Lịch sử về sự phát triển của thương hiệu nổi tiếng Nike

Thông tin bài viết về lịch sửu thương hiệu Nike bao gồm chủ yếu các dấu mốc quan trọng tạo bước ngoặt cho thương hiệu nổi tiếng trên thế giới, đẳng cấp,…

 

Cùng EVBN khám phá về chiều dài lịc sử của thương hiệu NIKE.

Sơ lược

NIKE, Inc., có trụ sở gần Beaverton, Oregon, là nhà thiết kế, nhà tiếp thị và phân phối hàng đầu thế giới về giày dép, quần áo, thiết bị và phụ kiện thể thao đích thực cho nhiều hoạt động thể thao và thể dục. Các công ty con của NIKE được sở hữu toàn bộ bao gồm Converse Inc., công ty thiết kế, tiếp thị và phân phối giày thể thao, quần áo và phụ kiện; Cole Haan, công ty thiết kế, tiếp thị và phân phối giày dép, túi xách, phụ kiện và áo khoác sang trọng; Umbro Ltd., một thương hiệu bóng đá (bóng đá) toàn cầu hàng đầu có trụ sở tại Vương quốc Anh; và Hurley International LLC, công ty thiết kế, tiếp thị và phân phối giày dép, quần áo và phụ kiện thể thao hành động và phong cách sống dành cho giới trẻ.

Hai người đàn ông có tầm nhìn xa đã đi tiên phong trong một cuộc cách mạng về giày thể thao đã định nghĩa lại ngành này. Bill Bowerman là một huấn luyện viên điền kinh được kính trọng trên toàn quốc tại Đại học Oregon, người luôn tìm cách mang lại lợi thế cạnh tranh cho các vận động viên của mình. Ông đã thử nghiệm điều quan trọng nhất – những cải tiến trong giày chạy bộ. Phil Knight là một vận động viên chạy cự ly trung bình tài năng đến từ Portland, người đăng ký học tại Oregon vào mùa thu năm 1955 và thi đấu cho chương trình điền kinh của Bowerman. 

Sau khi tốt nghiệp tại Oregon, Knight lấy bằng MBA về tài chính tại Đại học Stanford, nơi anh đã viết một bài báo đề xuất giày chạy bộ chất lượng có thể được sản xuất tại Nhật Bản để cạnh tranh với các thương hiệu Đức lâu đời hơn. Nhưng những lá thư của anh ấy gửi cho các nhà sản xuất ở Nhật Bản và châu Á không được trả lời, vì vậy Knight đã chớp lấy một cơ hội. 

Anh ta đã gọi điện lạnh lùng đến Công ty Onitsuka ở Kobe, Nhật Bản và thuyết phục nhà sản xuất giày Tiger đưa Knight trở thành nhà phân phối giày chạy bộ Tiger tại Hoa Kỳ. Khi bộ đôi giày mẫu đầu tiên đến tay khách hàng, Knight đã gửi vài đôi cho Bowerman với hy vọng bán được hàng. Thay vào đó, Bowerman đã khiến Knight choáng váng khi đề nghị trở thành đối tác của anh ta và cung cấp ý tưởng thiết kế giày dép của anh ta cho Tiger.

1960 – 1969: Sự thành lập qua 1 cái bắt tay, 500 đô và sự tin tưởng lẫn nhau

Họ bắt tay nhau để thành lập Blue Ribbon Sports, cam kết mỗi người 500 đô la và đặt đơn hàng đầu tiên 300 đôi giày vào tháng 1 năm 1964. Knight đã bán đôi giày ra khỏi cốp chiếc Plymouth Valiant màu xanh lá cây của mình, trong khi Bowerman bắt đầu xé đôi giày Tiger để xem thế nào. anh ấy có thể làm cho chúng nhẹ hơn và tốt hơn, và mời các vận động viên của Đại học Oregon của mình để thử nghiệm các sáng tạo của mình. Về bản chất, nền tảng cho những gì sẽ trở thành Nike đã được thiết lập. Nhưng Bowerman và Knight đều có công việc toàn thời gian – Bowerman tại Oregon và Knight tại một công ty kế toán Portland – vì vậy họ cần người quản lý các yêu cầu ngày càng tăng của Blue Ribbon Sports. Nhập Jeff Johnson, người mà Knight đã gặp ở Stanford. Bản thân là một vận động viên điền kinh, Johnson trở thành nhân viên chính thức đầu tiên của Blue Ribbon Sports vào năm 1965.

