Product Mix Là Gì? Cách Kết Hợp Sản Phẩm đa Chiều | Riczmoz

Nhiều bạn marketer đang làm việc trong những công ty nào đó, hoặc những người đang kinh doanh và có những sản phẩm của riêng mình và đã từng nghe tới product mix, nhưng không biết Product Mix là gì, cách để chúng ta có thể trộn sản phẩm hay chính xác hơn là có một hỗn hợp sản phẩm theo đúng chuẩn và hợp lý. Thì bài viết này Riczmoz sẽ hướng dẫn cho các bạn tất cả những vấn đề liên quan tới luôn Product Mix.

Product Mix là gì?

Bạn thật là may mắn khi đang ở đây và đọc bài viết này, bởi lẽ đây là bài viết mang tính chất giải thích và chia sẻ một cách khoa học nhất về cụm từ này. Không chỉ là nghĩa của thuật ngữ Product Mix theo tiếng Anh mà còn đi sâu và cách hiểu của người Việt.

Product Mix tiếng Anh có nghĩa là Trộn sản phẩm. Còn theo cách hiểu dành cho người Việt thì Product Mix là hình thức tạo ra nhiều sản phẩm thành một hỗn hợp, chúng ta gọi là hỗn hợp sản phẩm hoặc danh mục sản phẩm. Ở trong hỗn hợp này sẽ bao gồm tất cả sản phẩm của một công ty, một doanh nghiệp, hay một cá nhân đang kinh doanh. Các sản phẩm này có cùng những đặc điểm tương đồng nhau, gần chung tác dụng và nhắm tới cùng một đối tượng khách hàng, cùng một thị trường.

Chúng ta hãy phân biệt thật rõ về sự khác nhau giữa Product Mix và Product Range. Về hai thuật ngữ này trong trong kinh doanh và trong marketing nó có điểm tương đồng, tuy nhiên về bản chất chuyên sâu là khác nhau. Bạn có thể để thấy được sự khác nhau giữa hai dạng sản phẩm này tại đây.

Ví dụ về Product Mix

Dưới đây sẽ là những ví dụ thật chi tiết để các bạn có thể có cái nhìn trực quan hơn về Product Mix (hỗn hợp sản phẩm).

Ví dụ 1: Công ty bạn bán những sản phẩm gia vị cho cho các hộ gia đình. Và để cho những bữa ăn có thể có được hương vị ngon nhất thì cần phải có sự kết hợp của nhiều gia vị khác nhau. Chính vì thế những dạng công ty này sẽ tạo ra những sản phẩm có cùng một tác dụng gọi là điểm tương đồng là đều giúp những món ăn trở nên ngon hơn.

Ví dụ 2: Ví dụ nữa cũng liên quan tới các sản phẩm trong gia đình đó là về những sản phẩm làm sạch như xà phòng và nước rửa chén. Cũng đều là những sản phẩm dành cho cho một thị trường chung áp dụng chung một motip công nghệ hệ.

Ví dụ 3: Một ví dụ thứ 3 đó là về thương hiệu Coca-Cola. Là một thương hiệu đặc thù về nước giải khát, chính vì thế việc tạo ra những sản phẩm nước ngọt cùng nước trái cây là điều một điều hoàn toàn hợp lý.

Cách mix sản phẩm (thiết kế hỗn hợp sản phẩm)

Phần này bạn sẽ biết được những tiêu chí và cách thức để có thể tạo ra một hỗn hợp sản phẩm gồm nhiều sản phẩm cùng chung một mục tiêu và cùng chung những điểm tương đồng với nhau. Nó giống không gian 3 chiều vậy đó. Đồng thời bạn sẽ được biết về các ví dụ chiều dài, chiều rộng, chiều sâu của danh mục sản phẩm. Ok bắt đầu nào.

Chiều rộng (product width)

Chiều rộng ở đây đề cập đến số lượng dòng sản phẩm (Product Line) được cung cấp bởi một công ty. Ví dụ: các dòng sản phẩm của một công ty bao gồm: (1) Ngũ cốc ăn liền, (2) Bánh ngọt và đồ ăn nhẹ cho bữa sáng, (3) Bánh quy giòn và bánh quy, và (4) Hàng đông / Hữu cơ / Tự nhiên. Ví dụ khác: nếu bạn sở hữu công ty có hai dòng sản phẩm là búa và cờ lê thì chiều rộng hỗn hợp sản phẩm của bạn là hai.
Đó là ví dụ về chiều rộng của danh mục sản phẩm Product mix.

