Chiến lược bao bì sản phẩm – Cách tăng cường giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng

Bao bì sản phẩm là một phần quan trọng trong chiến lược tiếp thị của bất kỳ doanh nghiệp nào. Việc lựa chọn và thiết kế bao bì sản phẩm thích hợp không chỉ giúp bảo vệ sản phẩm mà còn góp phần quan trọng trong việc tạo nên thương hiệu của doanh nghiệp. Hiện nay, khi thị trường ngày càng cạnh tranh gay gắt, việc áp dụng chiến lược bao bì sản phẩm đúng đắn trở nên càng quan trọng hơn bao giờ hết. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về những chiến lược bao bì sản phẩm hiệu quả nhằm giúp doanh nghiệp nâng cao giá trị sản phẩm và tạo sự khác biệt cạnh tranh trên thị trường.

Tầm quan trọng của bao bì sản phẩm dưới góc nhìn của Marketing

Tại bài viết này chúng ta sẽ không đề cập tới những thông tin, và công dụng vật lý cơ bản của bao bì sản phẩm, mà chúng ta sẽ đi sâu vào những giá trị mà bao bì mang lại theo góc nhìn của marketing. 

Theo các khảo sát và nghiên cứu của The Arka, hơn 30% khách hàng quyết định mua hàng chỉ dựa trên bao bì sản phẩm và theo The Paperworker, 52% khách hàng cho biết họ có khả năng sẽ mua lại sản phẩm từ một doanh nghiệp nếu họ nhận được sản phẩm được đóng gói trong bao bì chỉn chu. Từ những dữ kiện này, bao bì còn đóng vai trò vô cùng quan trọng trong tiếp thị cụ thể là Marketing. 

Dưới đây Bình Minh Plus sẽ liệt kê một số giá trị tuyệt vời mà một bao bì sản phẩm về mặt marketing cho doanh nghiệp:

• Tạo sự khác biệt: Bao bì đẹp giúp sản phẩm của bạn nổi bật trong số các sản phẩm cạnh tranh bằng cách tạo sự khác biệt về màu sắc, hình dạng, chất liệu và thiết kế.

• Gửi thông điệp về sản phẩm: Bao bì sản phẩm có thể chứa các thông tin về sản phẩm, đặc tính kỹ thuật, nguồn gốc và cách sử dụng, giúp khách hàng có được cái nhìn tổng quan về sản phẩm.

• Tăng tính nhận diện thương hiệu: Yếu tố này là một phần không thể thiếu trong việc tạo dựng nhận diện thương hiệu. Thiết kế bao bì sản phẩm phải phù hợp với logo và màu sắc của thương hiệu.

• Tạo sự tin tưởng: Bao bì đầy đủ thông tin có thể tạo ra sự tin tưởng và đánh giá cao về chất lượng của sản phẩm, nếu được thiết kế tốt, chắc chắn và bảo vệ sản phẩm tốt.

• Tạo sự tiện lợi: Bao bì sản phẩm cũng có thể tạo ra sự tiện lợi khi vận chuyển và bảo quản sản phẩm, giúp khách hàng có trải nghiệm tốt hơn với sản phẩm của bạn.

• Vì vậy, bao bì sản phẩm đóng vai trò rất quan trọng trong marketing và việc thiết kế một bao bì sản phẩm độc đáo, hấp dẫn, phù hợp với thương hiệu và tiện lợi sẽ giúp sản phẩm của bạn thu hút được nhiều khách hàng hơn và tạo ra ấn tượng tốt với khách hàng tiềm năng.

Các chiến lược bao bì sản phẩm trong marketing phổ biến và hiệu quả

Hy vọng những thông tin bên trên bạn đã biết được tầm quan trọng của chiến lược bao bì sản phẩm với kế hoạch marketing của một doanh nghiệp. Dưới đây là một số chiến lược bao bì sản phẩm trong marketing mà bạn có thể áp dụng:

Dựa trên tâm lý khách hàng

Khách hàng thường đánh giá sản phẩm dựa trên bao bì và có thể quyết định mua hay không mua sản phẩm dựa trên sự ấn tượng của họ về bao bì đó. 

Theo một nghiên cứu của Trung tâm Tiếp thị Quốc tế, 52% khách hàng cho rằng họ sẽ không mua sản phẩm nếu bao bì không thu hút được sự chú ý của họ. Trong một nghiên cứu khác của công ty tư vấn tiếp thị KeyPoint Intelligence, 72% khách hàng đã cho biết rằng họ quan tâm đến bao bì sản phẩm và 66% khách hàng cho rằng bao bì là yếu tố quan trọng trong quyết định mua sản phẩm.

