Brochure là gì? Xu hướng và cách thiết kế brochure cho doanh nghiệp

Brochure là một trong những sản phẩm quan trọng trong chiến lược quảng bá hình ảnh, marketing và truyền thông thương hiệu của doanh nghiệp. Vậy brochure là gì? Có những xu hướng thiết kế brochure nào? Những phần mềm sử dụng để thiết kế brochure tốt nhất, cùng chúng tôi tìm hiểu ngay sau đây.

Brochure là gì?

Brochure (hay còn gọi là Pamphlet) là ấn phẩm quảng cáo dưới dạng sách mỏng, thường được gọi là tờ gấp quảng cáo. Brochure cung cấp đến người đọc những thông tin chi tiết nhất về sản phẩm, dịch vụ, sự kiện hay hình ảnh công ty,… brochure giúp tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu, qua đó thuyết phục khách hàng lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của công ty.

Brochure là phương tiện tiếp thị thông tin linh hoạt và phổ biến nhất hiện nay, không có quy định về địa điểm hay thời gian cho brochure, ấn phẩm này thường được các công ty, doanh nghiệp sử dụng tại các điểm bán hàng, các triển lãm hội chợ để giới thiệu nhanh và ngắn gọn về công ty cho khách hàng, một cách hiệu quả để làm thương hiệu cho doanh nghiệp.

Brochure có khác những ấn phẩm quảng cáo khác?

Vậy brochure khác gì so với những ấn phẩm khác như catalogue, flyer, leaflet,… Nếu bạn chưa biết thì những ấn phẩm này có những điểm khác nhau nhất định sau đây:

– Hình thức: thông thường các brochure được thiết kế theo dạng tri-fold brochure. Trong đó thì phần nội dung sẽ được chia ra và trình bày thành 6 mặt, được in trên cả 2 mặt và gấp làm 3. Ngoài ra còn có dạng bi-fold brochure với nội dung được in thành 4 mặt và được gấp làm đôi, thường mở ra mở vào để xem. Catalogue và profile thường được in theo dạng quyển, một số brochure cũng có thiết kế dạng quyển nhưng khá mỏng và nhẹ giúp khách hàng dễ dàng mang theo, tham khảo thông tin. Cuối cùng là leaflet – thiết kế dạng tờ rơi có 2 mặt và không gấp được giống các loại khác.

– Nội dung: brochure thường chứa thông tin về sản phẩm hay dịch vụ đặc trưng của doanh nghiệp, hoặc thông báo các chương trình khuyến mãi. Còn profile công ty thì thường chỉ tập trung truyền tải các thông tin giới thiệu về doanh nghiệp, những thành tựu trong quá trình hoạt động để khách hàng hiểu và tin tưởng hơn. Catalogue sẽ giới thiệu tất cả sản phẩm, dịch vụ mà công ty đang có.

– Mục đích sử dụng: nhìn chung thì tất cả những ấn phẩm trên đều sử dụng cho mục đích quảng cáo, với profile công ty thường sử dụng để trao đổi với khách hàng và ký kết hợp đồng. Catalogue được thiết kế với mục đích giới thiệu thông tin tới khách hàng, một cách tiếp cận dễ dàng và đầy đủ thông tin nhất. Còn brochure thì thường được sử dụng theo các chiến dịch marketing được triển khai trong từng thời điểm.

Xu hướng thiết kế Brochure mới nhất

Đa dạng kiểu chữ trong thiết kế

Khi thiết kế thì hầu hết các designer thường sử dụng kết hợp nhiều kiểu chữ với nhau trên 1 brochure, thậm chí một số brochure được thiết kế với kiểu chữ sáng tạo riêng. Các brochure thường sử dụng kiểu chữ in đậm cho những nội dung quan trọng, nội dung trọng tâm. Ví dụ khi thiết kế có thể sử dụng nhiều hơn một kiểu chữ trên bìa cho những phần nội dung khác nhau để tạo ấn tượng, còn phần nội dung bên trong thì có thể sử dụng các kiểu chữ khác nhau cho tiêu đề, tiêu đề phụ và nội dung thông tin,…

Phong cách Vibrant Color

Vibrant Color là các màu sắc nổi bật, sử dụng trong thiết kế để thu hút người xem, gây ấn tượng mạnh hơn.

