1432910 – Marketing bền vững của các doanh nghiệp – MARKETING BỀN VỮNG CỦA CÁC DOANH NGHIỆP: LÝ – Studocu

333

MARKET

ING B

Ề

N V

Ữ

NG C

Ủ

A

CÁC DOANH NGHI

Ệ

P:

LÝ LU

Ậ

N,

NH

Ữ

NG V

ẤN

ĐỀ

CHI

ẾN ƢỢ

C VÀ CÁC GI

Ả

I PHÁP

Ứ

NG D

Ụ

NG

ĐỂ

GÓP PH

Ầ

N PHÁT TR

I

Ể

N B

Ề

N V

Ữ

NG T

Ạ

I VI

Ệ

T

NAM

GS

.TS. Nguy

ễ

n Vi

t Lâm

Trường Đạ

i h

ọ

c Kinh t

ế

Qu

ố

c dân

TÓM T

Ắ

T

Trên n

ề

n t

ả

ng c

ủ

a nh

ữ

ng d

ữ

li

ệ

u th

ứ

c

ấ

p,

nghiên c

ứ

u này b

ắt

đầu t

ừ

vi

ệ

c p

hân tích

vai trò

c

ủ

a

phát

tri

ể

n

b

ề

n

v

ữ

ng

trong

th

ế

gi

ớ

i

n

gày

n

ay;

ch

ỉ

ra

s

ự

c

ầ

n

thi

ế

t

ph

ả

i

v

ậ

n

hành,

phát

tri

ể

n

lo

ạ

i

hình

marketing,

khác

bi

ệ

t

v

ớ

i

marketing

truy

ề

n

th

ố

ng

c

ủ

a

các

doanh

n

ghi

ệ

p,

ph

ụ

c

v

ụ

cho

phát

tri

ể

n

b

ề

n

v

ữ

ng.

Nghiên

c

ứu

cũng

ti

ến

hành

phân

tích

các

d

ạ

ng

marketing

hi

ện

hành

có

liên

quan

đ

ến

phát

tri

ể

n

b

ề

n

v

ững

như:

marketing

xã

h

ộ

i

,

mar

keting

đạo

đ

ức

–

xã

h

ộ

i,

marketing

sinh

thái,

mar

keting

xanh và nh

ấ

t trí r

ằ

ng, các d

ạ

ng marketing này ch

ỉ

th

ậ

t s

ự

hoàn thi

ện khi ch

úng được tích h

ợ

p l

ạ

i

v

ớ

i

nhau

trong

m

ộ

t

d

ạ

ng

marketing

m

ớ

i

–

marketing

b

ề

n

v

ữ

ng.

B

ả

n

ch

ấ

t

c

ủ

a

marketing

b

ề

n

v

ữ

ng

là

nh

ấ

n

m

ạ

nh

giá

tr

ị

gia

tăng

cho

khách

h

àng

cũn

g

như

thiết

l

ậ

p

m

ố

i

quan

h

ệ

khách

hàng

lâu

dài,

có

l

ợ

i cho

doanh

nghi

ệ

p,

xã

h

ội

và môi

trường.

Theo

k

ế

t

qu

ả

nghiên c

ứ

u,

marketing

b

ề

n

v

ữ

ng

ch

ị

u

tác

độ

ng c

ủ

a

nhiề

u nh

ân tố

khác nhau

thu

ộc

môi

trường b

ên trong

và bên

ngoài

công ty

,

đồ

ng th

ờ

i

vi

ệ

c

ứ

ng

d

ụ

ng

marketing

bề

n

vữ

ng

trong

các

doanh

n

ghiệ

p

vừ

a

có

nhi

ều

cơ

h

ộ

i/thu

ậ

n

lợ

i

nhưng

cũng

g

ặ

p ph

ả

i

không ít

thách th

ứ

c

/khó khăn

.

T

ừ

nh

ậ

n

th

ứ

c

b

ả

n ch

ấ

t

c

ủ

a

marketing b

ề

n

v

ữ

ng, các nh

ân t

ố

ảnh

hưởng,

các

c

ơ

h

ộ

i

và

thách

th

ứ

c,

nghiên

cứu

đã

đề

xu

ấ

t

các

vấn

đề

ch

i

ế

n

lư

ợ

c

và

c

ác

gi

ả

i

pháp/chi

ế

n

thu

ật

để

t

ạ

o

nên

thành

côn

g

c

ủ

a

marketing

b

ề

n

v

ữ

ng

ứ

ng

d

ụ

ng

cho

các

doanh

nghi

ệ

p

Vi

ệ

t Nam.

T

ừ

khóa:

phát tri

ể

n b

ề

n v

ữ

ng, marketing xanh, marke

ting b

ề

n

v

ữ

ng, marke

ting xã h

ộ

i

ABSTRACT

Based

on

the

secondary

data,

this

research

b

egins

with

an

analysis

of

the

role

of

sustainable

development in

today’s

world;

it

points

out

the

n

eed to

op

erate and

develop

marketing

types,

which

are different

fro

m conve

ntional marketing

of

businesses,

for

sustainable

development.

The

research

also

analyzes

the

current

type

s

of

marketing

related

to

su

stainable

development

such

as

social

marketing,

social-

ethical

marketing,

eco-marketing,

green

marketing

and

agrees

that

thes

e

types

of

marketing can onl

y reach

perfection when they

are integrated together

in a

new form

of marketing

–

sustainable

marketing.

The

essence

of

sus

tainable

marketing

is

to

e

mphasize

added

value

to

customers

as

well

as

establish

long-term

customer

relationships

that

benefit

the

business,

society

and

the

environment.

According

to

research

results,

sus

tainable

marketing

is

influenced

b

y

man

y

different

factors

in

the

internal

and

external

environment

of

the

co

mpany,

and

the

application

of

sustainable

marketing

in

businesses

has

many

opportunities/advantages

but

also

faced

many

challenges/diffic

ulties.

From

recognizing

the

nature

of

sus

tainable

marketing,

its

influencing

factors,

opportunities

and

challenge

s;

The

research

has

proposed

strategic

issues

and

solutions/tactics to create the succe

ss of sustainable marketing for Vietnamese enterprises.

Ke

yw

or

ds:

s

us

tai

na

ble

d

ev

elo

pme

n

t,

gr

een

m

ark

et

in

g,

su

st

ain

ab

le

ma

rke

ti

ng

, s

oc

ia

l m

ar

ke

tin

g