Đặt Tên Thương Hiệu: định nghĩa, Nguyên tắc và hướng dẫn từng bước

Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giải thích một trong những khái niệm cơ bản của thương hiệu: đặt tên.

Do đó, chúng ta sẽ xem việc đặt tên thương hiệu là gì, tầm quan trọng của nó, nguyên tác cơ bản, hướng dẫn từng bước để tạo ra một cách đặt tên thương hiệu hoàn hảo và một số khuyến nghị / mẹo cần ghi nhớ. Ngoài ra, bạn sẽ học cách tiếp cận có hệ thống để tạo và lựa chọn tên thương hiệu cũng như cách kiểm tra chúng.

Đặt Tên Thương Hiệu là gì?

Chúng ta có thể định nghĩa việc đặt tên là tập hợp các tiêu chí, quy tắc và hướng dẫn phù hợp với kiến ​​trúc thương hiệu cụ thể và có mục tiêu thống nhất và gắn kết việc gán tên thương hiệu của một công ty.

Đặt tên là quá trình xác định tên của một thương hiệu. Nó giống như một thủ tục sáng tạo thuần túy, nhưng nó thực sự là 80% phân tích và 20% là sáng tạo.

Một quy trình tốt để tạo tên hoặc đặt tên thương hiệu giúp phát triển yếu tố khác biệt cơ bản của thương hiệu (tên của thương hiệu), ngoài việc nghiên cứu nhận thức và liên kết với các giá trị đã được thiết lập trong nền tảng thương hiệu.

• Đừng chọn một cái tên thương hiệu khiến bạn trở thành một cái cây trong rừng và sau đó dành phần còn lại của cuộc đời để chi tiêu ngân sách của bạn để trở nên nổi bật

  .

Tầm quan trọng của việc đặt tên thương hiệu

Tên thương hiệu là một trong những tài sản cơ bản của thương hiệu, vì bản thân nó có tác dụng định vị, đề xuất, giá trị và tài sản của thương hiệu.

Một cái tên tuyệt vời chuẩn bị lãnh thổ hành động cho các thương hiệu. Chúng ta thấy điều đó qua trường hợp sau:

Ví dụ, Apple sẽ là gì nếu không có tên? Có rất nhiều công ty công nghệ sáng tạo trên khắp thế giới, nhưng Apple là  đơn vị có thương hiệu. Việc đặt tên cung cấp nền tảng và lãnh thổ cho thương hiệu, đồng thời là chỉ số đầu tiên để khách hàng ghi nhớ thương hiệu và cho thấy công ty này “nghĩ khác với các công ty khác’.

Để tiếp tục với một ví dụ khác, chắc chắn những tên thương hiệu sau đây  đã là một cách truyền đạt ý nghĩa và sự tin tưởng cho bạn như : Google, VISA, Coca-Cola, Facebook, Amazon, Disney, Starbucks hoặc Twitter.

Và chính điều đó, không cần thêm bất kỳ mô tả hay giải thích nào khác, chắc chắn bạn đã biết đến những thương hiệu này. Trên thực tế, tất cả chúng ta đều đã biết chúng là gì, chúng đại diện cho điều gì và chúng phù hợp (hoặc không) ở đâu trong cuộc sống của chúng ta.

Mặc dù thương hiệu là vật chứa đựng ý nghĩa và Logo giúp làm cho thương hiệu dễ nhận biết và nhất quán hơn, nhưng cuối cùng thứ mà mọi người nhắc về thương hiệu và tên của nó. Thứ mà mọi người nhắc về thương hiệu và tên của nó.

Các kiểu đặt tên hoặc tên thương hiệu

Có rất nhiều cách và tiêu chí trong việc tạo ra và lựa chọn tên thương hiệu phù hợp. Chúng ta có thể tạo ra một từ, như Twitter hoặc Kodak. Sử dụng tên mô tả, như PayPal hoặc Toys R Us. Thậm chí đặt tên thương hiệu theo tên người sáng lập, như John Deere hoặc JP Morgan.

Mặc dù có nhiều phong cách lựa chọn khác nhau, nhưng thường có bốn loại tên thương hiệu chính.

• Tên Mô tả

Cho biết công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ là gì hoặc làm gì.

Tên thương hiệu mô tả là loại Tên thương hiệu lâu đời nhất. John Deere, ví dụ, là tên thương hiệu của Deere & Company. Công ty được thành lập vào năm 1837 và tên bắt nguồn từ người sáng lập ra.

Tên mô tả cũng có hiệu quả trong việc mô tả doanh nghiệp. Ví dụ: PayPal là một công ty thanh toán.