Chiều dài (product length)

Chiều dài của hỗn hợp sản phẩm product mix là tất cả các sản phẩm của những dòng sản phẩm theo chiều rộng ở bên trên. Nghĩa là mỗi dòng sản phẩm sẽ có nhiều sản phẩm con khác, thì tất cả những sản phẩm con đó sẽ được gọi là ai chiều dài của product mix, hay còn gọi la product length.

Ví dụ, một công ty nào đó tên là Ricmoz có hai dòng sản phẩm là búa và cờ lê. Trong dòng sản phẩm búa thì có thêm búa vuốt, búa bắn bi, búa tạ, búa lợp mái và búa vồ.
Dòng cờ lê bao gồm cờ lê ống, cờ lê bánh cóc, cờ lê kết hợp và cờ lê điều chỉnh.
Thì lúc này độ dài hỗn hợp sản phẩm của công ty Ricmoz kia sẽ là 9.
Đó là ví dụ về chiều dài của danh mục sản phẩm Product mix.

Chiều sâu (product depth)

Đúng như tên gọi là chiều sâu bởi vì phần này chúng ta sẽ đi tính thật sâu cho tất cả những biến thể hay chính xác hơn đó là những đặc điểm của sản phẩm, đặc điểm ở đây đó là màu sắc, chất liệu, kích thước, hương vị,…

Tổng tất cả những đặc điểm, đặc tính của sản phẩm như trên sẽ được tính là chiều sâu của Product Depth của sản phẩm.

Tính nhất quán

Tính nhất quán đề cập đến mức độ liên quan chặt chẽ của các dòng sản phẩm với nhau. Nó liên quan đến việc sử dụng, sản xuất và kênh phân phối của họ từng công ty. Sự nhất quán của một tổ hợp sản phẩm có lợi cho các công ty đang cố gắng định vị mình như một nhà sản xuất hoặc nhà phân phối thích hợp. Ngoài ra, Riczmoz xin nhấn mạnh tính nhất quán hỗ trợ việc đảm bảo hình ảnh thương hiệu của công ty đồng nhất với các sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.

Có thể bạn quan tâm: “So sánh Marketing truyền thống và Marketing hiện đại “

Tầm quan trọng của Product Mix

Các công ty nhỏ thường bắt đầu với một tổ hợp sản phẩm bị giới hạn về chiều rộng, chiều sâu và chiều dài; và có mức độ nhất quán cao. Tuy nhiên, theo thời gian, công ty có thể muốn khác biệt hóa sản phẩm hoặc mua lại những sản phẩm mới để thâm nhập thị trường mới.

Việc kết hợp sản phẩm Product Mix là một điều vô cùng quan trọng cho doanh nghiệp hoặc cho cá nhân. Bởi lẽ yếu tố chiều rộng và chiều sâu nó sẽ gia tăng cơ hộo, đồng thời cũng không ít rủi ro cho thương hiệu. dưới đây là một vài điểm lưu ý về hai yếu tố quan trọng này:

• Mở rộng chiều rộng có thể cung cấp cho một công ty khả năng thỏa mãn nhu cầu hoặc đòi hỏi của những người tiêu dùng khác nhau và đa dạng hóa rủi ro. Giảm sự phụ thuộc vào một dòng sản phẩm nào đó. Tuy nhiên cần cẩn thận khi phát triển chiều rộng, ví dụ Apple nếu ra mắt dòng sản phẩm về thời trang hay ăn uống nó sẽ có ảnh hưởng khá lớn tới thương hiệu.
• Mở rộng chiều sâu có thể cung cấp thêm sự đáp ứng insight khách hàng và đáp ứng tốt hơn cho người tiêu dùng hiện tại.

Kết luận

Đây là một bài viết rất chi tiết về Product Mix, chắc bạn đã nắm được về product mix là gì và tầm quan trọng của nó cũng như những cách để kết hợp sản phẩm tạo ra một hỗn hợp sản phẩm đa dạng và có thể gia tăng cơ hội cho doanh nghiệp, không còn phụ thuộc vào một sản phẩm nhất định. Nhưng đồng thời chúng ta cũng cần phải để ý phát triển thêm chiều sâu, tránh phát triển quá mức chiều rộng gây ảnh hưởng cho thương hiệu của công ty.

5/5 – (3 bình chọn)