CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CỦA COCA – CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CỦA COCA-COLA Th Nguyễn Thu Hương Coca – – Studocu

CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CỦA

COCA-COLA

Th.s Nguyễn T

hu Hương

Coca – Cola nổi tiếng nhất thế giới, đã có lịch sử hàng trăm năm trên thị

trường đồ

uống

quốc

tế.

T

rong

rất

nhiều

nhãn

hiệu

nước

ngọt

nổi

tiếng,

Coca

Cola

luôn

là

loại

đồ

uống

có

vị

đặc

tr

ưng,

có

hình

tượng

hấp

dẫn,

thu

hút

người

tiêu

dùng

trên

toàn

thế

giới.

Theo thống kê, mỗi năm Coca Cola đưa r

a thị trường bán lẻ trên 300 triệu chai nước ngọt,

có mặt trên 160 quốc gia và vùng lãnh thổ

Hơn

một

trăm

năm

trước,

người

phát

minh

ra

Coca

Cola

là

Penboton,

một

chủ

hãng

buôn

ở

thành

phố

Atlanta,

Mỹ.

Lúc

đó,

Penboton

đã

đem

mấy

thứ

dược

liệu

hưng

phấn thần

kinh làm

cho

đầu óc

tỉnh

táo trộn

vào

nước ngọt

tự nhiên

mang

đến một

hương

vị

đồ

uống

hấp

dẫn.

Nhưng

khi

đưa

ra

thị

trường

chẳng

những

người

tiêu

dùng

không

có

phản

ứng

mà

ngược

lại,

còn

dẫn

Penboton

lâm

vào

cảnh

phá

sản.

Penboton

chết

sau

một

năm mang bệnh cùng với những thất vọng nặng nề.

Chính

vào

lúc

sản

phẩm

Coca

Cola

đang

ở

vào

tình

thế

“sắp

sửa

chết

non”

đó

thì

Asa

Cantler,

một

kỹ

sư

c

hế

tạo

thuốc

đã

tự

bỏ

tiền

ra

mua

bản

quyền

sáng

chế

với

một

giá

hết

sức

“khiêm

tốn”.

Ca

ntler

quyết

tâm

sử

dụng

phương

thức

khác

để

đưa

sản

phẩm

Coca

Cola

xâm

nhập

thị

trường.

Candler

đã

rất

chú

trọng

tới

bí

mật

công

nghệ

và

bản

quyền

thương

hiệu.

Khi

có

trong

t

ay

công

thức

Coca-Cola,

điều

đầu

tiên

Asa

Candler

phải làm

là

đăng

ký ngay

sở hữu

bản

quyền

công thức

pha

chế và

tên gọi

Coca-Cola

.

Asa

Candler

đã

có

một

ý

tưởng

tuyệt

vời

vừa

để

bảo

đảm

chất

lượng

vừa

giữ

gìn

bí

mật

cao

nhất

của

công

thức

pha

chế.

Thay

vì

bán

sirô

Coca-Cola

đậm

đặc

thì

Candler

đã

pha

sẵn

để

cung

cấp

cho

khách

hàng,

người

tiêu

dùng. Với

cách

bán

hàng

thuận

tiện

đó

thì

lượng

Coca-Cola

tiêu

thụ

tăng

rất

nhanh,

nhưng

đồng

thời

phải

có

rất

nhiều

cơ

sở,

xưởng

chuyên pha chế và đóng chai.

T

rong một

lần

Cantler

đang

ngồi

uống

nước

trong

một

cửa

hàng

bán

đồ

uống

lạnh

ở

Atalanta

thì phát

hiện thấy

một số

cầu thủ

bóng đá

vào cửa

hàng dùng đồ

uống. Họ

trộn

bình

nước

ngọt

Coca

Cola

với

bình

nước

chuối

tiêu

mang

một

nhãn

hiệu

khá

đặc

sắc.