Chính vì vậy mà chúng ta có thể thấy việc thiết kế một mẫu bao bì sản phẩm phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu là điều vô cùng quan trọng. Vậy làm thế nào để có thể sáng tạo và sản xuất ra những loại bao bì phù hợp với tâm lý, hành vi mua hàng của người tiêu dùng? Dưới đây là một số gợi ý mà bạn nên quan tâm tới:

• Trước tiên bạn phải xác định sản phẩm của bạn đang phục vụ cho đối tượng khách hàng nào, sau đó chúng ta sẽ nghiên cứu những yếu tố có thể phù hợp với họ ví dụ như: màu sắc, chất liệu làm bao bì, hình thức thiết kế,…

• Mỗi màu sắc có thể gợi lên một cảm xúc khác nhau. Ví dụ, màu đỏ có thể gợi lên cảm giác năng động, mạnh mẽ, sự quyến rũ, trong khi màu xanh dương có thể gợi lên cảm giác yên tĩnh, bình an. Và với những gam màu tối như bạc, đen,… lại rất phù hợp với những mẫu sản phẩm mang tính sang trọng, cao cấp như thời trang, trang sức,… Việc sử dụng màu sắc phù hợp có thể tạo ra một ấn tượng tích cực với khách hàng và giúp họ cảm thấy gắn kết với thương hiệu.

• Khách hàng ngày nay cũng rất quan tâm đến mức độ bền vững của sản phẩm hơn bao giờ hết. Sử dụng chất liệu tái chế hoặc thân thiện với môi trường trong bao bì có thể làm tăng độ tin cậy của sản phẩm và tạo ra ấn tượng tích cực với khách hàng.

  Việc sử dụng chất liệu đặc biệt hoặc độc đáo trong bao bì có thể tạo ra một ấn tượng cao cấp với khách hàng. Ví dụ, sử dụng giấy nghệ thuật hoặc bao bì được thiết kế riêng cho sản phẩm cũng có thể làm tăng giá trị sản phẩm.

• Thiết kế bao bì đẹp và thu hút sẽ tạo ra ấn tượng tốt đối với người tiêu dùng. Nếu bao bì có thiết kế ấn tượng, người tiêu dùng sẽ dễ dàng nhận biết sản phẩm và có xu hướng lựa chọn, đặc biệt họ sẽ sẵn sàng trả giá cao hơn sản phẩm đó hơn.

• Thiết kế bao bì phải phù hợp với đối tượng khách hàng của sản phẩm. Ví dụ, sản phẩm dành cho trẻ em thường có thiết kế màu sắc tươi sáng, hình ảnh đáng yêu và đơn giản hơn so với sản phẩm dành cho người lớn.

Bao bì phải truyền tải được các thông tin đáng tin cậy

Bao bì không chỉ là một vật dụng để đóng gói sản phẩm mà còn là một công cụ quan trọng để truyền đạt thông tin về sản phẩm đến người tiêu dùng. Thiết kế bao bì được tối ưu hóa để truyền đạt thông tin về sản phẩm đến người tiêu dùng một cách hấp dẫn và đáng tin cậy. Dưới đây là một số cách mà bao bì có thể truyền đạt thông tin về sản phẩm:

• Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh để truyền tải thông tin về sản phẩm một cách trực quan và hấp dẫn. Hình ảnh có thể bao gồm sản phẩm, các tính năng của sản phẩm, hoặc cảm nhận của người sử dụng sản phẩm.

• Chữ viết: Bao gồm tên sản phẩm, thương hiệu, thành phần, tính năng, hướng dẫn sử dụng, các chứng nhận về chất lượng, và thông tin liên hệ.

• Màu sắc: Màu sắc có thể thể hiện tính chất của sản phẩm, hoặc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng đến sản phẩm.

• Thiết kế: Bằng cách sử dụng các đường nét, họa tiết, và kiểu chữ khác nhau, thiết kế độc đáo và sáng tạo có thể giúp sản phẩm nổi bật giữa các sản phẩm cùng loại trên kệ hàng.

• Chứng nhận và phê duyệt: Việc sử dụng các chứng nhận và phê duyệt từ các tổ chức uy tín. Các chứng nhận về chất lượng và an toàn sẽ giúp người tiêu dùng tin tưởng hơn về sản phẩm và đồng thời có thể tăng khả năng bán hàng.