Những cái tên này định vị thương hiệu một cách rõ ràng và giúp người tiêu dùng dễ dàng xác định và lựa chọn sản phẩm và dịch vụ của họ hơn (vì chúng thường nhanh chóng gắn liền với lợi ích của họ).

Nhược điểm duy nhất của tên mô tả là nó có thể hạn chế.

Việc đặt tên tuân theo quy trình tạo mô tả có thể ảnh hưởng đến uy tín của thương hiệu khi nó được mở rộng sang các lĩnh vực khác.

• Từ viết tắt: tên viết tắt

Nhiều thương hiệu được công nhận nhất trên thế giới đã có tên thông qua quy trình đặt tên dựa trên các từ viết tắt như: GE, UPS, IBM, SAP, HP và TD, và nhiều thương hiệu khác.

Hầu hết các từ viết tắt phát triển từ tên những người sáng lập hoặc tên chức năng. Cho dù có chủ đích hay tự nhiên, tên thương hiệu có thể phát triển thành từ viết tắt.

Ví dụ, nói MB Bank dễ hơn Ngân Hàng Thương Mại Cổ phần Quân Đội, hay VPbank dễ nhớ hơn Ngân hàng Thương mại cổ phần Việt Nam Thịnh Vượng.

Một từ viết tắt có thể dễ nói, dễ nhớ và dễ hiểu. Nhưng, một điểm bất lợi là nó thiếu “linh hồn”.

Hạn chế lớn của các từ viết tắt là chúng là các thực thể rỗng. Chúng không đến từ bất kỳ từ nào trong một ngôn ngữ, và chúng không truyền đạt nhiều ý nghĩa. Chúng là “duy nhất và tiên nghiệm” một nhóm các chữ cái.

Câu hỏi quan trọng nhất của một cái tên là liệu nó có truyền đạt một câu chuyện hay không.

• Tên trừu tượng

Những thương hiệu tốt nhất có cách đặt tên trừu tượng dựa trên những cái tên được xây dựng “thơ mộng”.

Đây là một ưu điểm và nhược điểm, vì chúng là những thùng rỗng được thiết kế để đại diện cho một thương hiệu. Sự liên kết của các ý nghĩa và giá trị đối với thương hiệu của nó sẽ phụ thuộc vào chính thương hiệu đó .

• Tên gợi ý

Những cái tên này được xây dựng dựa trên cảm giác hoặc trải nghiệm mà thương hiệu mang lại.

Ngoài ra, chúng là những tuyên bố định vị. Đặt tên thương hiệu bằng tên gợi ý giúp một công ty nổi bật trên thị trường của mình bằng cách đặt ra kỳ vọng về lý do tại sao chọn họ.

Rào cản lớn nhất để tạo ra một cái tên hấp dẫn là kết nối ý nghĩa với thương hiệu. Điều này đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về doanh nghiệp và đại diện của nó trước khi quá trình đặt tên bắt đầu.

Đặc điểm của một cái tên thương hiệu hay

Có nhiều phương pháp khác nhau để kiểm tra xem tên đã chọn có nên được chọn hay không. Chúng ta phải lựa chọn tên thương hiệu của họ và xem xét từng tên theo 5 đặc điểm cơ bản dưới đây:

• Khác biệt – Làm thế nào để cái tên nổi bật so với đối thủ?
• Dễ đọc – Khi bạn đọc to tên thương hiệu. Âm thanh của nó như thế nào? Nói có dễ không? Có dễ để nghe không?
• Dễ nhớ : Tên có dễ nhớ không? Bạn phải nghe bao nhiêu lần thì mới nhớ được?
• Biểu hiện – Tên có thể hiện thương hiệu của bạn nói về điều gì không? Nó có phù hợp với tính cách thương hiệu không?
• Hình thức – Chữ in trông như thế nào?

Các nguyên tắc cơ bản để đặt tên hay

Tên là một trong những tài sản quý giá nhất của thương hiệu. Nó thể hiện cách đầu tiên mà khách hàng nhớ đến thương hiệu, ngay cả trước khi nhìn vào sản phẩm của thương hiệu đó. Do đó, đặt tên cho một thương hiệu có thể là một quá trình rất khó khăn ở bất kỳ công ty nào.

Tên là một từ hoặc tập hợp các từ mà các sinh vật và các đối tượng vật chất hoặc trừu tượng được chỉ định và phân biệt. Mọi thứ xung quanh chúng ta đều có tên. Đó là cách chúng ta liên hệ, xác định và ghi nhớ những gì xung quanh chúng ta. Nhưng đặt tên cho một thương hiệu là một vấn đề phức tạp nhiều hơn tưởng tượng. Nó có thể tốn thời gian và đôi khi nó dường như không bao giờ làm hài lòng tất cả mọi người.

