Vì sao lại có cú "bắt tay" tỉ đô của ngành game và làm đẹp?

Vừa qua, Benefit Cosmetics thông báo ra mắt kênh chính thức trên nền tảng hàng đầu Twitch – chuyên phát trực tuyến về game. Thế nhưng, đây không phải là sự kiện duy nhất mà ngành làm đẹp và game kết hợp ăn ý với nhau.

Mục Lục

Tại sao ngành làm đẹp hợp tác với game?

Ngành công nghiệp trò chơi và ngành làm đẹp đều là những ngành công nghiệp tỷ đô trên toàn cầu. Có thể thấy, hai ngành công nghiệp có khá nhiều điểm tương đồng. Hai lĩnh vực đều đòi hỏi cao về mặt “visual”, rất hợp để quảng bá qua lại cho nhau cả online lẫn offline.

Bên cạnh đó, sự nổi tiếng của các E-Girls trong thời gian qua càng chứng minh mối liên kết giữa game và làm đẹp. Tờ Business Insider gọi E-Girls là những “teen gamer” và họ đang lan truyền những phong cách làm đẹp kì lạ và cực kì ấn tượng trên các nền tảng, đặc biệt là TikTok.

Sự kết hợp giữa trò chơi và làm đẹp mang đến những sản phẩm ấn tượng | Nguồn: MAC

Song song đó, Covid 19 kéo dài, nhiều thương hiệu làm đẹp phải tìm một vùng đất khác để quảng bá sản phẩm. Và chơi game là hoạt động phần lớn người dùng dành thời gian khi ở nhà.

Dưới đây là một vài lý do để cả hai ngành công nghiệp này tìm đến nhau.

1. Mở rộng thị trường

Dù dịch bệnh tàn phá rất nhiều ngành hàng về mặt kinh tế, trò chơi điện tử là một trong những trường hợp “miễn dịch” hiếm hoi.

Một báo cáo về Games Marketing Insights năm 2021 của Facebook Gaming cho thấy người chơi game trên thiết bị di động đang tăng lên theo cấp số nhân, dự kiến đạt 175,8 tỷ USD.

Nghiên cứu của Niko Partners và Google dự đoán thị trường thể thao điện tử của Việt Nam sẽ đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 28% trong 5 năm, cao nhất ở Đông Nam Á.

Số nữ giới tham gia vào các trò chơi điện tử cũng đang tăng dân lên đáng kể. Vào năm 2020, gần 41% tổng số game thủ ở Hoa Kỳ là nữ. Ở châu Á, phụ nữ hiện chiếm 40-45% số người chơi trò chơi, theo Google và Niko Partners.

Ở Việt Nam, chúng ta có những nữ streamer xinh đẹp yêu thích chơi game như Misthy, Xuka Nhật Hoa, Linh Ngọc Đàm,…

Nàng hot streamer Linh Ngọc Đàm thường xuyên thay đổi tóc tai, makeup để làm mới hình ảnh | Nguồn: Instagram

Những số liệu tích cực của ngành trò chơi điện tử đã thu hút giới làm đẹp. Họ nhìn ra cơ hội của việc mở rộng thị trường, tiếp cận những đối tượng khách hàng tiềm năng trong lĩnh vực này.

Các game thủ cũng đã quen và hào hứng với việc chọn màu da, trang phục, trang điểm… cho nhân vật của mình.

2. Quảng bá sản phẩm một cách tự nhiên

Đối với các game thủ, họ kết nối cảm xúc của mình cùng với nhân vật và bối cảnh trong trò chơi . “Cảm xúc” cũng chính là một phương thức quảng cáo cực kỳ hiệu quả mà nhãn hàng nào cũng muốn tạo được.

Đưa sản phẩm vào game là một cách uyển chuyển để các thương hiệu làm đẹp chạm đến cảm xúc của người chơi một cách tự nhiên và thú vị.

Theo Giám đốc thương hiệu Anthony van Dijk của Gillette Venus, việc tái hiện những bối cảnh trong game giúp quảng bá những sản phẩm như thể nó đang diễn ra bên ngoài. Điều này rất có lợi cho việc ra mắt sản phẩm mới trong lúc nơi nào cũng phong tỏa vì đại dịch.

Animal Crossing là trò chơi được nhiều nhãn hàng gửi gắm sản phẩm | Nguồn: VideoGamer

Các thương hiệu làm đẹp đang sử dụng thực tế ảo như một cách để bắt đầu tạo ra trải nghiệm cá nhân hơn: Gucci đã tung ra một trò chơi điện tử lấy cảm hứng từ nước hoa Bloom mới nhất của mình. Tatcha, Glossier và Gillette Venus chọn kết hợp với trò chơi Animal Crossing,…

Người chơi luôn cần chăm chút cho các nhân vật của mình nên khi các sản phẩm làm đẹp xuất hiện thì họ cũng không cảm thấy khó chịu.

3. Nâng cao trải nghiệm cá nhân cho khách hàng

DREST, trò chơi làm đẹp với các thử thách tạo kiểu tóc bằng cách sử dụng hình ảnh các trang phục từ Valentino và Gucci, được Mary Greenwell, một Makeup Artist nổi tiếng thử nghiệm những lối trang điểm mới.

Bà cho rằng đây là cách người chơi tìm hiểu làm sao để mình trông đẹp hơn trong game và có thể chuyển những gì đã học sang khuôn mặt của chính mình.

DREST cho phép người chơi sáng tạo rất nhiều kiểu làm đẹp và có tính chân thực cao | Nguồn: Allure

Trong bối cảnh dịch bệnh, lý do vệ sinh còn là một sự quan ngại đối với người mua sắm. Thông qua trò chơi, các thương hiệu làm đẹp đã giúp người chơi dùng thử và trải nghiệm cá nhân một cách an toàn và hợp vệ sinh bằng nhân vật trong game.

Đây là cách được Givenchy thực hiện khi ra mắt các sản phẩm trang điểm trên trò chơi Nintendo’s Animal Crossing: New Horizons.