1970 – 1979: Sự ra đời của Thương hiệu và Công ty Nike

Johnson đã tạo ra các tài liệu quảng cáo sản phẩm đầu tiên, quảng cáo in ấn và tài liệu tiếp thị, và thậm chí chụp ảnh cho các danh mục của công ty. Ông đã thiết kế một số đôi giày ban đầu của Nike, và thậm chí còn gợi ra cái tên Nike vào năm 1971. Cũng trong khoảng thời gian này, mối quan hệ giữa BRS và Onitsuka đã tan vỡ. Knight và Bowerman đã sẵn sàng thực hiện bước nhảy từ nhà phân phối giày dép sang thiết kế và sản xuất thương hiệu giày thể thao của riêng họ. Họ đã chọn một nhãn hiệu ngày nay được quốc tế biết đến là “Swoosh”, được tạo ra bởi một sinh viên thiết kế đồ họa tại Đại học Bang Portland, Carolyn Davidson. Dòng giày mới của Nike ra mắt lần đầu vào năm 1972, trong thời gian diễn ra Cuộc thi điền kinh và điền kinh Hoa Kỳ, được tổ chức tại Eugene, Ore.

BRS cần một vận động viên để chứng thực và nâng tầm dòng Nike mới và họ đã tìm thấy một thanh niên đến từ thị trấn ven biển Coos Bay, Ore, Steve Prefontaine. Prefontaine chưa bao giờ thua bất kỳ cuộc đua nào tại đường đua quê nhà của mình trong khoảng cách một dặm, và nhanh chóng nổi tiếng trên toàn quốc nhờ các câu chuyện trang bìa trên các tạp chí như Sports Illustrated và về đích ở vị trí thứ tư vào năm 1972 trong 5.000m ở Munich. Anh ấy đã trở thành đại sứ quyền lực cho BRS và Nike sau khi tốt nghiệp từ Oregon, xuất hiện nhiều lần thay mặt cho BRS và gửi những đôi giày Nike cho những vận động viên triển vọng cùng với những lời động viên cá nhân. Cái chết bi thảm của anh ở tuổi 24 vào năm 1975 đã cắt ngắn những gì nhiều người tin rằng sẽ là một sự nghiệp vô song trên đường đua – vào thời điểm anh qua đời, anh đã giữ kỷ lục Mỹ ở 7 cự ly từ 2.000m đến 10.000m. Nhưng tinh thần rực lửa của Prefontaine sống mãi trong Nike; Knight thường nói rằng Pre là “linh hồn của Nike”.

1980 – 1989: Một thập kỷ chuyển đổi và cống hiến

Nike bước vào thập niên 1980 một cách hoàn thiện nhờ sự ra mắt thành công của công nghệ Nike Air trên giày chạy bộ Tailwind vào năm 1979. Đến cuối năm 1980, Nike hoàn thành IPO và trở thành thương hiệu giao dịch công khai Công ty. Phil Knight từ chức chủ tịch trong hơn một năm trong giai đoạn 1983-1984, mặc dù ông vẫn giữ chức chủ tịch hội đồng quản trị và giám đốc điều hành. Vào giữa những năm 1980, Nike đã tuột khỏi vị trí dẫn đầu trong ngành. May mắn thay, sự ra mắt của một đôi giày chữ ký mới cho một tân binh NBA tên là Michael Jordan vào năm 1985 đã giúp củng cố lợi nhuận của Nike.

Vào năm 1987, Nike đã chuẩn bị một chiến dịch tiếp thị và sản phẩm chính được thiết kế để giành lại vị trí dẫn đầu trong ngành và tạo sự khác biệt cho Nike với các đối thủ cạnh tranh. Tâm điểm là Air Max, giày Nike đầu tiên có túi Nike Air có thể nhìn thấy được. Chiến dịch được hỗ trợ bởi một quảng cáo truyền hình đáng nhớ có nhạc nền là bản thu âm ban đầu của Beatles ‘Revolution.’ Một năm sau, Nike đã xây dựng động lực của mình từ chiến dịch ‘Cách mạng’ bằng cách tung ra một loạt quảng cáo rộng rãi nhưng đầy sức mạnh với khẩu hiệu “Just do it”. 

