Phân khúc thị trường là gì? Định nghĩa, thể loại và ví dụ | Amazon Ads

Còn có rất nhiều ví dụ khác từ các nhà quảng cáo

Một trong số những ví dụ này là một ví dụ liên quan đến tiếp thị bền vững. Trong một nghiên cứu gần đây do IBM và Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia thực hiện, 6 trên tổng số 10 người tham gia cho biết họ đã thay đổi thói quen mua hàng để giảm thiểu tác động tới môi trường.2 Các nhà quảng cáo nên cân nhắc ví dụ này trong khi tiến hành phân khúc theo đặc điểm tâm lý, nhằm đáp ứng ý định và mong muốn của khách hàng về các sản phẩm liên quan đến lối sống.

Một ví dụ khác là về danh mục sản phẩm gối và bộ đồ giường trên Amazon. Các sản phẩm này có khả năng thu hút các khách hàng mới mua hàng ở danh mục này lần đầu hơn là các khách hàng quay trở lại mua hàng. Kết quả nghiên cứu của chúng tôi cho thấy, từ tháng 12 đến tháng 3, tiêu chí khách hàng mới mua lần đầu đem lại tỷ lệ cao hơn mức trung bình, đây là chi tiết rất hữu ích dành cho các thương hiệu cung cấp sản phẩm dành cho hộ gia đình đang muốn quảng bá sản phẩm của mình ở những địa điểm mới. Đây là một ví dụ về cách phân khúc theo hành vi, trong đó có tính đến thói quen mua sắm của các đối tượng khách hàng và đáp ứng hành vi này thông qua các chiến dịch.

Một ví dụ về phương thức phân khúc theo vị trí địa lý đã được tổng hợp thông qua nghiên cứu do LG Ý và Amazon Ads phối hợp thực hiện. Kết quả nghiên cứu cho thấy thể thao là chủ đề được đặc biệt quan tâm đối với các đối tượng tại Ý. Và vì vậy, các nhà tiếp thị đã tận dụng các trận đấu ở mùa giải UEFA Champions League để triển khai chiến dịch gia tăng mối quan tâm về các khía cạnh mà các khách hàng từng thể hiện mối quan tâm trước đó.