Unilever là gì? Sứ mệnh, tầm nhìn và chiến lược của Unilever tại Việt Nam

Những thương hiệu như Omo, Lipton, Dove hay Comfort chắc chắn không còn quá xa lạ với người tiêu dùng thế nhưng họ có biết Unilever là công ty đứng đằng sau những cái tên này. Liệu có phải tất cả mọi người đều đã biết Unilever là gì? Những thương hiệu nào thuộc Unilever cũng như những thông tin xoay quanh công ty hàng đầu thế giới về ngành hàng tiêu dùng nhanh này? Tất cả sẽ được giải đáp cụ thể qua bài viết dưới đây

Giới thiệu về tập đoàn Unilever

Unilever là một công ty đa quốc gia hàng đầu thế giới chuyên về mặt hàng tiêu dùng nhanh (FMCG: Fast Moving Consumer Good). Công ty này có trụ sở được đặt tại hai thành phố là London của Anh và Rotterdam của Hà Lan. Lý giải cho điều này, Unilever là kết quả của sự sát nhập hai doanh nghiệp Lever Brothers của Anh và Magarine Unie của Hà Lan vào năm 1930. Những mặt hàng mà Unilever chuyên sản xuất rất đa dạng, từ mỹ phẩm, hóa chất giặt tẩy cho đến kem đánh răng, dầu gội, thực phẩm và hơn thế. Hiện Unilever đang có mặt tại hơn 190 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới, trong đó Unilever bước chân vào thị trường Việt Nam vào năm 1995.

>>> Đọc thêm: FMCG là gì

Unilever là gì ? Giới thiệu về tập đoàn lớn Unilever ( Nguồn : dichvusieuthi.com )
Trải qua hơn 20 năm hình thành và tăng trưởng, Unilever đã đạt được rất nhiều thành tựu lớn tại Nước Ta. Sở hữu mạng lưới với hơn 150 nhà phân phối cùng hơn 300.000 nhà kinh doanh nhỏ, Unilever Nước Ta đã cung ứng việc làm trực tiếp cho hơn 1.500 người cũng như hơn 15.000 việc làm gián tiếp cho phía bên thứ ba, nhà phân phối và nhà phân phối .
Sơ lược tổng quan về Unilever :

– Thành lập: Sáp nhập Lever Brothers và Margarine Unie năm 1930

– Trụ sở: London và Rotterdam

– Điều hành (2019): Paul Polman (CEO), Marijn Dekkers (chủ tįch)

– Ngành: Sản xuất (thực phẩm, gia dụng, chăm sóc cá nhân)

– Trang web: https://www.unilever.com/

Sứ mệnh của Unilever là gì?

Vào thời gian xây dựng công ty, những nhà sáng lập thời ấy đã đề ra thiên chức của Unilever là “ To add vitality to life ” – tạm dịch : Tiếp thêm sinh khí cho đời sống, và từ ấy Unilever vẫn luôn tuân thủ thiên chức này. Ý nghĩa của thiên chức này là Unilever muốn mang đến một đời sống tốt hơn cho mọi người trải qua loại sản phẩm của mình. Cho đến nay, thiên chức đó ngày càng được bộc lộ rõ qua từng loại sản phẩm của Unilever khi tổng thể mẫu sản phẩm của tập đoàn lớn này đều hướng tới chung một mục tiêu đó là mang lại sức khỏe thể chất, vẻ đẹp và sự tự do cho con người. Minh chứng cho điều này là những thương hiệu nổi tiếng của Unilever rất phong phú từ bột giặt, dầu gội đầu, kem đánh răng cho đến trà như Omo, Dove, Close-up, Lipton, …

Tầm nhìn của Unilever như thế nào?

