm: Tập đoàn Unilever sở hữu đa dạng các – Studocu

1. Pr

oduct – Chiến lược về sản phẩm:

– Tập đoà

n Unilever sở hữu đa dạng các loại sản phẩm khác nhau tại thị trường

V

iệt Nam cũng như luôn chú trọng vào việc cải thiện chất lượng sản phẩm của

mình; đồng thời mở rộng và khuếch trương các sản phẩm của mình tại thị trường

V

iệt Nam.

– Nhãn hiệu của các loại sản phẩm đã thực sự nổi tiếng, thu hút khách hàng và

được cân nhắc đầu tiên khi người V

iệt Nam mua hàng hoá tiêu dùng cho chăm sóc

cá nhân và gia đình.

– Một số sản phẩm nổi bật của Unilever như:

+ Dòng thực phẩm dùng cho chế biến và ăn uống:

W

all’

s ice cream, Knorr

, Lipton.

+ Dòng sản phẩm vệ sinh và chăm sóc cá nhân: V

aseline, Sunsilk, Lifebuoy

, P/s,…

+ Dòng sản phẩm giặt tẩy cho quần áo và đồ dùng trong nhà: Omo, Comfort,

Sunlight,…

– Về chất lượng s

ản phẩm, Unilever đã vận dụng những tiêu chuẩn quốc tế cho sản

phẩm nhưng thích nghi với nhu cầu của người

V

iệt Nam. Unilever đã mua lại từ

các đối tác của mình những nhãn hiệu có uy tín từ nhiều năm ở

V

iệt Nam

như bột

giặt V

iso và kem đánh răng P/S, sau đó công ty cải tiến công thức chế tạo bao gói

và tiếp thị để gia tăng tiêu thụ những nhãn hiệu này

.

Bên cạnh đó, công ty cũng tìm hiểu sâu sắc nhu cầu người tiêu dùng

V

iệt Nam để

“V

iệt Nam hóa” sản phẩm của mình.

Ví dụ như dầu gội Sunsilk chứa thêm chiết

xuất từ cây bồ kết – một loại dầu gội đầu dân gian của

V

iệt Nam; và nhãn hiệu này

cũng đã thành công rất lớn chiếm 80% doanh số của nhãn hiệu dầu gội Sunsilk.

– Đặc biệt công ty còn chú trọng đến việc chống hàng giả để bảo vệ quyền lợi