Nhìn nhận chính xác về marketing philip kotler bạn nên biết

Thuật ngữ marketing được truyền bá rất rộng rãi trên toàn thế giới vào những năm đầu của thế kỷ XX. Thế nhưng có rất nhiều cách định nghĩa khác nhau về marketing là gì? Vì vậy, hãy cùng chúng tôi tìm hiểu về định nghĩa marketing philip kotler để có sự nhìn nhận chính xác nhất về vấn đề này.

Có rất nhiều định nghĩa khác nhau về marketing

Tìm hiểu về marketing philip kotler

Thực tế có rất nhiều định nghĩa về marketing nhưng để có cách hiểu và nhìn nhận chính xác về vấn đề này thì không phải ai cũng hiểu đúng. Vậy hãy cùng chúng tôi tìm hiểu xem marketing Philip Kotler được định nghĩa như thế nào nhé!

Philip Kotler là cha đẻ thời hiện đại với những chuẩn mực về marketing

Định nghĩa marketing philip kotler

Theo Philip Kotler, marketing chính là một dạng hoạt động của con người nhằm đáp ứng và thỏa mãn những nhu cầu cũng như mong muốn của họ thông qua việc trao đổi. Trong định nghĩa về marketing Philip kotler sẽ bao hàm cả marketing xã hội và marketing trong hoạt động sản xuất.

Để hiểu thật chính xác về marketing philip kotler thì cần giải mã một số khái niệm liên quan nhé!

Khái niệm về nhu cầu của con người

Đây chính là cảm giác khi chủ thể thiếu hụt một cái gì đó và cảm nhận được điều mình cần. Điều này giống như việc con người có nhu cầu về giải trí, ăn uống hay đi lại… nhưng không phải do xã hội hoặc người làm marketing tạo nên mà chúng tồn tại như một nhu cầu thiết yếu, một bộ phận cấu thành của con người.

Khái niệm về mong muốn

Mong muốn là thứ vô tận mà con người luôn ao ước nhằm thỏa mãn những nhu cầu trong sự phát triển không ngừng và được định hình bởi rất nhiều yếu tố về điều kiện kinh tế, văn hóa, chính trị, xã hội…Trong khi, mong muốn thì đa dạng hơn nhu cầu rất nhiều. Do đó việc các doanh nghiệp phát triển hệ thống marketing là cách tốt nhất để đáp ứng những mong muốn của khách hàng, đồng thời sẽ thực hiện được mục tiêu của doanh nghiệp đã đặt ra.

Ở đó sẽ có sự trao đổi qua lại, là hành vi nhận từ một người hoặc một tổ chức nào đó thứ mà bản thân mình muốn và đưa lại cho người hay tổ chức thứ gì đó. Tức trao đổi phải tồn tại ít nhất là đôi bên.

Tại sao cần nhìn nhận và đánh giá chính xác marketing philip kotler

Như đã trình bày ở trên, có rất nhiều định nghĩa hay cách hiểu khác nhau về marketing. Thế nhưng chúng ta đặc biệt quan tâm và luôn nhìn nhận định nghĩa về marketing của Philip Kotler là chuẩn mực. Bởi lẽ:

Philip Kotler là cha đẻ của marketing hiện đại

Philip Kotler là một giáo sư nổi tiếng thế giới về marketing, đồng thời cũng là huyền thoại duy nhất trong lịch sử về marketing. Ông tổ cũng như nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại về lĩnh vực tiếp thị hiện đại thế giới. Đặc biệt, Philip Kotler còn là chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực hoạch định chiến lược marketing của tập đoàn tiếp thị Kotler lừng danh nước Mỹ.

Không chỉ dừng lại đó, Philip Kotler còn tư vấn cho nhiều chính phủ và các công ty nổi tiếng thế giới như IBM, AT&T, Bank of America…những nguyên lý cùng phương pháp tiếp thị được tiếp nhận rộng rãi trong giới kinh doanh toàn cầu và thu về những siêu lợi nhuận.

Hàng triệu người trên thế giới biết tới ông như một chuyên gia marketing cao cấp, cừ khôi nhất mọi thời đại, là tác giả của hàng trăm cuốn sách và bài báo về marketing.

Philip Kotler có hàng trăm sách, các bài báo về marketing đến thế giới

Quan niệm chung về marketing philip kotler

Theo Philip Kotler sẽ có 2 quan niệm đại diện về marketing mà chúng ta cần nắm rõ:

* Thứ nhất, quan niệm về marketing truyền thống: là quan niệm được áp dụng vào thời kỳ đầu khi sản xuất chưa thật phát triển, thị trường vẫn còn hạn chế và do người bán kiểm soát, lượng nhà cung cấp khá ít ỏi. Nên hoạt động marketing bị bó hẹp, chủ yếu ở lĩnh vực thương mại để tiêu thụ những mặt hàng hay dịch vụ sẵn có.
* Thứ hai, quan niệm về marketing hiện đại: đã có nhiều thay đổi khi đại chiến thế giới thứ hai kết thúc dẫn tới tốc độ tăng trưởng kinh tế cao, những tiến bộ về khoa học công nghệ diễn ra nhanh chóng hơn. Sự cạnh tranh cao hơn, hàng hóa cũng có nhiều biến động, cung nhiều hơn cầu làm cho khủng hoảng thừa và rủi ro trong kinh doanh khá cao nên vai trò của người mua trở nên quan trọng.

Chính vì sự thay đổi này đã giúp việc marketing mang tính xã hội hơn thông qua việc bán và trao đổi sản phẩm có giá trị với những người khác. Marketing cần được biểu hiện rõ trong việc lập nên kế hoạch để giúp doanh nghiệp phân tích, đánh giá, giá trị lợi nhuận và thỏa mãn nhu cầu tiêu thụ một cách hiệu quả nhất.

Cần có những hoạch định chiến lược để marketing đạt hiệu quả

Marketing philip kotler sẽ có quy trình cụ thể

* Bước 1: nghiên cứu và đánh giá thị trường xem độ phủ sóng lớn như thế nào, thị phần ra sao
* Bước 2: cần phân khúc khách hàng rõ ràng theo khả năng chi trả, độ tuổi và giới tính cũng như lối sống…
* Bước 3: lựa chọn thị trường mục tiêu để phát triển, khi nào, ở đâu, kênh phân phối
* Bước 4: những cạnh tranh sản phẩm trên thị trường và định vị được thương hiệu có tầm ảnh hưởng ra sao
* Bước 5: sử dụng marketing mix gồm 4p hay 7p để tung ra thị trường sản phẩm gì, chiến lược về giá, quảng cáo, PR sản phẩm ra sao,…
* Bước 6: quá trình tạo sản phẩm, lập plan, thực thi marketing quảng bá, truyền thông nhằm giới thiệu sản phẩm cần cung cấp…
* Bước 7: kiểm soát KPI hay mức chi phí marketing, khoản doanh thu và lợi nhuận trong chiến lược kinh doanh đạt được.

Như vậy, trên đây là những thông tin mà chúng tôi muốn chia sẻ cùng quý vị về việc nhìn nhận chính xác marketing philip kotler trong kinh doanh mà bạn cần phải biết để đạt hiệu quả tối ưu. Hy vọng các bạn sẽ có trong tay những kiến thức cần thiết mà mình mong muốn để đạt được thành công trong chiến lược marketing của mình nhé!