Tầm nhìn của Unilever sẽ có sự khác biệt tại giữa mỗi quốc gia tuy nhiên nó được xây dựng dựa trên tầm nhìn chung của Unilever toàn cầu. Về tầm nhìn của Unilever toàn cầu, đó là làm cho cuộc sống bền vững trở nên phổ biến hay cụ thể hơn chính là phát triển song song giữa doanh nghiệp và các hoạt động xã hội về giảm thiểu tác hại tới môi trường. Unilever tin rằng nếu làm những việc có ích sẽ giúp doanh nghiệp trở nên tốt hơn và một doanh nghiệp phát triển vững mạnh trong tương lai phải là doanh nghiệp có khả năng phục vụ được xã hội. Điều này cũng lý giải cho sự hình thành của Kế Hoạch Phát Triển Bền Vững mà Unilever đã triển khai cách đây 10 năm, trong đó Unilever cố gắng tách biệt giữa sự phát triển của doanh nghiệp với ảnh hưởng tới môi trường, đồng thời gia tăng sức ảnh hưởng tích cực lên xã hội.

Unilever là gì ? Tầm nhìn và thiên chức của Unilever

Trong đó, tầm nhìn của Unilever tại Việt Nam chính là làm cho cuộc sống của người Việt tốt hơn. Unilever đến Việt Nam với mong muốn tạo ra một tương lai tốt hơn cho người dân nơi đây. Thông qua những sản phẩm của mình, Unilever muốn giúp người Việt có cuộc sống tốt về mọi mặt, từ sức khỏe, ngoại hình cho đến tinh thần, giúp họ tận hưởng cuộc sống và dịch vụ tốt cho bản thân cũng như mọi người xung quanh. Ngoài ra, Unilever muốn truyền cảm hứng tới mọi người để chung tay xây dựng một xã hội tốt đẹp hơn.

Chiến lược phát triển của Unilever là gì?

Như đã đề cập ở trên, kế hoạch tăng trưởng của Unilever được kiến thiết xây dựng dựa trên Kế Hoạch Phát Triển Bền Vững nhằm mục đích đạt được mục tiêu ở đầu cuối là tạo ra một đời sống vững chắc cho mọi người trên quốc tế. Cụ thể, Unilever đã góp vốn đầu tư cho một kế hoạch tăng trưởng dài hàn dành cho hàng loạt ngành hàng và tên thương hiệu của mình nhằm mục đích mang lại sự tăng trưởng có lợi cho hàng loạt những bên tương quan, từ đó hoàn toàn có thể “ hiện thực hóa ” tầm nhìn của mình .
Chiến lược tăng trưởng của Unilever là gì ( Nguồn : Youtube )

Ban lãnh đạo của Unilever

Tại Unilever, ban lãnh đạo gồm 25 người được chia ra ba nhóm chính và bốn nhóm phụ là: Giám đốc điều hành, Giám đốc không điều hành và Thư ký. Trong đó, nhóm Giám đốc điều hành sẽ có thêm các thành viên thuộc Ban Lãnh Đạo Điều Hành (ULE). Cụ thể từng thành viên và chức vụ của họ là:

Nhóm Giám đốc điều hành: 2 người

• Ông Alan Jope – CEO
• Ông Graeme Pitkethly – Giám Đốc Tài Chính

Nhóm Ban Lãnh Đạo Điều Hành (ULE): 10 người

• Ông David Blanchard – Giám Đốc Nghiên Cứu và Phát Triển
• Ông Marc Engel – Giám Đốc Chuỗi Cung Ứng
• Ông Kevin Havelock – Chủ Tịch, Mảng Refreshment
• Ông Kees Kruythoff – Chủ Tịch, Bắc Mỹ
• Bà Leena Nair – Giám Đốc Nhân Sự
• Ông Nitin Paranjpe – Chủ Tịch, Chăm Sóc Nhà Cửa
• Bà Amanda Sourry – Chủ Tịch, Thực Phẩm
• Bà Ritva Sotamaa – Giám Đốc Pháp Chế
• Ông Keith Weed – Giám Đốc Tiếp Thị & Truyền Thông
• Ông Jan Zijderveld – Chủ Tịch, Châu Âu