Nhiều công ty thường cho rằng nếu họ có sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp, thì không quan trọng chúng được gọi là gì. Tuy nhiên, sự thật là cái tên là một trong những yếu tố quan trọng nhất để tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu. Nếu không có nó, khách hàng sẽ không bao giờ có thể thiết lập một kết nối thực sự. Đó là lý do tại sao cần phải xem xét sự cần thiết của một chiến lược tạo tên ( đặt tên ) ngay từ khi bắt đầu hình thành thương hiệu.

Lên Kế hoạch đặt tên thương hiệu là một bước quan trọng để tăng cường khả năng nhận diện, cải thiện khả năng tiếp xúc thị trường và đạt được sự tin tưởng của đối tượng mục tiêu.Tuy nhiên, việc đưa ra chiến lược đúng và đạt được kết quả của nó không phải lúc nào cũng đơn giản như bạn tưởng tượng vì nhiều yếu tố can thiệp phải được xem xét ngay từ đầu.

Tên thương hiệu không chỉ là một lựa chọn của các chữ cái được đặt đúng vị trí; đó là cách để bắt đầu tạo kết nối với khán giả của bạn. Để một cái tên trở nên hữu ích, nó phải tuân thủ ít nhất những nguyên tắc dưới đây.

10 nguyên tắc cơ bản mà một thương hiệu tốt phải có

• Tên phải khác biệt và duy nhất. Nó phải đại diện cho bản chất của thương hiệu và thể hiện cá tính riêng của nó (Adidas: Lấy cảm hứng từ tên của người sáng lập Adolph “Adi” Dassler.).
• Tên phải linh hoạt và lâu bền. Nó phải cho phép thương hiệu được mở rộng sang các lĩnh vực khác.
• Một cái tên phải gợi ý và có sức gợi. Các liên kết đề cập đến các khái niệm cụ thể mạnh mẽ hơn và dễ lưu giữ hơn trong bộ nhớ (Amazon).
• Một cái tên phải đáng tin cậy. Các mức giá dịch vụ sản phẩm mô tả ảnh hưởng đến độ tin cậy của thương hiệu khi nó có ý định mở rộng thương hiệu sang các sản phẩm dịch vụ khác với bản gốc.
• Tên phải phù hợp với hệ thống thương hiệu. Nó phải có khả năng cùng tồn tại với các thương hiệu khác có tính năng tương tự (Seat Ibiza, Tarraco…).
• Tên phải dễ đọc và dễ phát âm. Việc xây dựng bản sắc của một thương hiệu không thể nổi tiếng sẽ phức tạp hơn nhiều.
• Tên phải được đăng ký bảo hộ. Sự bão hòa lớn của các thương hiệu làm cho quá trình bảo hộ trở nên khó khăn.
• Tên phải tránh các liên tưởng tiêu cực. Điều quan trọng là phải thực hiện kiểm tra ngôn ngữ bằng các ngôn ngữ khác để tránh các lỗi rõ ràng (Mitsubishi Pajero).
• Một cái tên phải được chuẩn bị cho toàn cầu hóa. Ngay cả khi không có nhu cầu ngay lập tức, nếu cái tên nhắm đến thị trường quốc gia, thì những vấn đề có thể sẽ nảy sinh nếu nó phải đối mặt với thị trường quốc tế trong tương lai (Disney Moana vs Vaiana)

Ngoài những điểm đã nêu, bạn cũng cần xem xét bức tranh toàn cảnh về SEO. Mặc dù ngày càng khó khăn hơn, nhưng điều quan trọng là phải tìm một tên thương hiệu đủ độc đáo để nó có thể nhanh chóng trở thành một trong những kết quả tìm kiếm hàng đầu cho cụm từ đó. Tên miền, tài khoản mạng xã hội và các kênh trực tuyến khác có sẵn không? SEO trong hầu hết các trường hợp là một thành phần quan trọng của chiến lược kích hoạt thương hiệu, không nên chọn tên thương hiệu dẫn khách hàng đến các tài liệu tham khảo khác.

Lợi ích của một thương hiệu tốt

Có một số lợi ích của việc tạo ra một thương hiệu tốt, vì vậy không nên để nó ngẫu nhiên và tốt nhất là luôn có một đối tác chuyên biệt.

• Một tên thương hiệu tốt là khởi đầu của một câu chuyện tốt.
• Nó có khả năng gia tăng giá trị cho sản phẩm và dịch vụ.
• Nó cung cấp bản sắc riêng và sự khác biệt cho công ty hoặc sản phẩm của công ty.
• Nó thúc đẩy doanh số bán hàng và thu nhập bằng cách tạo điều kiện thuận lợi cho việc xây dựng ý nghĩa của riêng nó.

