Script Marketing QUỐC TẾ – Chương 1: Tổng quan về Marketing Quốc tế Chủ đề 1: Khái niệm Marketing – Studocu

Chương 1:

Tổng quan về Marketing Quốc tế

Chủ đề 1: Khái niệm Marketing Quốc tế.

Nội dung

Xin

chào

các

anh/chị

học

viên,

trong

chương

thứ

1

của

môn

mar

keting

quốc

tế,

chúng ta sẽ tìm hiểu tổng quan về marketing quốc tế.

Mục tiêu của chương này đó là giúp cho người học:

Hiểu

được

khái

niệm

marketing

quốc

tế

là

gì,

đặc

thù

và

bản

chất

của

marketing

quốc tế

Nhận thức được tầm quan trọng của các hoạt động marketing quốc tế

Tương ứng với các mục tiêu đã đề ra, nội dung chương bao gồm 2 chủ đề:

Chủ đề 1: Khái quát về marketing quốc tế

Chủ đề 2:

Tầm quan trọng và sự cần thiết của marketing quốc tế

Đầu

tiên

chúng

ta

sẽ

tìm

hiểu

nội

dung

của

chủ

đề

1:

Khái

quát

về

marketing

quốc

tế

Định nghĩa marketing quốc tế

Marketing

quốc

tế

có

thể

được

hiểu

là

những

hoạt

động

mar

keting

vượt

qua

phạm

vi

biên

giới

của

một

quốc

gia.

Dòng

hàng

hóa

và

dịch

vụ

của

công

ty

sẽ

được

định

hướng đến người mua tại nhiều quốc gia khác nhau.

Ngày

nay

,

với

sự

cạnh

tranh

khốc

liệt

giữa

các

công

ty

trên

toàn

cầu

thì

khái

niệm

marketing quốc tế đang có sự dịch chuyển.

Từ

việc

chỉ

đơn

giản

là

bán

sản

phẩm

hoặc

dịch

vụ

cho

khách

hàng

nước

ngoài,

các

hoạt

động

marketing

quốc

tế

đang

hướng

tới

triết

lý

là

tập

trung

nhận

biết,

cố

gắng

cung

cấp

hàng

hóa

và

những

đặc

tính

của

sản

phẩm

mà

khách

hàng

nước

ngoài mong muốn.

Để

hiểu

sâu

hơn

về

định

nghĩa

marketing

quốc

tế,

chúng

ta

cần

phân

biệt

được

sự

khác nhau giữa marketing quốc tế và marketing nội địa.

Về

căn

bản,

trong

marketing

quốc

tế

và

marketing

nội

địa,

các

thành

phần

hỗn

hợp

marketing là tương đối giống nhau nhưng phạm vi và cách thức vận dụng chúng thì

lại khác nhau.