Nhóm Giám đốc không điều hành: 12 người

• Ông Marijn Dekkers – Chủ Tịch Unilever
• Ông Nils Andersen – Giám Đốc Không Điều Hành
• Bà Laura Cha – Giám Đốc Không Điều Hành
• Ông Vittorio Colao – Giám Đốc Không Điều Hành
• Bà Louise Fresco – Giám Đốc Không Điều Hành
• Bà Ann Fudge – Giám Đốc Không Điều Hành
• Bà Judith Hartmann – Giám Đốc Không Điều Hành
• Bà Mary Ma – Giám Đốc Không Điều Hành
• Ông Strive Masiyiwa – Giám Đốc Không Điều Hành

  Xem thêm: Game góc nhìn thứ 2 và game góc nhìn thứ 4 là game gì?

• Giáo sư Youngme Moon – Giám Đốc Không Điều Hành
• Ông John Rishton – Giám Đốc Không Điều Hành
• Ông Feike Sijbesma – Giám Đốc Không Điều Hành

Nhóm Thư ký: 1 người

• Bà Tonia Lovell – Thư Ký Tập Đoàn

Unilever là gì – Ban chỉ huy Unilever Việt Nam – Bà Nguyễn Thị Bích Vân

Danh mục hàng hóa của Unilever Việt Nam

Unilever là một tập đoàn lớn đa vương quốc về ngành hàng tiêu dùng nhanh hiện đang có 4 dòng mẫu sản phẩm là :

• Thực phẩm và đồ uống
• Hóa chất giặt tẩy và vệ sinh nhà cửa
• Làm đẹp và chăm nom bản thân
• Máy lọc nước

Trong đó riêng dòng loại sản phẩm máy lọc nước là nhóm mẫu sản phẩm còn mới, ba nhóm còn lại là trọng điểm của Unilever với hơn 150 tên thương hiệu trên toàn quốc tế. Trong đó, tại riêng Nước Ta thì Unilever tập trung chuyên sâu vào ba nhóm loại sản phẩm tiên phong với 25 tên thương hiệu. Dưới đây là list chi tiết cụ thể từng tên thương hiệu cho từng nhóm loại sản phẩm của Unilever tại Nước Ta .

Nhóm Thực phẩm và đồ uống: 4 thương hiệu

Nhóm Hóa chất giặt tẩy và vệ sinh nhà cửa: 8 thương hiệu

Nhóm Làm đẹp và chăm sóc bản thân: 13 thương hiệu

So sánh Unilever vs P&G đối thủ cạnh tranh lớn nhất

Cuộc đua suốt 2 thập niên

Unilever và P&G đều là những tập đoàn lớn vương quốc số 1 về nghành nghề dịch vụ hàng tiêu dùng nhanh vậy nên mối thâm thù truyền kiếp giữa hai ông lớn này đã lê dài từ rất lâu trên quốc tế. Tại Nước Ta nói riêng thì cả hai tập đoàn lớn này cùng nhau bước chân vào thị trường vào năm 1995, sau sự kiện Nước Ta và Mỹ thông thường hóa quan hệ ngoại giao giữa hai nước. Trải dài hơn 20 năm hình thành và tăng trưởng, hai tên thương hiệu không ngừng cạnh tranh đối đầu ở bất kể thời gian, khu vực nào. Dù vậy, trong thời gian hiện tại Unilever đang là người chiếm được lợi thế khi trở thành công ty ngành hàng tiêu dùng nhanh lớn nhất Nước Ta còn P&G đứng ở vị trí thứ 2 .

