PHÂN-TÍCH- Chính-SÁCH-GIÁ-CỦA-SỮA-TƯƠI- Vinamilk – PHÂN TÍCH CHÍNH SÁCH GIÁ CỦA SỮA TƯƠI VINAMILK – Studocu

dòng

PHÂN T

ÍCH CHÍNH SÁCH GIÁ CỦA

SỮA

T

ƯƠI V

INAMILK

1.Những căn cứ chủ yếu tác động đến chiến lược gi

á của công ty

V

inamilk

Để có những quyết định đúng đắn về giá đòi hỏi những người l

àm giá

phải hiểu biết sâu sắc về các

nhân tố chủ yếu ảnh hưởng đến cấu thành

và động thái của giá bao gồm: các nhân t

ố bên trong và các nhân tố bên

ngoài.

a) Các nhân tố bên trong

+ Các mục tiêu marketing

Các mục tiêu marketing đóng vai t

rò định hướng trong việc xác định vai

trò vàmục tiêu của giá cả.

V

inamilk luôn theo đuổi một trong các mục

tiêu cơ bản sau

: tối đa hóa lợi nhuận hiện hành

; dẫn đầu về tỷ phần thị

trường; dẫn đầu về chất lượngsản phẩm; đảm bảo sống sót. Mỗi một

mục tiêu đòi hỏi các quyết định về giá riê

ng.

+Giá cả và các biến số khác của marketi

ng – mix

–

Danh mục sản phẩm sữa của V

inamilk Sản phẩm của Vinamilk rấ

t đa dạng và phong phú về

chủng loại với trên 200 mặt hàng sữa và các sản phẩm từ sữa được phân phối trên mạng

lưới rộng với hơn 600 chi nhanh trên khắp cả nước

–

Vinamilk với chính

sách tối ưu chi phí nhưng vẩn tập trung làm ra những sản phẩm có chất

lượng quốc tế, nhưng giá cả tầm trung và được hướng tới rất nhiều đối tượng

theo thống kê

Năm 2020

, xuất khẩu đóng góp 5.561 tỷ đồng vào tổng

doanh thu của

toàn công

ty

,

tăng trưởng

7,4% so với

năm

2019. Sáu tháng đầu

năm

2021, giữa bối cảnh đại

dịch Covid-19 một lần nữa khiến nền kinh tế lao đao, hoạt động xuất khẩu

của

Vinamilk

gây ấn tượng mạnh mẽ khi

tăng trưởng

2 con số

, đạt 2.772 tỷ đồng



Chiến Lược Marketing Mix Vi

namilk lợi thế chi cho marketing rất cao ( hơn 2 triệu USD)

Vinamilk đã đưa ra hàn

g loạt chiến lược để chiếm lĩnh thị trường.

Tóm lại, Vinamilk đã rấ

t

thành công trong các chiến lược sản phẩm của mình. Các chiến lược nà

y được đưa ra dựa

trên nhu cầu thực tế nên có hiệu quả tức thì.

Thêm vào đó chi phí đầu tư rất lớn cho quảng

cáo, giới thiệu sảng phẩm mới tạo điều kiện thuận lợi cho việ

c đưa thông tin tới người tiêu

dùng.Chất lượng sản phẩm cũng rất được chú trọng nên đã tạo đượ

c lòng tin với khách

hàng. Bao bì của Vin

amilk đơn giản nhưng đầy đủ với giá cả phải chăng

+Chi phí sản xuất

Công ty áp dụng

Chiến lược “chi phí thấp”

–

Đối

với

chiến

lượ

c

giá

của

mình,

những

sản

ph

ẩm

của

V

inamilk

mặc dù

đều

đạt

tiêu

chuẩn

quốc

tế

nhưng

giá

lại

thấp

hơn

nhiều

so

với

các

sữa

ng

oại

nhập.

Ví

dụ

như

sữa

bột

dành

cho

trẻ

em

của

V

inamilk