Quảng cáo video giúp Mars gia tăng mức độ cân nhắc | Amazon Ads

Các gia đình trên khắp thế giới có các truyền thống khác nhau trong việc tổ chức kỷ niệm những dịp lễ, từ nướng bánh quy đến chuẩn bị các món ăn cho đến việc xem những bộ phim yêu thích của họ. Mars, Incorporated, nhà sản xuất sô cô la, kẹo cao su, bạc hà và bánh kẹo trái cây hàng đầu thế giới, muốn sử dụng mùa mua sắm dịp lễ để quảng bá sản phẩm kẹo của họ, M&M’s, là một món ăn nhẹ trong khi xem bộ phim yêu thích, và họ đã hợp tác với Amazon Ads để giúp cho mục tiêu tiếp thị đó trở nên sống động.

Tại CES, một trong những hội nghị công nghệ có ảnh hưởng nhất trên thế giới, Amazon Ads đã gặp mặt các nhà lãnh đạo thương hiệu và đối tác đại lý trong studio nội dung của chúng tôi để thảo luận về cách họ kết nối với các đối tượng khách hàng, duy trì vị trí được quan tâm hàng đầu trong tâm trí khách hàng, cũng như khơi dậy lòng yêu mến và gắn bó với thương hiệu. Tại hội nghị năm 2023, chúng tôi đã phỏng vấn Ron Amram, giám đốc cấp cao và giám đốc truyền thông toàn cầu của Mars, để tìm hiểu thêm về cách Mars sử dụng các chiến lược tiếp thị sáng tạo và các giải pháp đổi mới để xây dựng sự hào hứng đối với thương hiệu dành cho M&M’S.

Trong cuộc trò chuyện với Amazon Ads, Amram chia sẻ các mục tiêu, chiến lược và chiến thuật mà Mars đã sử dụng để gia tăng mức độ cân nhắc, chuyển đổi và tình yêu thương hiệu dành cho M&M’s trong “Chiến dịch M&M’s Movie Night”. Chiến dịch này bắt đầu từ năm 2021 và đã đạt được thành công ban đầu. Chính vì vậy, thương hiệu đã đưa chiến dịch này trở lại vào năm tiếp theo. Tìm hiểu sâu cuộc phỏng vấn của ông dưới đây.