Loạt phim bao gồm ba quảng cáo với một vận động viên hai môn thể thao trẻ tuổi tên là Bo Jackson, người đã tán thành lợi ích của một đôi giày tập luyện chéo mới. Năm 1989, hoạt động kinh doanh đào tạo chéo của Nike bùng nổ nhờ chiến dịch quảng cáo “Bo Knows” cực kỳ phổ biến. Vào cuối thập kỷ này, Nike đã lấy lại vị trí dẫn đầu trong ngành, lần đầu tiên và duy nhất một công ty trong ngành giày dép / quần áo thể thao đạt được thành tích như vậy. Nike chưa bao giờ từ bỏ vị trí đó một lần nữa.

1990 – 1999: Nike Mở rộng phạm vi tiếp cận

của mình Bằng một loạt các chiến dịch tiếp thị và ra mắt sản phẩm thành công, Nike bước vào những năm 1990 bằng việc làm lễ rửa tội cho trụ sở thế giới xinh đẹp của mình ở ngoại ô Portland, Oregon. Vào tháng 11 năm 1990, Portland trở thành ngôi nhà đầu tiên của trải nghiệm bán lẻ như rạp hát mới mang tên Niketown, nơi sẽ giành được nhiều giải thưởng về thiết kế kiến ​​trúc và bán lẻ, đồng thời sinh ra hơn một chục địa điểm Niketown khác trên khắp Hoa Kỳ và quốc tế. Trong khi Nike đã thiết kế giày dép và quần áo cho chơi gôn và bóng đá trong một số năm, thì giữa những năm 1990 báo hiệu một cam kết sâu sắc để thực sự xuất sắc trong các môn thể thao này.

Năm 1994, Nike đã ký hợp đồng với một số cầu thủ cá nhân từ Đội tuyển quốc gia Brazil đã vô địch World Cup. Năm 1995, Nike ký hợp đồng với toàn bộ đội và bắt đầu thiết kế đồng phục đặc biệt của đội. Nike cũng đã ký hợp đồng với các đội tuyển bóng đá nam và nữ của Hoa Kỳ, cũng như hàng chục đội tuyển quốc gia trên khắp thế giới. Vào năm 1996, Nike Golf đã chiêu mộ một tay golf trẻ tài năng nhưng chưa được chứng minh tên là Eldrick “Tiger” Woods với mức lương được báo cáo là 5 triệu đô la mỗi năm. Các đối thủ cười nhạo và các nhà phê bình hú hét trước sự “điên rồ” của Nike, cho đến khi Tiger vô địch giải Masters 1997 với thành tích kỷ lục 12 gậy.

2000 – Hiện tại: Dẫn đầu một thế hệ mới

Nike đã vang danh thiên niên kỷ mới với hệ thống đệm giày mới có tên là Nike Shox, ra mắt tại Sydney vào năm 2000. Sự phát triển của Nike Shox đã đạt đến đỉnh cao hơn 15 năm kiên trì và cống hiến, khi các nhà thiết kế của Nike kiên trì với ý tưởng của mình cho đến khi công nghệ có thể bắt kịp. . Kết quả là một hệ thống đệm và ổn định xứng đáng để Nike Air trở thành tiêu chuẩn vàng của ngành. Chiến dịch “Secret Tournament” năm 2002 là nỗ lực tiếp thị toàn cầu thực sự tích hợp đầu tiên của Nike. Bắt đầu từ công thức truyền thống “vận động viên lớn, quảng cáo lớn, sản phẩm lớn”, Nike đã tạo ra trải nghiệm người tiêu dùng đa dạng để ủng hộ World Cup. 

“Giải đấu bí mật” kết hợp quảng cáo, Internet, quan hệ công chúng, các sự kiện bán lẻ và người tiêu dùng nhằm tạo ra sự phấn khích cho các sản phẩm bóng đá và vận động viên của Nike theo cách mà không một quảng cáo nào có thể đạt được. Cách tiếp cận tích hợp mới này đã trở thành nền tảng cho hoạt động tiếp thị và truyền thông của Nike.

Ngày nay, Nike tiếp tục tìm kiếm những cách thức mới và sáng tạo để phát triển các sản phẩm thể thao vượt trội, cũng như các phương pháp sáng tạo để giao tiếp trực tiếp với người tiêu dùng của chúng tôi. Công ty đã tiếp tục mở rộng theo những cách mới, bao gồm tăng trưởng mạnh mẽ ở Trung Quốc và thỏa thuận trở thành nhà tài trợ chính thức của Liên đoàn Bóng đá Quốc gia (NFL) bắt đầu vào năm 2012.

Tin liên quan