Cân nhắc để tạo ra một tên thương hiệu tốt

• Bắt đầu bằng cách tóm tắt lý do kinh doanh hoặc sản phẩm.
• Hãy nghĩ về lịch sử, nguồn gốc cũng như những tham vọng và ý tưởng lớn của thương hiệu.
• Hiểu khán giả và thị trường cạnh tranh của bạn.
• Nâng cao cá tính độc đáo của thương hiệu, tìm ra tiếng nói, giọng điệu và thông điệp của thương hiệu.
• Đừng để bị cuốn theo các xu hướng (Spotify, Cabify, Shopify …).
• Yêu cầu tư vấn về nhãn hiệu và sở hữu trí tuệ.

Mặc dù rất nhanh chóng chọn một cái tên, nhưng bạn nên nghĩ rằng các quyết định xây dựng thương hiệu nhỏ ngày nay có thể có tác động đáng kể đến tăng trưởng kinh doanh. Một cái tên hay vẫn là một lợi thế cạnh tranh đối với tất cả những người không hiểu sức mạnh của một cái tên. Không nghi ngờ gì nữa, đầu tư vào Đặt tên là đầu tư vào việc tạo ra giá trị thương hiệu.

Các bước đặt tên thương hiệu

Trong phần này, chúng ta sẽ thấy các bước sẽ giúp phân đoạn, lọc và nhắm mục tiêu cách đặt tên phù hợp nhất với thương hiệu mà chúng ta muốn xây dựng (hoặc xây dựng lại).

Các bước để phát triển quy trình đặt tên là:

Xác định thương hiệu chính hoặc các thuộc tính sản phẩm

• 5 tính từ hàng đầu xác định tính cách thương hiệu hoặc thuộc tính sản phẩm là gì?

Xác định lời hứa thương hiệu

• Thương hiệu sẽ cung cấp lợi ích độc đáo nào, có ý nghĩa đối với đối tượng mục tiêu?

Xác định môi trường cạnh tranh. Bạn cần hiểu môi trường mà thương hiệu sẽ cạnh tranh.

• Những tên nào nổi trội đang cạnh tranh với bạn? Những cái nào là tốt? Công chúng phản ứng với họ như thế nào?

Xác định danh mục sản phẩm mà thương hiệu sẽ cạnh tranh và xác định các đối thủ cạnh tranh chính.

• Thương hiệu cạnh tranh trong ngành nào?
• Đối thủ cạnh tranh chính và phụ là ai?
• Sản phẩm bạn đang kinh doanh thuộc danh mục có chu kỳ mua hàng chậm hay nhanh?
• Đó là một quá trình mua sắm theo lý trí hay tình cảm?

Nghĩ về tên và lọc chúng, xem xét các thuộc tính và lời hứa của thương hiệu.

• Làm thế nào để tên mới đại diện cho các thuộc tính hoặc lời hứa của thương hiệu?
• Có hàm ý hoặc liên kết tiêu cực không?

Liệt kê các tên theo thể loại (miêu tả, viết tắt, trừu tượng, gợi hình …)

Đánh giá tên so với các khuyến nghị sau đây

• Làm thế nào để phân biệt: nó có phải là duy nhất trên thị trường không?
• Ngắn gọn: Nó có đơn giản và dễ nhớ không?
• Phù hợp: Nó có ý nghĩa đối với danh mục sản phẩm hoặc ngành nghề bạn đang kinh doanh không?
• Dễ đánh vần và phát âm: Tên có Khó nhớ hay khó đọc, viết hay không?
• Thân thiện với khán giả: Đối tượng cốt lõi có thể liên quan đến nó không?
• Có thể mở rộng: Liệu nó có tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu có thể mở rộng không?

Với các bước này, ngoài việc giúp bạn xác định và lọc cách đặt tên hoàn hảo, cũng sẽ đưa bạn đến gần hơn với việc xác định nền tảng chiến lược của thương hiệu của mình.

Lưu ý, tên thương hiệu phải đồng nhất 100% với thương hiệu mà chúng ta muốn xây dựng (thuộc tính, lợi ích, giá trị, tính cách …).

Kết luận

Tên thương hiệu phải thể hiện một câu chuyện độc đáo, bền vững, gây được tiếng vang trong tâm trí người tiêu dùng, nhà đầu tư và nhân viên. An Phát Art một đơn vị đặt tên thương hiệu với hơn 12 năm kinh nghiệm. Chúng tôi tạo ra những tên tuổi ấn tượng cho các công ty, sản phẩm và dịch vụ gây được tiếng vang đối với khách hàng. Liên hệ với chúng tôi qua Hotline 0971.73.0000 để được hỗ trợ nhiều hơn.