5 áp lực cạnh tranh vinamilk – *Đối thủ tiềm năng (New Entrants) Rào cản gia nhập ngành Đòi hỏi về – Studocu

*Đối thủ tiềm năng (New Entrants)

– Rào cản gia nhập ngành

– Đòi hỏi về vốn

Đối với những doanh nghiệp muốn gia nhậ p ngành thì yếu tố v

ề vốn cũng là một vấn đề

đáng lưu tâm nhất là với đặc trưng củ

a ngành sữa là có một rào cản gia nh

ập ngành khá

cao, đòi hỏi vốn nhiều cho sản xuất, nghiên cứ

u, quảng bá và đặc biệt là phân phối sản

phẩm

– Khác biệt hóa sản phẩm

Hiện nay khi mà các sản phẩm củ

a các doanh nghiệ p sữa nổi tiếng như

V

inamilk, Dutch

Lady

, Nestle,

Abbot đã có chổ đứng trong lòng người tiêu dùng với những dòng sản phẩm

đặc trưng cũng như một thị phần ổn định thì đòi hỏi cá

c doanh nghiệp mới phải có những

nỗ lực, đầu tư mạnh mẽ để vượt qu

a rào cản này

.

-T

iếp cận

kênh phân phối

Các doanh nghiệp sữa lớn hiện nay ở

V

iệt Nam hầu hết đều có một hệ

thông phân phối

rộng khắp và chuyên nghiệp do vậy những doanh nghiệp m

ới khi muốn tiếp cận các kênh

phân phối này sẽ phải tốn nhiều chi phí hơn

.

-Nhận diện thương hiệu

T

rong ngành sữa yếu

tố thương hiệ u là một yếu tổ rất quan trọng, nó ả

nh hưởng khá lớn

đến thị phần của công ty

, từ đó tác độ ng đến do

anh thu và lợi nhuậ n của doanh nghiệp.

Đối với những doanh nghiệp muốn gia nhậ p ngành thì c

âu hỏi làm sao để có thể tạo

dựng thương hiệ u, giành được sự trung thành của người

tiêu dùng từ tay những ông lớn

khác trong ngành là không hề dễ dàng trả lời đư

ợc.

-EOS Cũng như mọi ngành sản xuất khác y

ếu tố lợi nhuậ n kinh tế thay đổi theo quy mô

cũng được thế hiện rõ trong ngành sữa ở

V

iệt Nam, chi phí sản xuất sẽ có

xu hướng giảm

dần khi quy mô sản xuất tăng.

-Đáp trả kỳ vọng

Với việc có hai ông lớn đang chi

ếm giữ thị phần hiệ n nay là

V

inamilk và Dutch Lady thì

việc muốn xâm nhậ p ngành đối với các

doanh nghiệp là không hề dễ dàng khi mà cả

V

inamilk lẫn Dutch Lady đều có nguồn lực về vốn và tài sản để thực

hiện các hành vi đáp

trả. Dễ dàng nhậ n thấy nhất l

à V

inamilk với kinh nghiệm lâu năm và t

iềm lực to lớn

cộng với thương hiệ u đã được xây dựng vữ

ng chắc và sản phẩm thì rất đa dạng có t

hể

gây khó dễ cho bất cứ doanh nghiêp nào muốn gi

a nhậ p thị trường.