Chương 1 – 56777 – Chương 1: Tổng quan về marketing quốc tế 1 Khái quát về Marketing quốc tế 1.1 – Studocu

Chương 1:

Tổng quan về marketing quốc tế

1.1 Khái quát về Marketing quốc tế

1.1.1 Khái niệm

Philip Kotler (1976):

“Marketing

là hoạt động của con người

nhằm

thoả mãn nhu cầu và ước

muốn

thông qua

trao đổi

.”

Cateora, Gilly & Graham (201

1):

• “Marketing quốc tế là hoạt động của doanh nghiệp nhằm

lên kế hoạch, ấn định

giá cả, xúc tiến, và di chuyển luồng hàng hoá và dịch vụ

của doanh nghiệp

đến

người tiêu dùng hoặc người sử dụng ở hơn 1 quốc gia

vì mục đích lợi nhuận.”

Czinkota & Ronkainen (2007):

• “Marketing quốc tế là quá trình lập kế hoạch và thực hiện các giao dịch thương

mại qua biên giới quốc gia nhằm tạo ra những

trao đổi để thỏa mãn mục tiêu của

các cá nhân và tổ chức.”

Igor

Ansof

f:

• “

Marketing quốc tế là

khoa học về lĩnh vực trao đổi quốc tế,

theo đó mọi hoạt

động từ sản xuất đến bán hàng của công ty đều căn cứ vào nhu cầu biến động của

thị trường nước ngoài, nghĩa là

lấy

thị trường làm định hướng.”

Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (AMA):

• “

Marketing quốc tế là quá trình đa quốc gia hoá nhằm

lên kế hoạch, triển khai

thực hiện kế hoạch, xác định giá cả, yểm trợ, truyền bá ý tưởng, phân phối hàng

hoá, cung cấp dịch vụ

nhằm

thoả mãn nhu cầu cá nhân và tổ chức.”

1.1.2 Bản chất và những vấn đề cốt lõi của MKT

QT

• Phát triển trên cơ sở nền tảng, nguyên tắc marketing nên bản chất marketing cũng

là bản chất marketing quốc tế.

• Có sự khác biệt về phạm vi và môi trường áp dụng các nguyên tắc, quy trình và

nội dung cơ bản của marketing

• DN đóng nhiều vai trò: nhà XK, nhà NK, nhà đầu tư quốc tế, công ty kinh doanh

quốc tế, công ty đa quốc gia…

• T

hách thức cạnh tranh: Cạnh tranh khốc liệt hơn về quy mô, phạm vi, hình thức,

chiến lược

Những vấn đề cốt lõi:

đọc SGK (tr

. 41) chính là 5 khía cạnh theo khái niệm về

Marketing quốc tế của