Đề cương QHCC – qhcc – Chương 1: Khái niệm PR, Truyền thông Câu 1 (3 điểm): Trình bày khái niệm PR – Studocu

thông

Chương 1: Khái niệm PR,

T

ruyền thông

Câu 1

(3

điểm): T

rình bày

khái niệm

PR theo

cách

hiểu của

anh/chị. Cho

ví

dụ minh hoạ.

*

Khái

niệm:

PR

là

việc

quản

lý

truyền

thông

nhằm

xây

dựng,

duy

trì

mqh

tốt

đẹp giữa một tổ chức, một cá nhân với công chúng của họ.

* VD

:

Chiến dịch PR: Dumb ways to die

Thông điệp: Be safe around trains

Phân

tích:

Mục

đích

của

chiến

dịch

là

làm

cho

giới

trẻ

nhận

thấy

và

quan

tâm

đến sự an toàn xung quanh tàu điện ngầm.

– Nguồn phát: Hệ thống tàu điện ngầm Metro tại Melbourn, Úc năm 2012.

–

Thông

điệp:

Những

cách

chết

ngu

ngốc/

kẻ

ngu

ngốc

nhất

là

kẻ

chết

vì

tàu

điện ngầm.

– Công chúng mục tiêu: Giới trẻ.

–

Kênh

truyền

thông:

Tận

dụng

tối

đa

các

phương

tiện

truyền

thông

đại

chúng,

có cả các phương tiện truyền thông mới.



Các đài phát thanh/ truyền hình tại Úc đã phát sóng bài hát.



Báo in và ấn phẩm sách hình ảnh cho trẻ em.



V

ideo hoạt hình viral trên MXH T

umbl

r với các lượt reblog và ưa thích cao.



Bài hát “Dumb ways to die” trên Itunes.



Xuất bản ứng dụng game trên

Appstore và Gg play

.



Dựng

các

bảng

hiệu

lớn

ngoài

trời,

chụp

ảnh

với

các

nhân

vật

được

tạo

nên

trong video clip và chia sẻ hình ảnh lên Instagram.

Câu

2

(3

điểm):

Anh/chị

hãy

so

sánh

PR

và

Quảng

cáo.

Cho

ví

dụ

minh

họa.

* Khái

niệm:

–

PR là

việc quản

lý

truyền thông

nhằm

xây dựng,

duy

trì

mqh tốt

đẹp của một tổ chức, một cá nhân với công chúng của họ.

–

Quảng

cáo

là

những

hình

thức

truyền

thông

không

trực

tiếp,

được

thực

hiện

qua

những

phương

tiện

truyền

tin

phải

trả

tiền

và

xác

định

rõ

nguồn

kinh