Giáo trình marketing và ttdp 02 2019 – Bài 1. MARKETING MỤC TIÊU HỌC TẬP Hiểu được các khái niệm, – Studocu

Bài 1.

MARKETING

MỤC T

IÊU HỌC T

ẬP

1.

Hiểu được các khái niệm

, mục tiêu, vai trò, chức năng củ

a marketing.

2.

T

rình

bày được các chính sách trong marketing

, marketing mix.

3.

T

rình

bày và liên hệ các chính sách chiến

lược của marketing trong thực ti

ễn.

1. ĐẠI CƯƠNG

VỀ MARKETING

1.1. Xuất xứ thuật ngữ marketing

Theo một số tài liệu thì thuật ngữ marketing (có gốc từ tiếng

Anh market)

dùng

để

chỉ

các

hoạt

động

đang

diễn

ra

trên

thị

trường.

Vì

vậy

,

khái

niệm

ban

đầu của

marketing

đơn giản

chỉ

là hoạt

động thị

trường.

Khái niệm

này

cũng đã

phát triển

song song

với các

gi

ai đoạ

n phát triển

kinh tế

khác nhau,

do vậy

cũng

xuất hiện khá nhiều các định nghĩa về

marketing.

1.2. Các định nghĩa về marketing

Thuật

ngữ marketing

ngày

càng

trở nên

quen

thuộc vớ

i chúng

ta

và

ngày

càng

trở

nên

phổ

biến

và

phá

t

triển

ở

nhiều

nước

trên

thế

giới.

Mặc

dù

nhiều

người

đã

tìm

cách

dịch

thuật

ngữ

mar

keting

sang

ngôn

ngữ

của

họ

nhưng

ở

nhiều

nước

thì

thuật

ngữ

marketing

vẫn

được

để

nguyên

như

là

một

thuật

ngữ

quốc

tế

.

Hiện

nay

,

trên

thế

giới

có

rất

nhiều

khái

niệm

về

mar

keting.

Dưới

đây

là một số khái niệm tiêu bi

ểu:

Hiệp

hội

marketing

Mỹ

định

nghĩa

như

sau:

“Marketing

là

quá

trình

kế

hoạch

hóa

v

à

thực

hiện

các

kế

hoạch,

định

gi

á,

khuyến

mại

v

à

phân

phối

h

àng

hóa và dịch vụ

để tạo sự trao đổi, từ đó

thỏa mãn mục tiêu của các cá nhân và

tổ

chức”.

1