Theo phong cách thiết kế trước đây thì các màu sắc mờ nhạt sẽ truyền tải tốt thông điệp, tạo sự tinh tế và sang trọng cho thương hiệu. Tuy nhiên đến hiện nay thì điều ấy đã thay đổi nhiều, những brochure mới được thiết kế hiện nay thường sử dụng các màu sắc tươi sáng và rực rỡ, có như vậy mới thu hút được sự chú ý mạnh từ khách hàng đối với doanh nghiệp.

Sử dụng thêm hình minh hoạ

Hình minh họa (Illustration) là những hình trang trí mang một ý nghĩa thông điệp của công ty. Các designer thường sử dụng thêm các hình minh hoạt khi thiết kế brochure để giúp truyền tải thông điệp một cách tốt nhất, tăng khả năng tương tác với khách hàng. Việc sử dụng hình minh họa giúp thay thế các hình ảnh sản phẩm quen thuộc, cho các designer có nhiều lựa chọn hơn khi thiết kế, ngoài ra thì cũng tạo cảm giác hứng thú cho người xem hơn.

Thiết kế hoạt hình retro

Một số bro được thiết kế theo xu hướng retro, bởi đây là xu hướng được dự đoán là sẽ được ưa chuộng và phát triển trong tương lai. Hoạt hình đang trở nên quen thuộc hơn trong các ấn phẩm thiết kế đồ họa. Kết hợp nội dung, hình ảnh và một chút retro sẽ giúp cho ấn phẩm sau in có chiều sâu tốt hơn.

Xu hướng thiết Vintage

Phong cách Vintage chưa bao giờ bị xem là lỗi thời, luôn nhận được sự yêu thích từ người xem. Trong năm nay thì yếu tố cổ điện đã được nhiều designer ưa chuộng và sử dụng nhiều hơn. Các thương hiệu cần yếu tố thẩm mỹ hoặc các lĩnh vực kinh doanh ăn uống các món truyền thống thường yêu thích các thiết kế theo xu hướng này.

Cách làm brochure ấn tượng cho doanh nghiệp

Để thu hút và thuyết phục được khách hàng thì thiết kế của brochure cần phải đẹp mắt, các thông tin về dịch vụ và sản phẩm phải hấp dẫn. Tuy nhiên không phải dễ dàng làm được như vậy mà bạn cần chú ý một số tiêu chí cơ bản trong thiết kế để cho ra được thiết kế đẹp mắt nhất.

Bước 1: Xác định nội dung chính

Bất kỳ ấn phẩm quảng cáo nào cũng cần có nội dung cốt lõi để truyền tải đến khách hàng, nếu không thì khi xem sẽ có cảm giác lan man không vào trọng tâm. Xác định được nội dung chính sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và tiền bạc do không phải sửa chữa nhiều lần, một vài vấn đề mà bạn cần phải chú ý như:

– Xác định mục đích in brochure là gì? Thường thì brochure được in để giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ nổi bật, các chương trình khuyến mãi hay sự kiện của công ty,… là bước đầu tiên trước khi bạn quyết định chọn làm một brochure cho doanh nghiệp của mình.

– Xác định đối tượng khách hàng, nhóm khách hàng có độ tuổi, giới tính, sở thích như thế nào. Từ đó đưa ra ý tưởng về nội dung, câu văn cho phù hợp với nhóm đối tượng đó. Xác định càng chính xác thì khi sử dụng brochure sẽ càng mang lại hiệu quả cao hơn.

– Xác định chi phí và quy mô, từ đó lên kế hoạch cho số lượng, kích cỡ, loại giấy (giấy Couche, giấy Fort hoặc những giấy cao cấp như giấy mỹ thuật,…) để tránh lãng phí.

Bước 2: Bắt đầu thiết kế brochure

Sau khi đã xác định được mục tiêu chính thì bạn nên chuẩn bị bắt tay và thiết kế ấn phẩm:

1. Xác định cỡ giấy và cách gấp của brochure

Tùy bào mục đích quảng cáo thương hiệu cũng như thẩm mỹ của mỗi người mà thiết kế cũng như nội dung sẽ được xây dựng khác nhau, sử dụng loại tờ gấp đôi, gấp ba, gấp tư, gấp chữ z,… cho phù hợp.

