BADM1302 – 2182

Môn Marketing căn bản nhằm giúp cho học viên hiểu rõ các kiến thức nền tảng trong marketing, các nguyên lý cơ bản trong marketing, giúp học viên hiểu rõ các khái niệm và nguyên tắc cơ bản để có nền tảng học các môn học chuyên sâu như Quản trị marketing, Nghiên cứu marketing và Truyền thông marketing tích hợp. Ngoài ra môn học này còn giúp học viên hiểu được bản chất các kiến thức có tính hệ thống của marketing trong kinh doanh, cách thức, nội dung, và quá trình thực hiện marketing trong một tổ chức.

Mục tiêu học tập:

Sau khi học xong môn học này, người học có thể:

✔ Giải thích bản chất marketing là gì và vai trò của hoạt động marketing trong sản xuất kinh doanh.

✔ Trình bày và phân biệt các quan điểm khác nhau về marketing, giải thích môi trường marketing.

✔ Trình bày và giải thích các khái niệm thị trường, phân khúc thị trường.

✔ Trình bày cách xác định thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm, định vị thương hiệu.

✔ Giải thích tầm quan trọng của việc nghiên cứu tiến trình quyết định mua hàng của người tiêu dùng và các yếu tố tác động đến tiến trình quyết định mua hàng đó.

✔ Giải thích được chiến lược marketing và tiến trình hoạch định chiến lược marketing.

✔ Trình bày khái niệm marketing tích hợp và nội dung của từng thành phần trong marketing tích hợp.