So sánh các nhãn hàng của Unilever vs P&G Việt Nam

Như đã đề cập ở trên, Unilever Nước Ta tăng trưởng tập trung chuyên sâu cho ba dòng mẫu sản phẩm gồm có Thực phẩm và đồ uống, Hóa chất giặt tẩy và vệ sinh nhà cửa, Làm đẹp và chăm nom và bản thân với tổng số 24 tên thương hiệu. Trong đó, đối thủ cạnh tranh của họ là P&G lại chỉ có 15 tên thương hiệu. Lý do cho sự độc lạ về số thương hiệu nằm ở kế hoạch kinh doanh thương mại của hai tập đoàn lớn .

Các tên thương hiệu của P&G – đối thủ cạnh tranh chính của Unilever là gì tại Nước Ta ( Nguồn : CafeBiz )
Cụ thể, Unilever chọn cho mình nước đi bành trướng với việc lan rộng ra phong phú nhãn hàng cũng như đổ tiền cho quảng cáo từ đó tăng mạnh độ nhận diện tên thương hiệu và đem về lệch giá cao. Còn với P&G, ông lớn này lại chọn cho mình hướng đi có phần “ bảo đảm an toàn ” hơn khi lựa chọn những phân khúc có lợi nhất đồng thời xác định loại sản phẩm theo hướng mẫu sản phẩm cao và hướng tới người tiêu dùng đô thị chứ không rộng như Unilever. Nói đơn thuần hơn, nếu Unilever lựa chọn hướng đi táo bạo, bành trướng thế lực thì P&G lại lựa chọn hướng đi bảo đảm an toàn, điều tra và nghiên cứu kỹ càng thị trường và lựa chọn phân khúc tương thích nhất chứ không đại trà phổ thông. Hai tập đoàn lớn, hai hướng đi khác nhau nhưng liên tục “ ăn miếng trả miếng ” trên thương trường .

Phương châm tuyển dụng của Unilever vs P&G Việt Nam

Unilever và P&G không chỉ cạnh tranh đối đầu nhau trên thương trường mà ngay cả trong việc tuyển dụng nhân tài. Hai tập đoàn lớn này không riêng gì độc lạ về kế hoạch kinh doanh thương mại mà ngay cả chủ trương tăng trưởng nhân sự cũng trọn vẹn độc lạ. Tuy vậy, chủ trương tăng trưởng nhân sự của hai tập đoàn lớn đều có những đặc thù giống với kế hoạch kinh doanh thương mại. Cụ thể, trong khi Unilever luôn tổ chức triển khai ra những cuộc thi, chương trình tuyển dụng hàng nằm để tìm ra những nhân tài, điển hình như UFLP ( Unilever Future Leader Program ) hay Ufresh hoặc sử dụng những kênh tuyển dụng thứ ba để tìm kiếm nhân sự thì P&G lại chọn cách tuyển dụng nội bộ. Chính sách tuyển người của P&G là thiết kế xây dựng cỗ máy từ bên trong, đào tạo và giảng dạy nhân viên cấp dưới từ trong nội bộ và đưa dần lên vị trí quan trọng chứ không tuyển dụng người từ bên ngoài .

Phương châm tuyển dụng nhân sự của P&G và Unilever là gì

>> Xem thêm: Khái niệm HR là gì

Tạm kết

Qua bài viết này, hy vọng các bạn đã hiểu được Unilever là gì? Những thương hiệu nào thuộc Unilever cũng như những thông tin xoay quanh tập đoàn đa quốc gia này. Với hơn 20 năm hình thành và phát triển tại thị trường Việt Nam, Unilever đang trên con đường hiện thực hóa tầm nhìn của mình tại đây là mang lại một cuộc sống tốt đẹp hơn cho người dân cả về vật chất lẫn tinh thần và hướng xa hơn là phổ biến được lối sống bền vững cho toàn xã hội.

Tuấn Anh – MarketingAI

>>> Có thể bạn quan tâm: Tổng hợp TOP 9 các công ty đa quốc gia tại Việt Nam

3/5 – ( 1 bầu chọn )

Source: https://evbn.org
Category: Góc Nhìn