Bao bì giúp truyền tải thông điệp của thương hiệu

Nghiên cứu của Boyer và Hult (2005) đã chứng minh rằng bao bì có thể được sử dụng để truyền tải thông điệp của thương hiệu và giúp xây dựng lòng tin của người tiêu dùng đối với thương hiệu. Họ đã cho người tiêu dùng xem các mẫu bao bì khác nhau và đánh giá cảm nhận của họ về thương hiệu. Kết quả cho thấy rằng bao bì được thiết kế tốt có thể giúp tăng độ tin cậy của thương hiệu trong mắt người tiêu dùng.

Nghiên cứu của Piqueras-Fiszman và Spence (2015) đã chứng minh rằng bao bì có thể ảnh hưởng đến cảm giác của người tiêu dùng về sản phẩm. Họ đã cho người tiêu dùng tham gia vào các cuộc thử nghiệm về thị giác và vị giác và phát hiện rằng bao bì có thể thay đổi cảm giác của người tiêu dùng về sản phẩm, thậm chí có thể làm cho sản phẩm có vị ngon hơn hoặc không ngon hơn.

Để làm được điều này thì bạn nên thống nhất các yếu tố cấu tạo nên bao bì: mẫu mã, màu sắc, logo, hình ảnh,… để có thể tạo được ấn tượng với khách hàng, từ đó sẽ giúp họ dễ dàng nhận biết được thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.

Mẫu bao bì có tính thực tế sẽ tốt hơn cả

Trong khi đó, một nghiên cứu của WestRock (một công ty chuyên sản xuất bao bì) cho thấy rằng 60% khách hàng sẽ không mua sản phẩm nếu bao bì quá khó mở hoặc cần phải sử dụng quá nhiều sức lực để mở.

Chính vì vậy đừng nên cố thiết kế bao bì cầu kỳ, đặc biệt làm mất đi công dụng thực tế của nó, điều này đôi khi sẽ phản tác dụng. 

Ngày nay, bao bì sản phẩm đã trở thành một yếu tố quan trọng trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp. Không chỉ giúp bảo vệ sản phẩm, bao bì còn tạo ấn tượng và giới thiệu sản phẩm đến khách hàng mục tiêu. Do đó, việc phát triển chiến lược bao bì sản phẩm là rất quan trọng và có thể góp phần quan trọng trong thành công kinh doanh.

Từ đó, việc nghiên cứu và xây dựng chiến lược bao bì sản phẩm phải được thực hiện với sự chuyên nghiệp và cẩn trọng. Để đạt được kết quả tốt nhất, doanh nghiệp cần phải tìm hiểu kỹ khách hàng mục tiêu, đặc điểm của sản phẩm, đối thủ cạnh tranh, và xu hướng tiêu dùng. Sau đó, từ những thông tin này, doanh nghiệp có thể đưa ra chiến lược bao bì sản phẩm phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình. Ngoài ra, bạn có thể liên hệ những công ty sản xuất bao bì uy tín để hỗ trợ bạn những công việc này.

Bình Minh Plus – cơ sở sản xuất bao bì sản phẩm uy tín hàng đầu Việt Nam

Trải qua hơn 15 năm hình thành và phát triển, Bình Minh Plus hiện nay là công ty sản xuất bao bì màng mềm phức hợp, bao bì giấy hàng đầu Việt Nam.

Với 3 nhà máy được trang bị 100% thiết bị sản xuất được nhập khẩu từ nước ngoài, đồng thời nguyên vật liệu đạt chuẩn quốc tế, với công suất hơn 3600 tấn/tháng, Bình Minh Plus tự tin sẽ đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng.

Ngoài ra, Bình Minh Plus cũng là số ít công ty sản xuất bao bì đạt được các tiêu chuẩn quốc tế, cụ thể như:

• Năm 2011: Nhận chứng nhận ISO 9001 – 2008.

• Năm 2014: Nhận chứng nhận HACCP và GMP, chứng nhận an toàn thực phẩm.

• Năm 2017: Nhận chứng nhận ISO 9001 – 2015.

• Năm 2020: Nhận chứng nhận BRC issue 6.

• Năm 2021: Đạt chứng chỉ ISO 15378.

Nếu như bạn đang cần tìm một cơ sở thiết kế, sản xuất bao bì sản phẩm chất lượng, đẹp mắt, bắt kịp xu hướng, thu hút được khách hàng thì hãy liên hệ ngay với Bình Minh Plus qua:

• Địa chỉ email: [email protected]

• Hotline: (028)66.756.588