2. Phác thảo bố cục cơ bản

Nội dung chính cần được thiết kế ở trang đầu tiên, đảm bảo chữ to và nổi bật, màu sắc tươi sáng. Các thông tin dài và chi tiết thì thiết kế bên trong với cỡ chữ nhỏ hơn, đảm bảo nội dung đầy đủ và rải khắp các trang bên trong.

Tuy nhiên các phần nổi dụng cần được cân bằng khi thiết kế, tránh để nội dung vào những đường gấp khiến nội dung khó đọc, rối rắm.

3. Font chữ, cỡ chữ

Font chữ được sử dụng đúng cách sẽ trở thành công hiệu quả giúp bạn chinh phục được khách hàng, ngoài yếu tố thẩm mỹ thì font chữ còn phải đáp ứng nhiều chức năng khác. Mỗi font chữ sẽ phù hợp với những mục đích sử dụng khác nhau nên cần chú ý khi chọn phông chữ trong thiết kế brochure. Khéo léo kết hợp những font chữ lại với nhau sẽ cho bạn một ấn phẩm tuyệt đẹp.

Ngoài ra thì bạn cũng nên chú ý đến lĩnh vực kinh doanh để lựa chọn font chữ phù hợp, mặt hàng xa xỉ thì có thể sử dụng những font chữ thể hiện lên sự sang trọng. Còn những brochure thiết kế hướng đến nhóm đối tượng là thiếu nhi thì sử dụng nhiều font chữ vui nhộn để thu hút sự chú ý.

Ngoài sử dụng font chữ để làm nổi bật nội dung thì cũng nên chú ý đến khả năng dễ đọc của font đó, cỡ chữ phù hợp cho đối tượng đọc, không gây mỏi mắt.

4. Màu sắc

Lựa chọn những màu sắc nổi bật thường được ưa chuộng hơn, tuy nhiên cũng cần phải chú ý đến sự hài hòa trong thiết kế của ấn phẩm. Thiết kế màu sắc cần đồng bộ với thiết kế chung và đặc biệt là font chữ để tạo cảm giác dễ chịu, thoải mái cho người xem.

Một số phần mềm thiết kế brochure phổ biến

Nếu bạn muốn tự mình thiết kế brochure cho các chương trình sự kiện và sử dụng cho chiến lược quảng cáo, hãy tham khảo một số phần mềm hỗ trợ thiết kế tốt nhất ngay dưới đây.

Adobe InDesign

Đây là phần mềm sử dụng để thiết kế các tờ gấp quảng cáo chuyên nghiệp, được nhiều xưởng in gia công sử dụng để thiết kế cho khách hàng, với đầy đủ những công cụ hỗ trợ thiết kế, tạo ra những mẫu brochure từ cơ bản cho đến phức tạp. Ngoài ra thì Adobe InDesign cũng giúp bạn làm các thiết kế tem nhãn, logo,… chuyên nghiệp dễ dàng nhờ các tính năng có sẵn, tuy nhiên bạn sẽ gặp khó khăn khi thiết kế của bạn có nhiều đường cong mà phần mềm không hỗ trợ.

Adobe Illustrator (AI)

Một trong những phần mềm thiết kế chuyên dụng cho các designer chuyên nghiệp. Thiết kế cho các bản vẽ vector, sử dụng phần mềm AI với nhiều tính năng cho phép bạn tạo ra những ấn phẩm quảng cáo tốt nhất, tuy nhiên do là phần mềm nên chỉ phù hợp với những designer chuyên nghiệp, những người mới bắt đầu sẽ gặp khó khăn.

Ngoài ra thì hiện nay còn có một số phần mềm, website hỗ trợ thiết kế online như Canva, Poster Oven, Design Bold, Posterini, Postermywall,…

Tạm kết

Brochure là ấn phẩm truyền thông quan trọng đối với doanh nghiệp cũng như ảnh hưởng lớn đến chiến lược kinh doanh. Hy vọng với những kiến thức trên bạn có thể tự thiết kế brochure cho bản thân hoặc chọn được địa chỉ thiết kế, in gia công các loại brochure uy tín để được hỗ trợ thiết kế miễn phí.